作 者：欒玲 著
出 版 社：機械工業出版社
內容簡介：
這是一本能有效指導企業如何在移動互聯網時代建立強有力品牌的實踐指南。本書以蘋果品牌的核心價值、品牌定位、品牌命名、品牌個性、品牌文化內涵、品牌建設和品牌推廣為主線，從品牌設計的專業角度，系統地講解了蘋果品牌建設的過程和方法，對廣大企業具有非常重要的啟發和指導意義。本書在講述蘋果品牌建設時，還表達了“觸一點以動全局”的思想哲學，這是整本書的靈魂。
本書分為五部分。第一部分：蘋果品牌核心的來源，從蘋果現任CEO與喬布斯個性矛盾開始，引來喬布斯的品牌思想，再談到喬布斯的品牌思想中的創新，由此展開蘋果產品創新的分析，直到引出蘋果產品品牌的核心來源是從產品創新精神中產生，重點在蘋果操作系統界面。第二部分：蘋果品牌核心價值，說明了喬布斯如何確定蘋果品牌核心價值，如何確定蘋果的品牌定位，以及喬布斯對于蘋果品牌的重要性。第三部分：蘋果品牌建設，基于企業所需要的品牌設計項目規劃進行闡述，介紹了蘋果品牌設計項目的優點，以及整個品牌體系建設需要注意的細節。第四部分：蘋果品牌推廣，當一個品牌建設完成之后，品牌推廣同等重要，甚至更加重要，在這方面蘋果仍然以用戶體驗為核心，同時產生了新媒體。第五部分：蘋果品牌展望，這一部分是本書的結束語，說明品牌文化對品牌建設與企業經營的重要性，還說明現任蘋果CEO對于蘋果的重要性。
作者簡介：
欒玲
資深品牌設計師，現任恒益隆豐（北京）科技有限公司CEO兼鸞鈴軟件品牌設計中心設計總監，擅長軟件產品的品牌設計和界面設計，對品牌設計有系統且深刻的認識，經驗十分豐富。創造性地提出了“軟件產品形象設計系統“（SPIS）概念。曾經服務的客戶包括美國PAYLESS、蘋果總代理、中國石油天然氣集團、中國航天集團、中國科技部、中國科學院、兆維集團公司、樂凱集團、大唐集團公司、中國網通、清華大學、天方藥業集團等國內外高新科技信息技術企業。IT科技博客“最IT品牌行銷網”創始人。
個性浪漫開朗、古靈精怪、堅定純粹；思想深隧，思迥異，做不同；愛好藝術和創作，藝術風格清新、簡潔、大氣、細膩、創意獨特；將中國的國學文化與西方的簡約文化緊密結合，融兩者精華于一體。