作
者：（美）特勞特，（美）里夫金 著，馬琳，施軼 譯
出 版 社：中國人民大學出版社
內容簡介：
《新定位》是特勞特對定位理論的一次最有力補充。特勞特認為，營銷戰爭的終極戰場是消費者的大腦，你能夠更好地理解大腦的運作機制，就能夠更好地理解定位的作用方式。因此，在《定位》的基礎上，本書的第一部分新增了有關這方面的大量信息，并結合許多心理學家的觀點，讓這一部分更為科學、客觀。
《新定位》利用6大案例揭示變化與危機之下的新定位。在當今高速發展的世界中，變化已成為日益重要的因素，這也是特勞特早期的定位理論沒有涉及的方面。因此，本書第二部分將著重討論“新定位”，以及如何進行新定位。
《新定位》中，特勞特結合25年營銷經驗，首度提出“新定位的藝術”，直擊企業實戰中的關鍵問題。
作者簡介：
（美）杰克?特勞特
定位之父，全球最頂尖的營銷戰略家，被摩根士丹利推崇為高于邁克爾?波特的戰略家。
美國最負盛名的國際營銷咨詢公司——特勞特全球伙伴公司（Trout & Partners
Ltd.）總裁。該公司在全球26個國家設有分公司，并為IBM、西南航空、惠普、寶潔等多家公司提供戰略咨詢。2001年，定位理論壓倒菲利普?科特勒、邁克爾?波特，被美國營銷協會評為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。
（美）史蒂夫?里夫金
品牌命名專家，特勞特全球伙伴公司長期合伙人。曾與杰克?特勞特合著《簡單的力量》、《與眾不同》等。
里夫金合伙有限責任公司(Rivkin
& Associates Inc.)創始人，從事營銷和傳播咨詢。客戶包括卡夫食品、強生和蒂芙尼等。