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作者：[美]丹尼爾·卡尼曼
出版：中信出版社 |
推薦《思考，快與慢》很是糾結(jié)。它是一本專業(yè)性較強(qiáng)的厚達(dá)400余頁(yè)的中部頭著作，涉及大量心理學(xué)原理及枯燥實(shí)驗(yàn)案例，可讀性較差。但該書(shū)屬于時(shí)髦、有趣、權(quán)威的商業(yè)類書(shū)籍，是2012年下半年最不可忽視的商業(yè)書(shū)之一，不能一筆掠過(guò)。
《思考，快與慢》可與《助推》、《無(wú)價(jià)》等暢銷書(shū)劃歸為同一類別的書(shū)，它們都以行為經(jīng)濟(jì)學(xué)原理為武器，試圖用輕松可讀的筆調(diào)來(lái)析解有關(guān)決策的問(wèn)題，包括商業(yè)決策、日常生活的抉擇等。簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，它們都解釋了大眾最容易犯迷糊的事，比如為什么發(fā)現(xiàn)別人的錯(cuò)誤總比發(fā)現(xiàn)自己的更容易；惰性思維如何束縛著我們；過(guò)分關(guān)注罕見(jiàn)事件等等。深刻點(diǎn)說(shuō)，新型行為經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)之根基有關(guān)“理性人”的假設(shè)進(jìn)行著全方位地、系統(tǒng)有效地瓦解，這一理論的深入人心及此門(mén)類圖書(shū)的暢銷，讓“經(jīng)濟(jì)人”、“理性人”的信念已有風(fēng)雨飄搖之勢(shì)。
較之《助推》、《無(wú)價(jià)》，《思考，快與慢》更權(quán)威，更系統(tǒng)。它是2002年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者丹尼爾·卡尼曼50多年研究和思考成果的集大成之作。他的研究打開(kāi)了社會(huì)心理學(xué)、認(rèn)知科學(xué)以及行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的新局面，卡尼曼也被稱為現(xiàn)今最有影響力的心理學(xué)家。或許我們可以說(shuō)，經(jīng)濟(jì)學(xué)和心理學(xué)之間的融合在他之前，從沒(méi)如此親密無(wú)間，難以分離。
丹尼爾·卡尼曼1934年出生于以色列的特拉維夫，17歲時(shí),就決定將心理學(xué)作為自己的終生職業(yè)，沒(méi)想到因?yàn)樵谛睦韺W(xué)上的突破研究成為當(dāng)今最知名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家之一。其主要成果有“前景理論”、“框架效應(yīng)”等突破性概念，這些概念都證明了一點(diǎn)：直覺(jué)判斷在知覺(jué)的自動(dòng)操作和推論的深思熟慮之間占據(jù)著重要的位置。《思考，快與慢》這樣描述到：“雖然系統(tǒng)2認(rèn)為自己選擇了人們的想法和行為，實(shí)際上，這些選擇都是在系統(tǒng)1的引導(dǎo)下完成的，系統(tǒng)1才是這個(gè)故事的主角。”（該書(shū)用系統(tǒng)1和系統(tǒng)2分別來(lái)代替產(chǎn)生快思考和慢思考。）卡尼曼說(shuō)，情感因素在我們對(duì)直覺(jué)判斷和決策的理解上其實(shí)發(fā)揮了比以往更大的作用。
在很多事件的判斷及評(píng)價(jià)上，我們普遍贊同，卻屬于普遍的不理性。以下是幾則有趣的觀察及結(jié)論。
【不理性之一】比起整個(gè)人生，我們更在意人生的結(jié)局
在評(píng)估整個(gè)生命以及一些有趣的事時(shí)，高潮與結(jié)尾很重要，過(guò)程通常會(huì)被忽略。
一個(gè)男人到死都深信自己的妻子很愛(ài)他。所以，當(dāng)我們聽(tīng)說(shuō)他的妻子多年前就有了情夫，與這個(gè)男人在一起只是為了他的錢(qián)時(shí)，就會(huì)為這個(gè)男人感到悲哀。盡管，這個(gè)丈夫一生都很快樂(lè)，我們還是會(huì)同情他。
