近日，出版界再次因圖書(shū)“撞臉”而互相指責(zé)。一家圖書(shū)制作單位剛剛發(fā)表完公開(kāi)信強(qiáng)烈譴責(zé)古吳軒出版社抄襲年度暢銷書(shū)《世界如此險(xiǎn)惡，你要內(nèi)心強(qiáng)大》的封面設(shè)計(jì)，其后，讀客圖書(shū)董事長(zhǎng)華楠在微博上怒指磨鐵圖書(shū)涉嫌抄襲讀客制作的圖書(shū)《卑鄙的圣人：曹操》“臉譜”形式的封面設(shè)計(jì)。一時(shí)間，互相指責(zé)圖書(shū)封面設(shè)計(jì)抄襲之風(fēng)猛烈刮起，專家紛紛呼吁理性面對(duì)封面設(shè)計(jì)相似的問(wèn)題，不要把圖書(shū)出版做成了“賣封面”的行業(yè)。
其實(shí)封面“撞臉”由來(lái)已久。七八年前上海譯文出版社“米蘭·昆德拉系列”火爆之后，那種大片留白、小字體的簡(jiǎn)約風(fēng)格的封面，就曾引來(lái)爭(zhēng)相仿效，一時(shí)間書(shū)店內(nèi)盡刮“簡(jiǎn)約之風(fēng)”，讓人乍一看根本分不清究竟誰(shuí)是昆德拉�！睹鞒切┦聝骸坊鹆酥�，立刻來(lái)了一本《唐朝那些事兒》，如果將“唐”字換成“明”字，那基本就是同一張封面。《歷史是個(gè)什么玩意兒》成為暢銷書(shū)后，便有大量有關(guān)“玩意兒”的書(shū)出來(lái)，封面自然也向前者靠攏。走進(jìn)如今的書(shū)店，“雙胞胎”真是比比皆是。
生“雙胞胎”是可遇不可求的事，還沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)能夠批量生產(chǎn)的。圖書(shū)的封面裝幀設(shè)計(jì)是一門(mén)藝術(shù)，也是一門(mén)學(xué)問(wèn)，每一個(gè)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師都有著自己的藝術(shù)風(fēng)格，每一張圖書(shū)封面都是設(shè)計(jì)師的個(gè)人修養(yǎng)、價(jià)值追求和藝術(shù)品位的綜合體現(xiàn)，理應(yīng)各具特色，怎會(huì)出現(xiàn)巧合的重復(fù)？即使是同一位設(shè)計(jì)師在不同時(shí)期創(chuàng)作的作品，也會(huì)因時(shí)間、環(huán)境和創(chuàng)作時(shí)心境的不同而出現(xiàn)這樣或那樣，更好或更壞的變化，絕不可能創(chuàng)作出兩件完全相同的作品來(lái)。辯證法的奠基人、西哲赫拉克利特所謂的“人不可能兩次走入同一條河流”講的就是這個(gè)道理。然而，現(xiàn)在的一些裝幀設(shè)計(jì)師不僅可以兩次走入同一條河流，有的甚至可以反復(fù)多次地走入，據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，由于出版社支付的稿酬極低，一個(gè)大牌封面設(shè)計(jì)師每個(gè)封面設(shè)計(jì)也只能拿到3000元到5000元，至于一些新手，每個(gè)封面也只有500元到1000元之間。按照封面設(shè)計(jì)的行規(guī)，設(shè)計(jì)師應(yīng)對(duì)圖書(shū)內(nèi)容有深刻的理解，然后再結(jié)合自己的審美，才有可能做出一張好的封面。但是因?yàn)楦宄晏�，“深刻理解”的腦力支出遠(yuǎn)大于經(jīng)濟(jì)所得，所以“借鑒”別人的封面便成為必然。有的設(shè)計(jì)師則干脆將同一類圖書(shū)的封面，改頭換面為己所用。嚴(yán)格地說(shuō)，這些設(shè)計(jì)師已經(jīng)不是在創(chuàng)作作品，而是在克隆。
克隆技術(shù)自誕生以來(lái)，由于可能會(huì)引發(fā)的社會(huì)倫理問(wèn)題，在許多國(guó)家都受到了限制。同樣，圖書(shū)封面克隆也給出版行業(yè)帶來(lái)了巨大的困擾，在封面普遍“撞臉”之下，越來(lái)越多的讀者遭遇誤買(mǎi)。一位女性讀者曾向某記者抱怨，她想去買(mǎi)一本由哈佛大學(xué)教授所寫(xiě)的經(jīng)管書(shū)，事先也見(jiàn)過(guò)這本書(shū)，所以到書(shū)店看到封面同一式樣的，想也沒(méi)想就買(mǎi)來(lái)了。結(jié)果回去一看，竟是一本由內(nèi)地某老板寫(xiě)的企業(yè)宣傳書(shū)，大呼上當(dāng)。更為嚴(yán)重的后果是，如果克隆封面占領(lǐng)了市場(chǎng)，創(chuàng)造性勞動(dòng)就會(huì)失去生存的土壤，假以時(shí)日，圖書(shū)裝幀作為一門(mén)學(xué)問(wèn)和藝術(shù)形式就會(huì)消亡，未來(lái)當(dāng)我們走進(jìn)書(shū)店，今日各類封面爭(zhēng)奇斗艷的熱鬧場(chǎng)景將不復(fù)存在，迎接我們的將是一幅千書(shū)一面的可怕景象。
為了避免圖書(shū)裝幀這門(mén)藝術(shù)淪為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，今天的出版界有必要認(rèn)真反思克隆封面所帶來(lái)的諸多問(wèn)題，認(rèn)真尋求解決之道，筆者以為至少可以從兩方面著手，一是應(yīng)該加大封面設(shè)計(jì)的稿酬，讓創(chuàng)造性的勞動(dòng)物有所值；二是要加大對(duì)封面設(shè)計(jì)抄襲行為的懲戒力度，用著作權(quán)法和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的有關(guān)規(guī)范來(lái)制約他們的行為，只有當(dāng)抄襲者無(wú)利可圖的時(shí)候，克隆封面的行為才能真正式微，乃至徹底消失。