中國出版走出去，應既不嘩眾取寵，也不閃爍其詞，而是光明正大、坦坦蕩蕩。除了商人的頭腦，文化人的抱負之外，出版人在“走出去”時，還應肩負起一種國家使命感。
一年一度的北京國際圖書博覽會日前舉行，博覽會上，近些年推出的優秀作品紛紛被國外出版商相中，流瀲紫的《后宮甄嬛傳》版權輸出日本，格非的《隱身衣》輸出美國。相反，一些以往國內暢銷的經典文學作品，如《平凡的世界》《穆斯林的葬禮》等，卻一直待字閨中，坐在版權貿易的冷板凳上。“中國出版如何走出去”成為此次博覽會討論的話題。
版權貿易，是建立在文化貿易基礎之上的文化交流。因此，要走出去，必先符合商品經濟的規律。如亞當·斯密所說：“請給我以我所要的東西吧，同時，你也可以獲得你所要的東西：這就是交易的通義。”甲之熊掌，乙之砒霜，我們的閱讀口味并不代表別人的閱讀興趣。要走出國門，就先要了解他國的閱讀市場，知己知彼。對于從事文化貿易的人來說，摘下知識分子的眼鏡，換一副文化商人的眼光，會看到一條新的道路。
丹麥文學史家勃蘭兌斯認為，為了成為世界文化，一種文化就必須到達某種年齡，從而使其特殊風格變得足夠強壯，并滲入所有的生活形式之中。中國出版走出去，歸根到底是文化走出去，是話語權的伸張，是軟實力的提升。弄清楚別人要什么，在因地制宜、有的放矢的同時，也不能一味地去迎合，甚至全盤西化。好萊塢電影在世界各地暢銷熱映，無論題材涉及戰爭、愛情、社會、倫理，但每部電影背后宣揚的始終是美國的核心價值觀。走出去，不是去給人抬轎子，而是立德、立功、立言。中國文化有自己的特點，建立一套完整的核心價值體系，大聲地說，理直氣壯地說，才能讓中國親近世界，也讓世界了解中國。圖書等文化產品傳遞一個國家的風貌、人情、世態的同時，也要表達這個國家的立場、主張、態度。中國出版走出去，應既不嘩眾取寵，也不閃爍其詞，而是光明正大、坦坦蕩蕩。
除了商人的頭腦，文化人的抱負之外，出版人在“走出去”時，還應肩負起一種國家使命感。對于走出去的文化產品要多長一份心眼；要進行篩選和分類，不能一股腦兒往外端。圖書是作者個體智慧的結晶，但走出去的圖書好比出境游的游客，會成為中國的名片。一個人的觀點會被放大成一群人的觀念，一個人的思考會被解釋成一個國家思潮。出版人要秉持公心，選擇那些思想健康、態度積極、意識主流的作品輸出，至于那些動不動就在書名上扣上“中國人xxx”“中華民族xxx”大帽子，上綱上線，博取西方獵奇目光的投機行為更是要不得。像《平凡的世界》這樣的經典作品，由于翻譯問題，三年五載不能“成行”，出版人就應該有“板凳要坐十年冷”的決心，讓經典體面地、有尊嚴地走出國門。
文化事業，是千萬人的事業，它和國家、民族的歷史一樣是連綿不斷，繼往開來的。作為發展中的大國，中國出版走出去，勢在必行，然而，撼大摧堅，則需要徐徐圖之。