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作者：（美）亞當·拉辛斯基
出版社：上海財經大學出版社 |
還是那句老話，市場即人心。在很多時候，市場看好或看衰某個企業、企業家，常常是錯誤的，道理很簡單，市場信心由人的判斷匯集而成，難免受到偏見等定式思維影響。
史蒂夫·喬布斯1997年返回已離開12年的蘋果公司時，同行、資本、媒體、用戶都不看好他的選擇，有人甚至建議他盡早清算困境重重的蘋果公司，把錢還給投資者。過了幾年，原先非議的聲音沒了，但有趣的是，在2007年發布iPhone之前，每當喬布斯主持發布新產品，充斥市場的卻多是懷疑——每一次，絕大多數人都會低估喬布斯將贏得的成功，盡管人們明知前一次已經預估錯誤。
喬布斯在去世前的兩年內，聲譽終于提升到創新、設計、商業領袖的層級，很少有人對蘋果公司被稱為偉大企業一說持反對意見了。又有了新版本的猜疑，觀察人士認為一旦喬布斯辭任蘋果公司掌門人，這家企業又會像20多年前那樣，從“偉大”滑落到“優秀”，然后繼續直線下降到朝不保夕的“平庸”。喬布斯去世前幾天，蘋果公司新任CEO蒂姆·庫克主持發布了上任后的第一件新產品iPhone4S，此舉在隨后被說成是歷史性的轉折點。一年多了，人們就像當初競相猜測微軟何時垮臺一樣，開始提出一個個大相徑庭卻言之鑿鑿的預測，即蒂姆·庫克將會在什么時候把喬布斯創造的蘋果公司給葬送掉。
當然，這一切并不能掩飾外界對蒂姆·庫克的兩點質疑：第一，個人魅力不足；第二，創新能力特別是帶動團隊、公司創新的激情，至少還沒有得到過驗證。喬布斯的成功，恰恰與這兩點密切相關。
就目前情況看，蘋果公司至少在未來一段時期內不會出現顯著的業績下滑，換言之，如果蒂姆·庫克以及未來的CEO有意啟動創新變革，仍然具備較為充足的時間。亞當·拉辛斯基在書中就擔心，后喬布斯時代的蘋果公司盡管仍然算是一家龐大的創業公司，但發展方式已經不再鼓勵員工成為創業家、企業家，因而很可能丟掉喬布斯最為珍視的創新傳統，最終讓其無可避免、無法阻遏般的衰落下去。