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作者：王正鵬
出版社：中山大學出版社 |
“報紙已死”、“報紙將死”等預言已被提出過很多年，還在持續引發討論。這從某種意義上來說，證明了報紙這種媒體形態與政治、社會、文化以及經濟結構的內嵌關系過于密切，縱然收到了外部強烈沖擊，還可以頑強存在，并啟動轉型創新。當然，也不妨理解為，作出前述預言的IT觀察家、媒體評論人士和投資大鱷們，過早的下了定論，因為報紙之前各種曾經被替代、被邊緣化的媒體形態，替代和邊緣化過程都是非常漫長的。
好了，可能有人會說，“報紙已（將）死”預言中的“死”指的是式微，并非徹底消失，就像一些如今依舊保持龐大身軀的跨國公司那樣，不會馬上被消滅，只是逐漸變得不為人所知，與人的工作和生活的關系慢慢疏離——報紙也好，企業也好，單戀男女也好，“你愛，或者不愛我，愛就在那里，不增不減”一類的話從來就是唬人的。
《報紙突圍——數字時代傳統媒體變身記》這本書是國內著名傳媒觀察家王正鵬的力作。有過國內報紙和門戶網站高層任職履歷的他，幾年前游學英國貝特福德大學，獲媒體管理碩士學位。這本書即是他從業、為學得出的研究成果。
王正鵬認為，報紙不會消亡，但必須適應數字時代，進行經營思想、生產與商業模式、內容結構等全方位的調整：要么貼近大眾，可以進行雙介質運營，可以通過改型與重新設計去適應網絡時代讀者的閱讀習慣，還可以建立免費報形態，保持巨大的發行量、廣告容量和觀點影響力；要么則反向往精益、精英、小眾、藝術化的方向突圍，掌控意識形態話語權。
上段所引述的結論，是王正鵬基于對英國等國主流報媒轉型的經驗教訓深刻分析而得出的。《報紙突圍》一書匯集了2007年以前英國《衛報》、《每日電訊報》等報媒轉型的動態消息、數據和分析結論，清晰的論述了主流報媒主動或被動啟動轉型的內外部原因。
眼下已到了2011年，書中大量取自3、4年前的記錄與觀察，實際上已正在成為中國北上廣深一線城市日報、都市報、晚報轉型的操作手法。譬如，書中談到，英國報紙數字化轉型的三個動作是，印刷版與網絡版的整合運營，Web2.0平臺上的多媒體內容集成，弘揚公民新聞學、與博客一起創造內容。對照來看，以廣深報媒為例，《南方都市報》、南都（奧一）網形成的報網聯動，方式方法均高度一致，《廣州日報》、《深圳特區報》、《晶報》也有類似轉型。
書中還提及，成功的報紙轉型需要兩個支撐因素，一是按照互聯網讀者的閱讀習慣重新設計報紙的版面，二是編者、記者在生產新聞內容時具備互聯網思維。可以說新浪微博、iPhone4等平臺、工具的普及，正是起到了這兩方面作用，加速了這些報媒數字化轉型的全員化節奏。
在筆者看來，王正鵬所歸納提出的兩種方向截然相反的轉型路徑，實則喻示著對“報紙已（將）死”結論的另一種理解，即報紙媒體形態、與政治等各方面結構內嵌關系，必須有所分離，建立起面貌不同的兩種“新報紙”：
——或更趨大眾化，以更快更多更準確的信息滿足互聯網時代淺閱讀的特點，一邊彌合并另一邊加劇讀者的信息焦慮。信息焦慮本身，就是大眾化、互聯網時代媒體商業、廣告、深度植入廣告或推廣價值的依托。
——或更趨跨多領域、多學科、問題多方面的藝術化、深度化。在這一點上，筆者不認同王正鵬對藝術化“新報紙”未來功能角色的定位。在筆者看來，這類“新報紙”最大的存在價值，不是被“專家”們看懂，而是制造理論，制造華麗高深的辭藻和套話，為大眾化的淺薄媒體提供邏輯和哲學基礎。之所以這么說，可以從國內多家市場化主流報媒近年來在意識形態觀點立場上的偏狹、局促、封閉化找到依據，美國精英報媒的轉型也呈現出同樣的特點，英國少數幾家精英報媒的個別表現不代表普遍趨勢。
總的來說，《報紙突圍》值得報媒、網媒等行業人士以及關心媒體行業走向發展、利益與之相關的人閱讀，有助于人們理解正在發生的報媒轉型。略微令人遺憾的是，這本書對英國等報媒市場的觀察，所采集的動態和數據均在2007年以前，未能更多的加入其后數年報紙與新媒體（譬如Facebook）互動變化的情況，在一定程度上影響了分析和觀點的說服力，期待這個問題在本書再版時予以更正。