《外交政策》（foreign
policy）2010年12月號列出了全球思想者都在關(guān)注20本圖書名單，我把相關(guān)鏈接發(fā)給了知名財(cái)經(jīng)出版商湛廬文化的總經(jīng)理陳曉輝，他很驕傲地介紹說，這20本書中有4本書的中文版權(quán)被他們獲得。這4本書分別是：2009年已出版的《未來是濕的》，2010年最受矚目的財(cái)經(jīng)書《大而不倒》是2010年，以及2011年初將面市的《阿圖醫(yī)生》和《看不見的大猩猩》，湛廬文化可自豪的作品還有很多，2011年訂貨會(huì)前后，他們公司在新浪微博上力推的是《富可敵國》2010年《金融時(shí)報(bào)》與高盛最佳商業(yè)圖書入圍作品。如果能把湛廬文化的收成當(dāng)成財(cái)經(jīng)出版全年收成的一個(gè)縮影的話，那2010年是美妙的一年，好書不斷，叫聲連片。
就我個(gè)人觀察，每年都有十幾本甚至幾十本財(cái)經(jīng)書值得翻閱，只不過肯花時(shí)間看財(cái)經(jīng)書的人遠(yuǎn)比看電影的人少，因此大多人都一致認(rèn)為優(yōu)秀財(cái)經(jīng)太少。依我看，2010年財(cái)經(jīng)出版有兩大支柱，兩個(gè)亮點(diǎn)，當(dāng)然也有1個(gè)明顯缺憾之處。
兩大支柱：金融危機(jī)類書、商業(yè)傳記
2010年延續(xù)了2009年、2008年的出版熱點(diǎn)，以金融危機(jī)為題材的作品最為突出，《大而不倒》、《峭壁邊緣：拯救世界金融之路》、《貝爾斯登的興衰》、《史上最偉大的交易》等就是代表。
一定要揪出金融危機(jī)中獲益的群體和個(gè)人，我認(rèn)為，出版金融圖書的群體就是其一。我曾歸納下3年來引進(jìn)版金融書的出版路線圖，也算給金融危機(jī)類圖書分門別類，便于選擇閱讀。
2008年以來，市面上有近百本金融危機(jī)類圖書。金融從業(yè)人士的反應(yīng)最為迅速，《貪婪、欺詐和無知：美國次貸危機(jī)真相》（中文版2008年）占了先機(jī)，是最早一批揭示次貸危機(jī)的著作之一，作者理查德?比特納曾有14年抵押貸款業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)；《恐慌害死熊》（中文版2009年）占據(jù)情理的上風(fēng)。作者比爾·班伯是貝爾斯登的普通員工，他講述了貝爾斯登走向破產(chǎn)，最終被廉價(jià)收購的那段日子，作為一名普通員工當(dāng)時(shí)的煎熬與痛楚。
名家大作接踵而至：羅伯特·希勒新作《終結(jié)次貸危機(jī)》、保羅·克魯格曼新作《蕭條經(jīng)濟(jì)學(xué)的回歸和2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)》、《碰撞：世界金融新版圖》（獲《金融時(shí)報(bào)》-高盛2008年度最佳商業(yè)圖書獎(jiǎng)）、《索羅斯帶你走出金融危機(jī)》等，這些都是2008-2009年引進(jìn)的著作，也是市面上較為暢銷的圖書。
進(jìn)入2010年，金融書的代表《峭壁邊緣：拯救世界金融之路》、《貝爾斯登的興衰》、《常識之?dāng)?雷曼背后的金權(quán)角逐》的作者分別為：美國前財(cái)政部長亨利·保爾森、貝爾斯登前任CEO艾倫
C·格林伯格、前雷曼兄弟公司副總裁勞倫斯·麥克唐納。相較于學(xué)者學(xué)究型推理，這些大人物是真正的參與者、操縱者，他們講述的故事有細(xì)節(jié)，有現(xiàn)場感，閱讀時(shí)更讓人激情澎湃。
除了以上提及的員工反思類作品，投行大佬的力作和頂級金融專家的專著外，2010年出版的金融危機(jī)類圖書（指中文版的出版時(shí)間）中記者調(diào)研類的著作尤為醒目。《大出賣：30年華爾街金融陰謀》、《大而不倒》便是代表，它們代表了資深行業(yè)記者對此次金融危機(jī)全景式記錄的水平。總攬全局，還原整個(gè)金融危機(jī)爆發(fā)過程，現(xiàn)場感與多方權(quán)威理論的融合，這類作品只有跟蹤幾十年的行業(yè)記者才能做到。
金融類書還有很多，《被誤讀的金融》、《金融大崩壞之后的世界變局》、中國社會(huì)科學(xué)院何帆教授所著的《一盤沒有下完的棋》等。
