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2010-08-13 作者：石劍峰 來源：東方早報
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數字出版和電子書，這是兩個在全世界出版界都十分熱門的話題。先是以亞馬遜Kindle為代表的電子書(電子閱讀器)問世，緊接著蘋果發布iPad平板電腦，影響人類文明上千年的紙質印刷出版真的馬上就要迎來變革？IT精英們很樂觀，傳統出版界人士還在躊躇猶豫；全世界IT廠商砸下天文數字投資，盈利遙遙無期；傳統出版的地盤似乎被這些出版的外行不斷蠶食，而且一次次被判“死刑”。而事實上，數字出版和電子書它們的未來前景到底是什么？傳統出版業該如何面對這一輪技術“恫嚇”？所有人都還不是太清楚，只知道一個模糊的概念，數字化是未來的趨勢。
也正是在這樣的一個全球化話題背景下，迄今規模最大的電子書產業論壇——2010中國(上海)電子書產業高峰論壇，昨天在上海書展上舉行，漢王、元太、紐曼等一批電子書硬件制造商坐在一起，交流各自對電子書產業和數字出版未來的理解和憂慮。IT精英濟濟一堂，他們對電子書未來是非常樂觀的，對i－Pad帶來的沖擊是不屑的，但就是擔心空有先進的技術，沒有適合電子書閱讀的內容，可蹊蹺的是，高峰論壇獨缺了這一輪電子書熱潮的最核心的角色——傳統出版界人士。
電子書生產商別涉足內容生產？
上海目前是全國數字出版和電子書研發生產的重鎮，張江數字出版基地也是全國第一個數字出版基地，該基地目前還在虹口開辟了一個延伸園區。據上海新聞出版局局長焦揚在論壇上介紹，上海數字出版產業去年總產值達185億元，占全國總產值的四分之一，在這里面不包括彩鈴等數字增值業務。在張江數字出版基地，有17個企業與電子書產業有關，基本建成了完整的電子書產業鏈，而且還在上海搭建了辭海天下、云中圖書館等電子書平臺。更令上海出版界值得興奮的是，焦揚在高峰論壇上表示，2年內上海計劃將2000年以來的滬版圖書格式化和數字化；2年內上海的100多張報紙數字化進入樣本庫建設。
上海目前在電子書和數字出版產業上所做的也就是硬件研發生產和內容建設，兩方面并重。對于目前的這個產業來說，解決內容數字化和版權問題，是最難越過的檻。新華解放數字閱讀傳媒總經理丁輝文在高峰論壇上表示，“數字內容跟閱讀器匹配的東西很少，大家拿了閱讀器，看的內容還是txt、html格式的碎片化閱讀內容，而閱讀器應該是給深度閱讀人看的。閱讀器和內容匹配很差，這是主要問題所在。”他希望，“內容提供商應該為閱讀器提供符合顯示的排版，應該拿出優質內容。”
丁輝文對傳統出版加速內容數字化的要求似乎有點苛刻，但傳統出版界確實也感受到這樣的危機，很多出版社都已經開始計劃進入數字出版領域。但是，目前一本紙質書的數字化成本還非常高，通常都要數百元不等，這一成本到底由誰承擔呢？傳統出版社根本無力依靠自己的實力進行數字化。漢王董事長張磊介紹，他們自己建立的書城中的數字化圖書，都由他們自己來數字化，不過張磊在接受早報記者采訪時也承認，他們數字化的圖書目前只供應漢王的用戶。南開大學軟件學院院長李慶誠當場批評了漢王自己涉足內容數字化的做法，他認為，內容數字化只應該由傳統出版社來做，因為數字化還是需要傳統出版編輯們的工作，不只是簡單的格式轉換而已，“否則可能成為漢王的包袱。”
李慶誠認為，如果電子書銷量能超過3000萬臺，出版商可能會主動向電子生產商靠攏，加大內容的數字化，而目前離開這一數字還有點遠。
iPad不影響電子書？
閱讀內容稀缺是國內所有生產電子書廠商的桎梏，而他們現在又面臨著iPad和Kindle下半年正式進入國內市場，這兩件風靡全球的數字設備是否將沖擊國內的電子書市場？與會的電子書生產商和IT精英似乎并不太擔心。全世界電子書面板最大供應商元太科技總經理傅幼軒表示，去年電子書全球出貨量是382萬臺，今年早先預計是1100萬臺，后來因iPad的出現，這一數字略作修正，但這并不能改變全世界電子書銷量爆發式增長。“iPad出來一個月后，亞馬遜進行降價策略，Kin－dle銷量增加了三倍。”傅幼軒說。
丁文輝則認為，“iPad和電子書是兩個應用，iPad取代的是上網本，它沒辦法取代深度閱讀需求。”張磊也為自己的同行打氣，他說，“iPad帶來的沖擊是顯而易見的，但不必夸大，兩者之間不是同級競爭的關系。”在他看來iPad只適合快速閱讀。盡管他們對電子書如此樂觀，但現場的一個測試卻與他們的想法大相徑庭。大部分與會者還是傾向于購買iPad而不是電子書。對于目前不太明朗的市場前景，不少電子書生廠商在論壇上寄希望于開拓教育市場和公文市場。
李慶誠是國內電子書市場的先行者，他首先認為iPad的出現將提振電子書銷售的增加，但電子書的利潤會變得很薄。不過他在論壇上更多是警告自己的同行，他們的許多商業策略都是有問題的。論壇上有人帶來可以打電話的電子書，也有同行希望有更多功能的電子書出現，但李慶誠反而認為，iPad符合這個時代的娛樂需求，他建議電子書在尺寸上應該堅持5——10英寸之間，價格在200美元以下，它只適合圖書的閱讀，并不適合報紙雜志。“我們在十年里實驗了太多東西，但到現在還沒有找到真正的剛性需求。不要走禮品市場，禮品走不動。”目前，電子書最大的市場是禮品，最后導致這些電子書的使用率非常低，“報紙支撐不了閱讀器，原創文學也支撐不了閱讀器，我們永遠別講紙質圖書會消失，深度理性閱讀還是靠紙質書。”
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