|
阿里巴巴集團旗下天貓事業(yè)群與當當網(wǎng)日前聯(lián)合宣布，當當網(wǎng)正式在天貓開設(shè)店鋪，其圖書、日用百貨類目分別以旗艦店形式入駐。天貓消費者可以直接購買國內(nèi)最大網(wǎng)上圖書城當當網(wǎng)的圖書、百貨商品，并同時享受天貓和當當網(wǎng)的服務(wù)。
據(jù)悉，早在今年5月，當當網(wǎng)即加入一淘的“一賬通”體系，允許消費者使用支付寶賬戶直接登錄當當下單，吸引新用戶到當當網(wǎng)購物；今年9月天貓與當當正式開始系統(tǒng)層面對接。而當當網(wǎng)入駐天貓將帶入全部自營類目，包括80萬種圖書品類和30多萬種百貨品類。此外，這次進駐，可以使當當網(wǎng)在提升交易額的同時降低營銷成本。
業(yè)內(nèi)人士分析認為，作為圖書類B2C的翹楚，當當入駐天貓意味著國內(nèi)電商業(yè)進入新一輪融合季，且天貓大平臺與當當?shù)泉毩2C各有各的優(yōu)勢，牽手合作對雙方都是很好的補充。電商專家魯振旺指出，從長遠來看，綜合性大平臺與垂直化平臺融合將更深入。“從營銷成本和運營控制成本上，綜合平臺非常大，從定位上，垂直電商機會更多，但也要注意垂直廣度問題。”業(yè)界預(yù)計，隨著獨立B2C紛紛加入大平臺，曾經(jīng)以價格戰(zhàn)博取眼球的電商行業(yè)，或逐漸轉(zhuǎn)向消費者多渠道提供商品及個性化服務(wù)的本質(zhì)上來。
|