商業(yè)傳記一直是經(jīng)管書的亮點(diǎn)，2010年也不例外，它是2010年最可看財(cái)經(jīng)書的第二大支柱。傳記能囊括管理、產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)業(yè)、勵(lì)志等話題，一直是經(jīng)管書中最重要的一個(gè)分支。2010年代表著作有：《三雙鞋：美捷步總裁謝家華自述》、《一個(gè)人的帝國：默多克的隱秘世界》、《Facebook效應(yīng)》、《谷歌小子》、《價(jià)值觀的力量》、《超越商海：約翰·布朗自傳》、《稻盛和夫自傳》、《高盛帝國》等，這些商業(yè)王者打造各自帝國各有其道。
創(chuàng)業(yè)是一種激情犯罪，時(shí)下最新潮公司Facebook及谷歌都有各自的傳記在2010年被引進(jìn)。翻看《Facebook效應(yīng)》與翻看《谷歌小子》時(shí)有同樣的感觸。你很難想象傳記主人公們是偉大公司的締造者，他們都在20幾歲即創(chuàng)下億萬身家，并受到無數(shù)創(chuàng)業(yè)者的膜拜。但如果你發(fā)現(xiàn)他們創(chuàng)業(yè)后不久，就聚攏了一大批商界精英作為顧問，并主動(dòng)去學(xué)習(xí)，了解商業(yè)規(guī)則、談判技巧、管理之道，關(guān)鍵還在于聘用舊世界中的精英，你還會(huì)有類似陳舊的觀點(diǎn)，認(rèn)為他們不能領(lǐng)導(dǎo)新世界嗎……
惠特曼是很棒的職場榜樣，自傳《價(jià)值觀的力量》無疑就是一本很好的勵(lì)志讀本。惠特曼從大公司的白領(lǐng)快車道，轉(zhuǎn)軌到有著更強(qiáng)創(chuàng)業(yè)色彩的企業(yè)家，而以公共服務(wù)作為自己人生的下一段，《價(jià)值觀的力量》一書體現(xiàn)出重視計(jì)劃、擁抱變化、不懈怠、算大賬是惠特曼的成長秘訣。《一個(gè)人的帝國：默多克的隱秘世界》也是2010年出版的不可多得的經(jīng)典商業(yè)傳記，堪稱默多克傳記的最佳范本。
兩大亮點(diǎn)：綠商業(yè)書、電視書
值得一提的是經(jīng)濟(jì)趨勢書，如綠色話題的經(jīng)管書，因?yàn)閲夷酥寥澜鐚G色經(jīng)濟(jì)的推崇，可以說2010年這類圖書變得更多更強(qiáng)。
綠色話題的經(jīng)管圖書接踵而至，2009年引進(jìn)版中有《世界又熱又平又?jǐn)D》、《從綠到金》，2010年上半年出版有《綠領(lǐng)經(jīng)濟(jì)》、《點(diǎn)綠成金》、《低碳陰謀》、《低碳之路：重新定義世界和我們的生活》、《綠金時(shí)代：妙趣橫生的綠色經(jīng)濟(jì)》等，加上綠人物的傳記《我的人生“狠”字當(dāng)頭》、《任性總裁的成功創(chuàng)業(yè)法則》，這些圖書和我們一道共同呼喚著綠世界的到來。這些圖書都指向一個(gè)共同的期望：越綠越有錢。
在知名財(cái)經(jīng)記者托馬斯·弗里德曼來，為迎接綠未來，國家和政府首先要行動(dòng)起來。他在《世界又熱又平又?jǐn)D》中感嘆到：這個(gè)世界出問題了，它變得太熱、太平。
美國新浪潮投資公司創(chuàng)始人、被稱為綠色投資指路人的托賓·史密斯在《點(diǎn)綠成金》也有相同的表述。《點(diǎn)綠成金》用一系列的數(shù)據(jù)證明了美國綠色投資趨勢的形成，并提醒普通大眾要跟上這一潮流。作者還帶領(lǐng)我們認(rèn)真思考這些領(lǐng)域帶來的投資機(jī)會(huì)：綠色運(yùn)輸、水利產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代電網(wǎng)、綠色塑料、植物燃料、綠色建筑。
《綠領(lǐng)經(jīng)濟(jì)》則提出了一個(gè)新鮮的概念——綠領(lǐng)。綠領(lǐng)是相對于傳統(tǒng)白領(lǐng)、金領(lǐng)而定義的。白領(lǐng)、金領(lǐng)以經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)地位為劃分標(biāo)準(zhǔn)，而綠領(lǐng)更強(qiáng)調(diào)內(nèi)在品質(zhì)：崇尚健康時(shí)尚，善待自己同時(shí)也善待環(huán)境。
與央視紀(jì)錄片同名的圖書獲得了較大成功，這是2010年經(jīng)管書的又一個(gè)亮點(diǎn)。《華爾街》、《公司的力量》是為代表。借助電視媒體的影響力，這兩本書獲得了不錯(cuò)的口碑，同時(shí)也帶來了一定的暢銷度。
