臺灣圖書進(jìn)入內(nèi)地已經(jīng)有幾十年的時(shí)間，然而受困于關(guān)稅以及兩岸信息交流不暢通，在很長一段時(shí)間內(nèi)圖書交易出現(xiàn)了徘徊不前的趨勢。在第五屆北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會臺湖國際圖書分會場上，海峽兩岸首個圖書保稅庫的建立，以及海峽兩岸出版物信息交易平臺的建成無疑將強(qiáng)力助推臺灣圖書開拓內(nèi)地市場。
信息平臺缺失阻礙兩岸圖書交易
“臺灣出版商手里有什么樣的書？庫存有多少？多長時(shí)間可以從臺灣到達(dá)內(nèi)地？”在海峽兩岸圖書網(wǎng)上交易平臺建設(shè)論壇的提問環(huán)節(jié)，急性子的宋寧不等話筒的到來，就大聲拋出自己一連串的問題。
作為一名長期從事軍事類圖書交易的民營書商，宋寧長期關(guān)注臺灣軍事類圖書、雜志的出版發(fā)行。而臺灣作為一個開放的中文圖書市場，自然成為了宋寧的首要關(guān)注對象。“我的客戶群體主要是一些軍事類院校、部隊(duì)的客戶，因此對軍事類圖書的需求很大。但是當(dāng)我了解到臺灣軍事類圖書、雜志很強(qiáng)的出口需求，準(zhǔn)備引入時(shí)，發(fā)現(xiàn)這并不容易。”宋寧介紹，首先碰到的問題就是根本無法得到有效的圖書信息。由于軍事類圖書在整個海峽兩岸圖書交易中屬于小眾，所以平常在各大圖書交易會的臺灣圖書中也并不多見，而除了每年在國內(nèi)舉辦的大型圖書博覽會、訂貨會以外，宋寧幾乎無法通過任何權(quán)威、正規(guī)的渠道了解這些信息。此外宋寧還發(fā)現(xiàn)，就算自己找到了信息，想從臺灣那邊購買書也極為麻煩。“因?yàn)閺呐_灣那邊來的圖書首先要經(jīng)過中國圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司（以下簡稱“中圖”）的審批，然后通過他們再轉(zhuǎn)往國內(nèi)，但我對中圖如何審批、運(yùn)送等不了解。”宋寧嘗試直接和中圖溝通，但效果不佳，這使得他十分焦慮。
宋寧的提問，引起了黃俊銘的注意。這位臺灣書商正好是以軍事類圖書為主業(yè)，此次他自費(fèi)來到內(nèi)地，帶了很多軍事類圖書前來推介，沒想到現(xiàn)場就遇到一位內(nèi)地知己。激動之余，黃俊銘也對兩岸閉塞的信息渠道感到無奈，由于沒有信息平臺，他無法將自己手里的圖書信息向內(nèi)地公布，也不知道自己的軍事書是否可以進(jìn)入內(nèi)地，“什么類型的軍事書可以進(jìn)？如何審查？怎么審查？量能有多大……”這些問題無人解答，讓黃俊銘郁悶不已。而此次和宋寧的偶遇讓他頗為興奮，“終于找到一個能對話的內(nèi)地客戶了”。
海峽兩岸圖書交易市場廣闊
宋寧和黃俊銘在論壇的偶遇掀起了一個小高潮，也再次印證了海峽兩岸圖書交易信息不暢的問題，其實(shí)這已是老生常談。近10年來，兩岸圖書市場對于彼此圖書資源的需要一直處于緊缺狀態(tài)。臺灣萬卷樓圖書公司總經(jīng)理梁錦興對此深有感觸，“自20年前開始，臺灣很多搞學(xué)術(shù)的人就特別希望能得到內(nèi)地的學(xué)術(shù)資料，因?yàn)橹挥袃?nèi)地的學(xué)術(shù)古籍最為全面”。從那時(shí)起，海峽兩岸開始了斷斷續(xù)續(xù)的圖書交流。“近幾年，內(nèi)地圖書市場對于臺灣圖書業(yè)發(fā)展意義更為重大。”梁錦興說，臺灣圖書市場現(xiàn)在已經(jīng)接近飽和，全臺灣上千家出版社，每年出版近4萬種圖書，但只有2000萬閱讀人口。導(dǎo)致島內(nèi)出版社競爭激烈，生存現(xiàn)狀嚴(yán)峻。“如果能開拓內(nèi)地市場，既活躍了兩岸文化交流，又拓展了市場。”
