據報道，剛剛過去的這個十一黃金周，除了旅游市場特別火爆之外，還有就是圖書市場，網絡書店目前還是欣欣向榮的一番景象，尤其是十一黃金周期間，當當網掛出了“萬種童書三九折，四九折，五九折”、“萬種圖書滿100元減20元”的廣告；京東商城也號稱“清倉爆甩，10萬圖書五折封頂”。在實體書店中，形形色色的折扣價也層出不窮。究竟折扣打到什么樣的程度？為什么會有這樣的促銷的活動，記者也采訪了當當網市場部高級經理于萌：
于萌：十一我們也做了相關的促銷，就是帶上好書去旅行。因為十一有很多朋友都要出去旅行，現在也經常會看到有堵車的情況，一堵一個小時，帶上一本好書也可以幫大家打發閑暇的時間，這個活動有二三十萬種圖書，大概在5折左右。今年我們每個月都有這促銷。
實體書店也在打折促銷，折扣會怎樣呢？記者實地采訪了一些實體書店：
在安徽一家書店，記者發現，和國慶黃金周期間讀者如潮相比，充滿書香氣的書店里只有為數不多的讀者。店里的書架上整齊地陳列著各類圖書，讀者站在書架前翻看書籍，并沒有買書的顧客。書店的負責人俞經理有些無奈的說，這是正常情況，因為不是周末，平時來的顧客就比較少，有時候一下午能來三五位顧客就很不錯了。只有放學后有一些學生來買教輔材料。
書店負責人：就是靠星期六、星期天，現在學期已經差不多了，銷量不是太好。過了十月份除非是星期六、星期天，其他的基本上生意都是比較淡的。
俞經理告訴記者，書店通常教輔書籍賣的比較好，其他書籍銷量只是一般。書籍折扣通常都在八折，教輔書籍在七折左右。
俞經理：不同書不同折扣，來貨的折扣不一樣，出版社不一樣，肯定折扣就不一樣，里面的質量也不一樣。我們是統一打折，教輔基本上都是七折，有會員卡的打六五折，再低的我們也賺不來多少錢。
一些顧客表示，喜歡看書，到新華書店買書最大的原因是相信這里的圖書都是正版，但這些顧客也都表示，目前圖書價格偏高，很多時候看的多買的少。
顧客：都在新華書店買，這是正版的，價格方面，現在書肯定有點貴，我們這退休工資購買書的話有點吃力，一般都是四五十塊，三十多塊，最少也得三十多元。
相對于網絡書店，這樣的折扣力度顯然有些不夠。同樣是在實體書店，河南一些書店的打折力度就比較大，甚至比網購圖書還要力度大。
鄭州購書中心是當地最大的實體書店之一。因為今天是工作日，來書店的人與節假日期間相比明顯少得多。有的坐著看書，有的徜徉在書架之間尋找自己喜歡的書籍。在它的地下一層設立有一個800平米的折扣書店。
工作人員介紹說，上萬個品種，各方面都有，少兒，文學、社科，工具書也有，折扣，大部分是五折六折，最低的有三折，過去出版社印發量很大，過了這個季兒，好像就買過去了，然后就放這兒搞特價了，大部分是出版社剩的書。
記者走訪了長春幾家書店，在長春新華書店，臨近中午，街上的人開始多起來，雖然地處繁華路段，可書店里的顧客依然寥寥無幾，甚至還沒有營業員多。只有幾位年輕人和老年人站在書架前翻閱圖書。記者注意到，書店里圖書的折扣并不大，文學類書籍和兒童圖書能打到8折，原創類的暢銷圖書是9折，而學術類、專業類圖書不打折，只有辦書店的會員卡才能享受折扣優惠。正在挑書的市民陸女士說，書店的圖書很少打折，即使打折折扣力度也很小。
陸女士：圖書打折力度感覺還是不夠，比網上肯定差很多。像公務員書你有會員卡打8折，在網上直接5折。
正在給孩子選購教輔書的李女士告訴記者，一些比較實用的書籍，像孩子的教科書一般都到書店里買正價的，雖然網上購書很方便，但是孩子們的教科書找起來不太方便，還是到書店來比較直觀；而小說類讀物則會選擇在網上購買一些半價的。
李女士：現在我買書，都是上書店看好之后去網購，因為網上搞很多活動，相應地折扣比書店大，便宜一些，而且網購之后還能送貨上門，也比較方便。但感覺專業方面、技術方面的書還是去書店可靠一些。
網上買書比起到書店買書便宜得多，因為很多網絡書店的低價、打折，大多數讀者更愿意選擇網上買書。而受到網絡售書和電子閱讀物的沖擊，實體書店的生意很難做。白山市新華書店營業部副主任孫偉告訴記者，平時，書店的人流量很少，大部分是來看書而不是買書的。
孫偉：我們書店星期六和星期天相對來說人能多一點，很多顧客來了之后，如果看到比較感興趣的圖書，他會上網買。因為進貨渠道的原因，折扣這塊我們要吃點虧。銷售量也屬于一般，你也能看到，整個營業面積這么大，樓上樓下，顧客比營業員還要少。
實體書店價格究竟是由誰來定？曾經經營過書店的業內人士小寶先生說：首先想您一個問題是不是所有的書籍，無論是否是新上架的都要打折或者說是都可以打折？
小寶：不要說五折，就是七、八折對書店來講，實體書店進貨的價格和網絡書店是公平的，網絡書店因為量大，可以拿到非常好的折扣，實體書店不要說五折，就是七、八折，除非里面另有一些貓膩，否則完全是在做賠本的買賣。現在定價書店是自己說了算，我國這個行業的規矩是非常混亂的，從道理上來講，這個行業要健康發展，應該有定價保護機制，現在沒有，所以大家拼命的銷價競爭，這也談不上競爭，就是實體書店茍延殘喘的一種手段。
海外的同行業的規矩就比較好，比如在大商店里面的書店，房租肯定是有非常大的折扣，這是利用書店來做吸引人流的窗口，所以可以讓利，網絡書店其實本身也不賺錢，他們賺在走金融，做資本游戲，本身的營銷也是絕對不會賺錢的。這樣亂象，在海外沒有，而我國愈演愈烈。
我們國家，特別是大中城市的網絡配送非常發達，實體書店如果沒有強有力的政策調整或者政策支持，死亡是遲早的事，現在大量書店已經變成了圖書看樣的場所，銷售功能退化的非常嚴重。
比起實體書店，網上書店打折的力度更狠，這么低的折扣從何而來？當當網市場部高級經理于萌說：
于萌：首先當當網的庫存單位面積的成本相比線下書店要低的多，另外，當當網占據了全國的線上圖書三分之一的市場份額，我們進貨的整體規模比線下的進貨規模肯定大的多，出版社給予我們的進貨折扣比線下書店要低一些，所以我們整體的成本都會比線下書店要低。