《公司的力量》是公司發(fā)展史的精縮版，老少皆宜的插畫版。描述的公司發(fā)展脈絡(luò)極其清晰，是一部完美的畫卷。該片看似對世界歷史進(jìn)程中公司所扮演的角色給予了不偏不倚描述及評論，實(shí)際上，我們能從中讀到的是公司正面的、積極的力量。同樣，《華爾街》看似對資本的力量進(jìn)行了不偏不倚的描述，實(shí)際上是肯定其對商業(yè)推動(dòng)的積極價(jià)值。
管理類書也是常銷書，不過市場反映較為冷淡。2010年，管理類書也不凡大師之作，吉姆·柯林斯的新作《再造卓越》
、企業(yè)咨詢大師漢克·摩爾的《企業(yè)樹》、定位之父艾·里斯除《定位》一書之外的另一代表作《品牌的起源》、松下幸之助的《經(jīng)營的本質(zhì)》及日本管理學(xué)專家坂本光司的專著《日本最了不起的公司》等。
還有，投資書《窮查理寶典》讓我印象深刻。該書在投資界影響甚廣，2010年初推出定價(jià)398元的精裝版，市場反響熱烈，又于2010年底推出定價(jià)88元的簡裝版，它由世紀(jì)文景圖書公司推出。
一點(diǎn)不足
如果簡單把財(cái)經(jīng)書分為引進(jìn)版和本土版的話，本土財(cái)經(jīng)書一直被詬病甚多。前文提及的值得翻閱的財(cái)經(jīng)書絕大多數(shù)都是引進(jìn)版圖書，而且絕大多數(shù)都是美國版圖書。
我們無法相信這樣的事實(shí)，2010年最暢銷的本土財(cái)經(jīng)書，如《任你評說》、《再危機(jī)》、《一個(gè)證券分析師的醒悟》等都是文集類圖書，之前暢銷的陳志武系列作品，郎咸平系列作品，乃至周其仁、張維迎的作品，這些圖書作者本身是某個(gè)領(lǐng)域的權(quán)威專家，但作品卻不是用圖書的框架和要求精心費(fèi)力搭建而成，僅僅是近年來這些專家們的文章、觀點(diǎn)的重新組合而已。
可以這么說，兩三年內(nèi)，引進(jìn)版依舊是經(jīng)管書的最大看點(diǎn)，本土經(jīng)管書良莠不齊，很難讓讀者判斷優(yōu)劣，有些出版公司投機(jī)取巧，制造出更大的混亂。我只希望，能有更多的人加入到財(cái)經(jīng)書的寫作中來，財(cái)經(jīng)作者能有更大的回報(bào)，這樣才能讓財(cái)經(jīng)出版界更加良性發(fā)展。
預(yù)言2011年
如果我們來做個(gè)簡單預(yù)測的話，金融危機(jī)類圖書的出版在2011年應(yīng)該會(huì)大幅減弱，畢竟，它離我們越來越遠(yuǎn)，而且很難出現(xiàn)此前此類優(yōu)秀著作批量生產(chǎn)的同類景象。但與之替換的，金融投資類圖書應(yīng)該會(huì)更有看點(diǎn)，會(huì)有更多品種，更多優(yōu)質(zhì)的書出現(xiàn)。因?yàn)槠胀ù蟊妼θ绾瓮顿Y理財(cái)?shù)脑掝}更在意，有強(qiáng)烈的需求。個(gè)人判斷，2011年的股市整體表現(xiàn)要好于2010年，這也是一大促進(jìn)因素。如浙江大學(xué)出版社2011年初就有《早知道就這樣管錢：做有錢又有閑的上班族》、《你應(yīng)該懂點(diǎn)投資學(xué)》等產(chǎn)品問世。
每年都有幾本商業(yè)領(lǐng)袖級人物的傳記或自傳被引進(jìn)到國內(nèi)，由此，我們可以簡單判斷，商業(yè)傳記類圖書2011年依舊會(huì)堅(jiān)挺。用樣，本土商業(yè)傳記依然會(huì)得到青睞，但質(zhì)量依舊讓人擔(dān)憂。
如前文所提，經(jīng)濟(jì)趨勢類圖書不斷會(huì)有小的亮點(diǎn)。比如綠色話題，比如經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變，商業(yè)如何與這些大環(huán)境發(fā)生關(guān)系，相互間會(huì)如何發(fā)力，這樣的需求呼吁有實(shí)力的專家鑄造一批優(yōu)質(zhì)的商業(yè)圖書。經(jīng)濟(jì)趨勢類圖書會(huì)逐漸成熟，有研究功力的經(jīng)濟(jì)學(xué)家終究會(huì)被推到前臺(tái)。
我一直認(rèn)為財(cái)經(jīng)書會(huì)受到更多的關(guān)注，會(huì)有越來越多的出版公司參與進(jìn)來，越來越多的管理者、財(cái)經(jīng)記者、經(jīng)濟(jì)學(xué)家等各領(lǐng)域的人參與到經(jīng)管書的寫作上來，如果果真如此，2011年又會(huì)是一個(gè)新起點(diǎn)。