在前天進(jìn)行的林丹首部自傳《直到世界盡頭》簽售活動(dòng)中，連續(xù)3個(gè)小時(shí)的簽售，林丹總會(huì)抬頭對(duì)讀者報(bào)以微笑。王府井書店的工作人員說，簽售見多了，但像這種方式對(duì)待讀者的卻不多見。
就在林丹以微笑面對(duì)讀者的時(shí)候，林丹新書銷售數(shù)字足以讓出版方大笑。8月5日，在林丹奪得倫敦奧運(yùn)會(huì)羽毛球單打冠軍2小時(shí)40分鐘后，24時(shí)，《直到世界盡頭》即在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城、卓越網(wǎng)高調(diào)首發(fā)，短短2小時(shí)銷售已達(dá)上萬冊(cè)，創(chuàng)下國內(nèi)體育明星類傳記銷售紀(jì)錄。昨天該書出版方透露，目前網(wǎng)上每日銷售也有3000冊(cè)左右，10萬冊(cè)的首印量已全部發(fā)往全國各地。
隨著倫敦奧運(yùn)會(huì)的落幕，奧運(yùn)會(huì)的副產(chǎn)品——圖書給人們帶來了耐人尋味的話題。搭上奧運(yùn)會(huì)這趟超級(jí)列車“賭”了一把的體育明星傳記，命運(yùn)不盡相同——林丹自傳火了，李娜自傳有些冷清，前天首發(fā)的劉璇自傳尚待市場檢驗(yàn)，而由著名籃球評(píng)論員楊毅播講的同名長篇評(píng)書編輯而成的《姚明傳》，剛剛上市已獲網(wǎng)民好評(píng)。
奧運(yùn)成績左右新書命運(yùn)
曾經(jīng)策劃出版《誅仙》等諸多暢銷書的北京磨鐵圖書有限公司，是《直到世界盡頭》的始作俑者，該公司一位工作人員說：“一年前，就有為林丹出書的想法。”磨鐵公司找到了林丹，但是那個(gè)時(shí)候林丹并沒有想過自傳怎么寫。直到今年1月，雙方才簽下出版合同。
倫敦奧運(yùn)會(huì)，林丹與李宗偉終極對(duì)決，就在林丹贏得比賽不到半小時(shí)后，磨鐵公司總經(jīng)理沈浩波發(fā)了一條微博：“我是地球上最希望林丹贏的人之一。林丹的自傳《直到世界盡頭》簽約我公司，今晚9點(diǎn)半首發(fā)……終于可以把林丹自傳的網(wǎng)絡(luò)海報(bào)發(fā)出來了！”
而當(dāng)林丹被問及為何選擇在倫敦奧運(yùn)會(huì)這個(gè)特殊的時(shí)機(jī)推出自傳時(shí)，他回答說：“其實(shí)這個(gè)念頭早就有了，在備戰(zhàn)倫敦奧運(yùn)會(huì)的過程中，也是即將邁入30歲的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)，在我12年國手生涯中，其間的付出與堅(jiān)持，也許是可以作為一種經(jīng)驗(yàn)和財(cái)富分享給年輕人的。”
林丹自傳借奧運(yùn)會(huì)的光，并獲得了首輪火爆，但其他體育明星未必有如此的幸運(yùn)。
李娜自傳《獨(dú)自上場》原定于8月20日左右面世，為了搶搭?yuàn)W運(yùn)會(huì)順風(fēng)車，該書從奧運(yùn)會(huì)前夕就開始在網(wǎng)上預(yù)售，本月10日已有讀者拿到了新書。但是，孰料李娜提早終結(jié)奧運(yùn)之旅，其自傳的預(yù)售也大受影響。記者注意到，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的讀者反饋中，僅有3條李娜自傳的評(píng)論，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于林丹自傳408條反饋信息。另據(jù)相關(guān)人士透露，李娜自傳原本是中信出版社年度重點(diǎn)書，因?yàn)槔钅却舜问ЮA(yù)先安排的一些營銷計(jì)劃不得不有所調(diào)整。
