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8月9日，盛大文學宣布其電子書產品“錦書”——“Bambook”正式開始內測。在原本已是群雄逐鹿的國產電子書市場，盛大的高調進場再掀波瀾。
按盛大文學CEO侯小強的說法，這部重282克、厚1厘米、采用電子墨水技術的手持閱讀終端，并不是一個簡單的“硬件”，而是一款“互聯網產品”。“通過bambook，用戶可以隨時隨地連接‘云中書城’，獲取300萬冊書籍，600億字的新鮮內容”，他說。
從“刀片”到“刀架”
對于擁有起點中文網、晉江文學城、紅袖添香、榕樹下等多家國內知名文學網站的盛大文學而言，電子書與硬件制造是一個相對陌生的領域。然而，盛大所擁有的豐富的內容資源，卻是“錦書”相對于其它同類產品的強大優勢。
在電子書業界，歷來有“刀片”與“刀架”的比喻。即將電子書本身比喻成“剃須刀架”，將電子書的內容比喻成“刀片”。對廠家來說，“刀架”只是一次性的售賣，“刀片”才意味著源源不斷的利潤。
電子書鼻祖，美國公司亞馬遜正是采用了這樣的商業模式，一方面出售電子書終端Kindle，一方面通過亞馬遜網站銷售電子書內容獲利。電子書的售價盡管較紙質書低，但高銷售量所帶來的利潤卻遠超紙質書。
7月19日，亞馬遜公司宣布，過去3個月中他們銷售的電子書數量超過了紙質書籍，紙質書與電子書銷量比達100∶143。
在國內，盛大文學顯然是“刀片”的擁有者。目前，盛大擁有300萬本書，1100種雜志，超過數萬種暢銷書的版權，每年用于版權購買的投入不菲。除盛大外，國內其它幾家主要的電子書生產商都缺少自己的內容資源，只能通過版權購買形式從其他傳統出版商那里獲取電子內容。
盛大文學也在不同場合表明自己作為“一個徹頭徹尾的版權公司”的定位，侯小強就曾對媒體表示，盛大文學這幾年要做的一是版權生產，二是版權分銷。此次推出“Bambook”，也被外界視作其拓展版權銷售渠道的一種嘗試。
也正是出于對內容優勢的堅持，他一再向記者強調，作為軟件，“Bambook”未來也會擴展到漢王、甚至蘋果等其它終端上去，讓那些終端的用戶同樣方便地登錄“云中書城”。
盜版之困
“但是，國內環境有其特殊性”，易觀國際高級分析師方麗分析說，“國內移動閱讀的人群雖然用戶量大，但通常是以新聞資訊、手機報等免費‘淺閱讀’為主，電子書這種收費性‘深閱讀’用戶培養尚需時日。”
此外，在方麗看來，國內版權保護現狀不盡如人意，也為內容為王的電子書行業帶來不確定因素。
“目前國內網絡文學市場的90%是盜版”，侯小強說，“在中國，強硬的盜版才是真正的壟斷者”。
這種說法當然多少帶著這名盛大文學掌門人的個人情感色彩。不過，國內版權環境不佳，盜版猖獗，確實是國內電子書廠商面臨的共同困局。
他認為，國內版權保護主要面臨兩大挑戰：人們的觀念，以及部分企業和網站的推波助瀾。
他向記者算了一筆賬：盛大文學一本暢銷書，可以在搜索引擎中搜到超過800萬個替代鏈接。假設每個鏈接有兩個用戶點擊，就產生1600萬次閱讀。以付費用戶看完全書需要付出20元計算，對于盛大而言，這就意味著3.2億元的收入流失。
正因為“刀片養刀架”的模式在國內走不通，國內電子書產品目前價格普遍偏高，以2000—3000元為主，高高在上的價格無疑令更多消費者卻步，這反過來損害了電子書行業的發展。
“我們估計，這個行業今年下半年就會出現一次洗牌”，方麗分析說，一些實力較弱的生產商將選擇退出。
盜版損害的不僅是企業。目前，盛大文學與作者采取1∶1分成的模式。一本書銷售收入的50%歸作者所有。目前，一名頂級的簽約作者年收入可達數百萬。“如果沒有盜版，中國產生年收入過億的作家是可能的事情”，侯小強說。
2009年11月，盛大旗下的起點中文網訴福建云霄閣網侵權案得出結果，福建省莆田市涵江區人民法院判處云霄閣網站兩負責人有期徒刑一年半，各處罰金10萬元，被媒體稱為“網絡文學第一案”。
“應尊重版權，尊重產業鏈”，侯小強反復向記者強調。
7月21日起，由國家版權局、公安部、工信部等部門組織的2010打擊網絡侵權盜版專項治理“劍網行動”在全國正式啟動。該行動將持續到10月底，是繼2005年開展以來的第六次網絡專項行動。
不過，現狀的改變，顯然非一日之功。
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