然而近年來，臺灣圖書在內(nèi)地的銷售并沒有太大起色。對此中圖副總經(jīng)理吳杰表示，目前臺灣圖書在內(nèi)地的主要銷售渠道，還是依靠零售書店和團(tuán)體購買兩個渠道，比較單一。而且在零售書店方面，通過中圖從臺灣引進(jìn)的圖書基本都是一次性買斷的，而且受到關(guān)稅等影響，基本無法退換。在團(tuán)體購書上，大多是以圖書館為代表的客戶，因?yàn)閳D書館客戶的訂單一般單品數(shù)量比較少，總體品種比較多，而且有明確的書目清單，所以是盡可能地滿足此類客戶。
“但這就遇到幾個問題，零售方面我們供給書店的臺灣圖書并不一定是書店滿意的，但書店不滿意又不能退貨；團(tuán)體客戶方面，圖書館是按清單訂書，很多臺灣書商想推向內(nèi)地的書又不是圖書館需要的，而且也無法流入市場。這就造成很多受市場歡迎的臺灣書進(jìn)不來，不受市場歡迎的臺灣書賣不出去的尷尬局面。”
梁錦興也表示，類似的情況也出現(xiàn)在進(jìn)口到臺灣的內(nèi)地圖書。“很多內(nèi)地圖書由于沒有把握好市場，所以在臺灣都擺地?cái)側(cè)ベu，浪費(fèi)資源，但同時(shí)又很無奈。”
首個海峽兩岸圖書交易平臺建立
北京發(fā)行集團(tuán)、中圖與臺灣出版發(fā)行商于11月18日共同設(shè)立了海峽兩岸出版物信息交易平臺。通過這一平臺，書店將可以便捷地訂購臺灣最新的出版物，臺灣出版發(fā)行商同樣可以通過平臺快速了解內(nèi)地新書出版信息并訂購所需圖書。
為此，北京市新華書店副總經(jīng)理韓建成表示，這次臺灣的11家經(jīng)銷商與北京發(fā)行集團(tuán)、中圖合作開通網(wǎng)上平臺，登錄平臺可以了解實(shí)時(shí)的發(fā)送情況，能夠享受同等的服務(wù)。沒有網(wǎng)上交易平臺的支持，無論是臺灣還是內(nèi)地的圖書出口業(yè)務(wù)很難開展或者做大。“今年我們將開放全部圖書資料，封面、內(nèi)容簡介，便于臺灣經(jīng)銷商向臺灣讀者介紹簡體書，提高我們的銷售，也希望內(nèi)地出版社在信息上給我們支持，目前我們只局限于現(xiàn)貨，我們也非常希望在京有條件的大出版社能夠開展信息合作，把出版物庫存信息實(shí)時(shí)地交換，進(jìn)一步提高品種的滿足率。”韓建成說。
吳杰則表示，在海關(guān)部門支持下，中圖建成了國內(nèi)第一個也許是惟一一個出版物的保稅庫，這個保稅庫就設(shè)在中圖公司里面，有了保稅庫，對于降低海峽兩岸出版物進(jìn)口費(fèi)用都會起到非常積極的作用。“這樣一來，海峽兩岸圖書交易方面會更加方便，約束更少，降低了交易和溝通的成本。”
韓建成表示，實(shí)際上這一平臺已經(jīng)醞釀了很長一段時(shí)間，在此之前北京新華書店首都發(fā)行所批銷中心對臺灣的出口今年4月開始起步，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)280萬元的營收額，出口的圖書品種涉及到內(nèi)地500多家出版社，其中以科學(xué)、化工、電子等11家出版社排名靠前，類別以社科書為主，每年銷售額的增長在70%-80%。
梁錦興表示，目前臺灣每年對內(nèi)地簡體書的進(jìn)口量為1億-2億元人民幣的規(guī)模，此次開通交流平臺以后肯定會促進(jìn)這一規(guī)模進(jìn)一步的提高。“我相信，雖然臺灣市場對內(nèi)地簡體書的進(jìn)口不會一下子暴漲30%，甚至50%，但如此推動，每年能保證3%-5%的增長速度絕對沒有問題。我個人很看好兩岸的圖書交易前景。”