13日，11歲的上海書展開門迎客，680多場文化活動又將撐起一周的閱讀狂歡。不過與相比往屆，今年的大牌作家變少了，82歲的諾獎得主奈保爾孤掌難鳴。北京首度作為主賓城市為滬上讀者帶來了《弗格森傳》《到坦桑》，以及北京非物質文化遺產叢書等，京滬出版屆的互動交流也是今年書展一大看點。
館內響起《北京歡迎你》
2014年上海書展延續了去年不辦開幕式的風格，來自主賓城市北京出版集團的《到坦桑》成了開幕后的首場活動。
展館內，中央大廳東側的紅色主體結構的北京館格外顯眼，館內傳出了熟悉的旋律《北京歡迎你》。書架上擺放的北京非物質文化系列叢書也吸引讀者駐足觀看，該叢書涵蓋了《花兒金》《妙峰山廟會》《京西幡樂》等北京特色文化。
下午，北京出版集團舉辦的新書《弗格森傳》分享會吸引了大量曼聯球迷。
書中，老爵爺弗格森袒露心聲，“我退休后，會懷念更衣室里的說笑，還有教練席上的老對手們。”
除了回顧曼聯的美好時光，弗格森還記錄了與貝克漢姆之間的“球鞋破相風波”。對于小貝，坦率的弗格森又愛又恨，稱他在球場上富有激情，卻也太追逐足球場外的名利。當嘉賓提到北京和上海球迷應該互相鼓勵時，有不少球迷發出噓聲，這也是足球文化特有的。
京劇名家孫毓敏傍晚舉辦的《孫毓敏隨筆集錦》簽售活動，吸引了不少戲迷。這位把藝術生涯獻給北京舞臺的荀派名家，卻是個地道的上海人，她用上海話跟戲迷打著招呼也顯得格外親切，學習花臉行當的鄒時章小朋友也特意趕來與孫老師合影。
談到這部90萬字的隨筆集錦，孫毓敏直言：“我說的都是真話，是我全部藝術生涯的感悟。”京滬之間的文化閱讀交流，足球和京劇是很好的載體。不過，也有讀者覺得遺憾，期望能在展館看到京味兒更濃的作品或講座。
星味兒變淡 專注文化閱讀
回顧11歲的上海書展，名家云集、新書首發、閱讀論壇是其最初的“賣點”，陳忠實、賈平凹、莫言、余華、王安憶等國內一線作家都曾參與書展。相比之下，今年書展到場的名家較少。諾獎得主奈保爾在上海短暫逗留三天讓讀者意猶未盡，較虛弱的身體狀況讓他不便長時間演說，與讀者的交流時間也被壓縮。
上海市新聞出版局副局長闞寧輝在回顧書展歷程時表示，上海書展的使命已從推廣圖書變為引領閱讀，“今天，在海量的圖書市場中如何幫助讀者找尋到優秀的閱讀資源，這是書展需要思考的命題。書展辦了10年，上海書展在滿足市民們日常閱讀需求的同時，還要更加注重閱讀推廣，起到引領閱讀的作用”。
書展開幕當天，除了主會場的梁曉聲、葉永烈、王躍文、蔡駿等幾十場新書首發活動外，遠離會場的思南公館、上海圖書館、長寧圖書館也進行了多場風格不同的閱讀交流活動。
葉兆言、毛尖等作家在思南公館參與的文化沙龍與電影、文學相關，氛圍活躍。在長寧圖書館舉辦的文景閱讀季則云集了梁培恕、劉東、張汝倫、姚大力、聶永真、呂澎等專業學者，活動的氛圍也較為嚴肅。
少了明星級人氣作家的風向標，多元化的閱讀推廣活動也顯得低調有內容。