“體育明星出書，能把明星光環(huán)轉(zhuǎn)化成商業(yè)優(yōu)勢，為自己的名聲加分，為出版社帶來機(jī)會(huì)。”但中央編譯出版社總編輯劉明清坦言，長久以來，體育明星類圖書太強(qiáng)調(diào)商業(yè)化，也容易被書之外的因素所左右，很難成精品。
體育明星傳記急就章多
事實(shí)上，不管是否搶搭?yuàn)W運(yùn)會(huì)順風(fēng)車，體育明星一直是出版機(jī)構(gòu)追逐的目標(biāo)，但直到目前，體育明星傳記成為暢銷書的不僅不多見，相反的是，出版界積累更多的是失敗的經(jīng)驗(yàn)。
《林書豪！從哈佛到全明星》、《林書豪：夢想的力量》、《豪小子：林書豪不可思議的崛起》，今年3月，國內(nèi)多家出版機(jī)構(gòu)、電子媒體一氣兒推出了一批有關(guān)籃球明星林書豪的書。其中，《林書豪：夢想的力量》整個(gè)成書過程只有一周的時(shí)間。就在外界將新書炒得熱火朝天的時(shí)候，林書豪委托相關(guān)人士發(fā)出聲明：“林書豪本人并未授權(quán)任何媒體與出版社出版其個(gè)人自傳。”
經(jīng)過市場無情的檢驗(yàn)后，林書豪一系列新書都沒有在圖書市場大展拳腳，很快歸于一片沉寂。出版界人士甚至認(rèn)為，林書豪傳記可以說是今年以來最失敗的一宗體育明星圖書案例。“關(guān)于這類傳記，作者沒有走進(jìn)傳主的內(nèi)心，兩者完全是兩張皮，而且其中多是拼湊之作，自然難討讀者歡心。”資深出版人閻向東分析說。
而此前據(jù)稱是明星親手動(dòng)筆寫的自傳，同樣沒有獲得預(yù)期中的效果。姚明自傳《我的世界我的夢》、劉翔自傳《我是劉翔》等，并沒有跟隨其賽場上的聲譽(yù)而一起火爆。對(duì)此，劉明清認(rèn)為，這些書不少都是急就章，因此其生命周期很短。“說實(shí)話，體育明星都很年輕，人生沒有經(jīng)過沉淀，真的還未到總結(jié)人生的時(shí)候。”閻向東也認(rèn)為：“國內(nèi)運(yùn)動(dòng)員完全是職業(yè)培養(yǎng)，從小到大從體校走向賽場，可寫的東西實(shí)在是不多。”
國內(nèi)尚缺乏優(yōu)質(zhì)體育偶像
給體育明星出書，對(duì)出版社而言其實(shí)壓力巨大。一位業(yè)內(nèi)人士透露，出版社不僅要付出高額版稅，而且要緊緊抓住營銷時(shí)機(jī)，比如一些重大體育賽事，否則功虧一簣。因此做這類書的出版機(jī)構(gòu)其實(shí)都提心吊膽。
即便這樣，出版機(jī)構(gòu)依然趨之若鶩，到處爭奪體育明星出版資源。“這與出版界普遍存在選題荒有關(guān)，一般圖書賣三四千冊(cè)，而體育明星類的圖書趁著熱乎勁兒怎么也能賣上萬冊(cè)，所以出版社往往會(huì)像押寶一樣去出書。”閻向東說。
不過，北京出版集團(tuán)人文社科事業(yè)部總經(jīng)理安東直言：“體育明星圖書讀者群有個(gè)特殊的氛圍，他們都是體育迷，把他們有效轉(zhuǎn)化成讀者難度很大。”體育迷往往是通過觀看體育比賽宣泄一把情感，走出賽場后，情感宣泄完了也就完了，很少有人會(huì)細(xì)細(xì)咀嚼體育比賽背后的內(nèi)容。資深出版人黎波也認(rèn)為：“長期以來，人們更在意體育明星創(chuàng)造輝煌的那一刻，而對(duì)其經(jīng)歷、思想并不是很在意。”
此外，盡管國內(nèi)有不少體育明星，但還是缺乏真正偶像級(jí)的人物，這也是體育明星出書面臨的一大尷尬。沈浩波分析說：“所謂真正偶像級(jí)人物，我認(rèn)為要有足夠的人生經(jīng)驗(yàn)和閱歷，有獨(dú)特的個(gè)性，還要對(duì)這個(gè)世界有話要說。”因此，今年年初，當(dāng)他看到林丹出版項(xiàng)目時(shí)，有眼前一亮的感覺。“林丹個(gè)性強(qiáng)烈，經(jīng)歷了三屆奧運(yùn)會(huì)，這些無疑是其他運(yùn)動(dòng)員難以比擬的。”