若某位科學(xué)家的某項(xiàng)重要發(fā)現(xiàn)在他死后被證實(shí)是錯(cuò)誤的，我們也會(huì)為他感到恥辱，盡管他自己并沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)這種恥辱。心理學(xué)家埃德·迪耶內(nèi)做了一系列試驗(yàn)，證明過(guò)程忽視和峰終定律主宰我們對(duì)整個(gè)人生中所做的評(píng)估。另外一個(gè)結(jié)論：平均（典型）可替代總體。如果給原本一直很幸福的人增加5年“還算幸福”的日子，會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)他總體幸福的評(píng)估大幅降低。我們相信，理性人不會(huì)做出增加5年還算幸福的日子會(huì)使生命更加糟糕的判斷。這從一方面說(shuō)，我們并非理性人。在評(píng)估整個(gè)人生及一些有趣的事時(shí)，“高潮與結(jié)尾很重要，過(guò)程通常會(huì)被忽略。”
【不理性之二】股票專家其實(shí)與扔飛鏢的猴子無(wú)二
《漫步華爾街》是一本極為暢銷的投資書(shū)，該書(shū)作者、金融學(xué)教授特里·奧登在書(shū)中首次提出：很多投資者在交易過(guò)程中一直在賠錢(qián)，連會(huì)扔飛鏢的黑猩猩都能比他們做得更好。特里是卡尼曼的學(xué)生。
特里的這一結(jié)論是通過(guò)對(duì)一萬(wàn)名投資者長(zhǎng)達(dá)7年的交易記錄進(jìn)行研究得出的。還有一個(gè)結(jié)論是，個(gè)體交易者賣掉的股票比他們買(mǎi)進(jìn)的走勢(shì)要好。卡尼曼通過(guò)50多年的研究得出結(jié)論是：對(duì)于大多數(shù)基金管理者來(lái)說(shuō)，選擇股票更像是擲骰子。任何一年中，往往每3只對(duì)沖基金中至少有兩只表現(xiàn)要比整個(gè)市場(chǎng)的整體表現(xiàn)差。眾多研究者得出一個(gè)普遍認(rèn)同的觀點(diǎn)，“幾乎所有炒股的人，不管他們對(duì)股票是否了解（很少人了解股票），都在玩碰運(yùn)氣的游戲。交易者的主觀經(jīng)驗(yàn)只不過(guò)是他們?cè)诤懿淮_定的情況下做出的看似明智的猜測(cè)而已。”
不管是業(yè)余投資者還是專業(yè)投資者，都會(huì)固執(zhí)地認(rèn)為他們能比市場(chǎng)做得更好。卡尼曼認(rèn)為，這是主觀自信與專業(yè)文化為這類認(rèn)知錯(cuò)覺(jué)提供了肥沃的生存土壤。
【不理性之三】嚴(yán)重忽視回歸平均值效應(yīng)
卡尼曼認(rèn)為，回歸現(xiàn)象的意義不亞于發(fā)現(xiàn)萬(wàn)有引力。回歸現(xiàn)象是19世紀(jì)英國(guó)偉大的科學(xué)家弗、也是達(dá)爾文的表兄朗西斯·高爾頓經(jīng)過(guò)艱苦卓絕的努力探索出來(lái)的重要規(guī)律。
回歸效應(yīng)無(wú)處不在。有個(gè)經(jīng)典的例子，就是“體育畫(huà)報(bào)的詛咒”，凡是登上《體育畫(huà)報(bào)》封面的運(yùn)動(dòng)員都會(huì)在接下來(lái)的賽季中表現(xiàn)欠佳。這個(gè)詛咒可以用簡(jiǎn)單的方式來(lái)解釋：能夠成為《體育畫(huà)報(bào)》封面人物的運(yùn)動(dòng)員在前一賽季一定表現(xiàn)極為出色，這種出色很大程度上源于運(yùn)氣，運(yùn)氣是善變的，接下來(lái)他就沒(méi)那么走運(yùn)了。
卡尼曼用同樣的原理解釋了為什么《基業(yè)長(zhǎng)青》、《追求卓越》中所推崇的公司的平均贏利額在很短時(shí)間內(nèi)大幅下挫。卡尼曼最喜愛(ài)的公式是：成功=天賦+運(yùn)氣；巨大的成功=更多的天賦+更多的運(yùn)氣。
仔細(xì)閱讀該書(shū)，還有以下結(jié)論等待著你找到例證。
◎創(chuàng)新是發(fā)生在能讓人聯(lián)想無(wú)限的環(huán)境中；
◎如果達(dá)成同一個(gè)目標(biāo)的方法有多種，人們往往選擇最簡(jiǎn)單的那一種。因?yàn)閼卸枋侨祟惖谋拘浴?BR>
◎喜愛(ài)（或討厭）某個(gè)人就好會(huì)喜歡（或討厭）這個(gè)人的全部——包括你還沒(méi)有觀察到的方面，這種傾向也可叫做光環(huán)效應(yīng)。
◎小樣本的出錯(cuò)風(fēng)險(xiǎn)可能高達(dá)50%；
◎?qū)﹄S機(jī)事件做出因果解釋必然是錯(cuò)誤的；
◎意識(shí)到自己的偏見(jiàn)有利于團(tuán)隊(duì)關(guān)系融洽
◎決策權(quán)重的大小取決于人們的擔(dān)憂程度
◎聰明的投資者不會(huì)每天都看股票行情表