 |
作者：劉倩
藝瓊
出版社：北京聯合出版公司 |
“滾滾長江東逝水，浪花淘盡英雄。”
迪士尼之父華特·迪士尼被稱為“歡樂英雄”。他一手打造了充滿傳奇色彩的娛樂帝國華特·迪士尼公司（The Walt Disney
Company），簡稱迪士尼公司。迪士尼公司1923年由華特·迪士尼與兄長羅伊·迪士尼創立，其業務涉足影視娛樂、主題公園、媒體網絡、玩偶商品等多個領域，是現今全球第二大傳媒娛樂企業。
美國總統約翰遜說：“華特·迪士尼所創造的真、善、美和快樂是永世不朽的。千千萬萬人在他才華的照耀下，享受到了一種更光明、更快樂的生活。”這絕非溢美之詞，迪士尼的世界交織著歡樂和夢想，沉浸其中，孩子如愿以償進入童話世界，而大人則可以重溫童年舊夢，找尋失落的童心。
情迷迪士尼！迪士尼公司在制造歡樂的同時，也獲取了巨大的經濟效益。制造歡樂，銷售歡樂，正是這個童話王國歷經商道滄桑，幾經商海沉浮，而始終快意商場的利器。
米老鼠、唐老鴨、獅子王、小熊維尼等經典的動畫形象，征服了一代又一代的人；從曼哈頓、紐約、巴黎到香港、北京、東京，迪士尼專營店隨處可見；迪士尼樂園被稱為世界上最快樂、最能實現夢想的地方，屢次創造客流神話。從充滿奇思妙想的動畫片，到與其相關的品牌消費品，再到現實版童話世界——主題樂園，自然而然地形成了一套倍數的贏利模式，這是迪士尼公司區別于其他傳媒巨頭的核心競爭力。
歡樂=財富，這是迪士尼公司的企業精神，也是在這種獨特精神的指引下，迪士尼創造了自己的財富之城：作為一個娛樂品牌，迪士尼從1999年到2010年，連續十多年間在《商業周刊》按照品牌價值評選出的世界100強品牌中排名前十位。據華特·迪士尼公司的官方數據，2009年年度總收入達360億美元，截至2010年3月，全球員工近14萬人，其市值高達659.6億美元。
“合抱之木，生于毫末；九層之臺，起于累土；千里之行，始于足下。”叱咤商場近百年的“迪士尼帝國”也并非一日所建，已經是個度過了八十多個春秋的老人了。
傳奇人物華特·迪士尼18歲開始創業，躊躇滿志卻屢戰屢敗。“寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來。”華特一路跌跌撞撞，卻從不曾空手爬起，1923年，23歲的華特和哥哥羅伊才成立迪士尼兄弟動畫制作公司，即迪士尼公司的前身。
作為“娛樂王國”迪士尼公司的締造者，華特的創業之路走得異常坎坷曲折，他時刻秉承著“臻于至善”的卓越要求，緊跟市場潮流，無數次從跌倒中爬起。創業之初，危機重重，直至米老鼠橫空出世，挽狂瀾于未倒之時，風雨飄搖的公司才重現生機。米老鼠是藝術女神繆斯送給迪士尼的禮物，華特多次說：“我們永遠不要忘記一件事，一切都是從一只老鼠開始的。”華特獨具慧眼，創意無限，1955年，投資興建了第一個迪士尼樂園，從此，迪士尼的“移動城堡”走向世界。以華特為靈魂人物的迪士尼公司，一度輝煌無限，無可爭鋒。
華特是天生的王者，正是在他高屋建瓴的領導和大刀闊斧的改革之下，迪士尼公司攻城略地，大力拓展經營業務，從創業初期就具備了“娛樂王國”的架構和規模。這位“歡樂英雄”百折不撓的堅強意志、九死不悔的執著態度、時變時新的創新意識、永無止境的至善追求等，化作一股強大的“迪士尼精神”深深潛藏于迪士尼公司，成為一種一以貫之、始終如一的企業文化。
天妒英才，1966年，迪士尼王國永遠地失去了它的第一位國王。“后華特·迪士尼時代”，迪士尼公司曾一度遭遇夢魘，噩夢連連，直到“打工皇帝”邁克爾·艾斯納上任，迪士尼公司才風云再起。掌門人艾斯納受命于危難之時，把迪士尼公司的商業運作發展到極致。在艾斯納的掌舵之下，迪士尼成長為最具實力的傳媒娛樂品牌，其品牌擴張之成功，可以稱得上是當之無愧的“圈地貴族”，其獨創的“利潤乘數模式”更是迪士尼公司征戰商場的“撒手锏”。但邁克爾·艾斯納無疑是一個毀譽參半的英雄，他點石成金，短短十年間使迪士尼公司的股票從22億美元陡增至220億美元；但他自詡為“華特·迪士尼再世”，對權力有一種與生俱來的貪婪，與部下杰弗瑞·卡森伯格的爭斗，冥冥之中，制造了下一個危機。卡森伯格脫離迪士尼公司另立門戶，創辦夢工廠公司，與迪士尼公司針鋒相對，劍拔弩張。
“長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。”新任掌門人羅伯特·艾格繼承邁克爾·艾斯納的衣缽，《加勒比海盜》系列、《國家寶藏》系列、《納尼亞傳奇》系列等鴻篇巨制推出，迪士尼傳奇再現。艾格更是對中國市場情有獨鐘，繼香港迪士尼之后，中國境內第二座迪士尼樂園上海迪士尼推出在即。新千年，迪士尼公司采取“創新、技術和全球化”的未來戰略，全力以赴搶占市場，在網絡數字化時代殺出重圍，迪士尼未來之路充滿希望。
今天的迪士尼公司重新上路，笑看未來。
孩子的夢成就迪士尼的財富之城，一路走來，“娛樂帝國”迪士尼公司成就百年傳奇。它如何制造了如此多的歡樂，并且讓全世界數以億計的人們為之著迷呢？這是迪士尼公司留給世界的謎。
迪士尼，啟“迪”無限！迪士尼公司的發展史既是創始人華特·迪士尼用夢想、勇氣、信念演繹的一部傳奇，也代表了娛樂事業邁向產業化的成功范例。本書描繪“迪士尼之父”華特·迪士尼的創業歷程、傳奇人生，講述“娛樂帝國”迪士尼在歷代掌門人領導之下的商場登峰之路，以此探究迪士尼公司的企業精神、經營之道、用人之道、創新之道、制勝之道和基業長青的秘密。撥開層層迷霧，探驪得珠，正是本書的初衷所在。
“自信人生二百年，會當擊水三千里。”相信這本書會給有創業夢想和開拓雄心的你帶來無限啟迪。
