商業(yè)模式研究的愛好者，都會對新奇的商業(yè)模式抱有濃厚的興趣。我一開始在《創(chuàng)富志》上看到林偉賢先生介紹國外的慈善捐贈和社會公益事業(yè)商業(yè)模式時(shí)，就有一種新鮮感。當(dāng)時(shí)以為只不過是少數(shù)案例，沒想到幾乎每期都有新案例、新模式，展示了慈善捐贈和社會公益事業(yè)中如此令人贊嘆、豐富多彩的商業(yè)模式！
2008年有一次在深圳與魏煒教授、張信東主編高談闊論時(shí)，我提出整理慈善捐贈專欄文章單獨(dú)成書的想法，讓更多的中國人看到，以推動中國的慈善和社會公益捐贈事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
本是酒后戲言，沒想到，魏教授執(zhí)行力很強(qiáng)，很快就組織人馬研究，增加和豐富了原案例的內(nèi)容，并結(jié)集成書呈現(xiàn)給讀者。
一方面，中國人口眾多，尚有上億人處于貧困線以下；中國地域遼闊，自然災(zāi)害比較頻繁，一些山河生態(tài)環(huán)境惡化，需要幫助的人和事很多。另一方面，中國人歷來有樂善好施的傳統(tǒng)，經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，人民收入水平上升，生活富裕，有捐贈意愿、愿意承擔(dān)社會責(zé)任和支持公益事業(yè)的人也隨之增加，需要行之有效的公益組織模式。
中國已經(jīng)有不少慈善捐贈和社會公益組織。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已有1000余家慈善和社會公益性質(zhì)的基金會。其中有政府出面組織的，更有不斷增加的民間組織，包括企業(yè)家以個人名義設(shè)立的、企業(yè)家群體組織，以及大量的民間團(tuán)體基金會，體現(xiàn)在祖國大家庭中，一方有難，八方支援。
不少有識之士已經(jīng)在探討和實(shí)踐新的捐贈模式，本書的出版適逢其時(shí)。我相信以中國人的聰明才智，一定會創(chuàng)造出更多新奇獨(dú)特的慈善捐贈和社會公益事業(yè)的商業(yè)模式！
（清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院公司金融學(xué)教授）