作者：趙保富
出版社：中國金融出版社
內容簡介
為什么要研究源自晉商的票號呢？在我的印象當中，有一次研討課與趙保富探討未來的研究選題，在銀行從事品牌管理工作的趙保富，希望研究選題能與自己現在的工作有所關聯，且或多或少能夠幫助解決困惑自己多年而又相當重要的問題。我問他當前最為關注的問題是什么呢？他說是關于銀行業的品牌建構問題。
我國加入世貿組織以來，隨著金融市場向國際開放，國內銀行業的品牌建構成為一個關乎未來戰略方向的大問題。眾所周知，脫胎于計劃經濟的中國銀行業，無論是外在包裝還是內在文化，都還處于初級的摸索階段，要在強手如林的國際市場當中取得立足之地，品牌建構可謂是重中之重。如何進行品牌定位，如何執行品牌戰略，如何進行具體品牌設計，如何探測品牌傳播，這些都是目前廣告學研究的熱點領域之一。
作者簡介
趙保富，博士，主任編輯，銀行從業者。從教三年，弟子百人；媒體工作五載，四獲中國廣播電視新聞獎；品牌管理十個春秋，有心得一二、拙文數篇。新聞作品有《不打行嗎》（新聞評論）、《套數》（新聞評論）、《我國首家股份制農民電影聯合體獲頒“通行證”》（消息）、《“點歌臺”變成“點科臺”》（消息）等500余篇：研究論文有《商業銀行戰略轉型中的品牌建設及其路徑選擇》、《財富的二重性》、《票號信用的品牌傳播》、《票號與西方銀行信用、品牌基因之對比》、《從產品創新到品牌創新》、《論選題的角度與境界》等刊諸報章；主持策劃、執行的品牌項目曾獲“中國最佳品牌建設案例”、“中國企業策劃案例”金獎。