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今年1月11日,圖書市場曾迎來被稱為“史上最牛規則”的圖書限價令。該規則要求網上書店銷售出版一年內的新書價格不低于8.5折。就在這個規則幾乎銷聲匿跡之際,日前該規則制定者之一、中國出版工作者協會常務副秘書長黃國榮透露,限價令第二波即將來襲。
中國出版工作者協會:“新版限價令預計明年初面世”
據相關知情人士透露,新版的圖書限價令依舊將為新書設立價格門檻,這個門檻可能會在7-7.5折之間,對于違反規則的網上書店將進行一定數量金額的懲罰。“至于新版規則的面世時間,我們可能會在明年年初的北京圖書訂貨會上發布。”
黃國榮表示,“目前中國出版工作者協會、中國書刊發行業協會、中國新華書店協會正與國家發改委就新版圖書交易規則制定事宜進行溝通、協商,新版圖書交易規則也在修訂當中”。
由于此規則制定時《反壟斷法》還沒開始實施,一些表述與該法規有不一致的地方,這是此次修訂的重點。對各界關注的限制折扣的問題,這是一種誤讀。其實整個規則的內容非常豐富,涉及到出版產業的各個環節。所謂“限折”是一種簡單化的說法,應該說是對優惠、促銷等手段進行規范,防止出現不正當競爭造成壟斷。修改后應該還有相關內容,不過表述上要與《反壟斷法》保持一致。但至于新版圖書交易規則的具體內容,黃國榮并未透露,也未披露該規則發布的時間表。
在黃國榮看來,圖書限價令的存在實際上是一個利于出版社、實體書店、網上書店三方共贏的保障。“雖然市場要按市場規律來辦,但書店、出版社不可能像網店那樣依靠風投,一旦出現出書都不賺錢的局面,網上書店肯定也會受影響。”黃國榮說。
小型書店負責人:“網上書店低價傾銷應被規范”
“網店的沖擊實在太簡單粗暴了,《規則》的出臺從一定程度上可能緩解這種沖擊。”北京中關村(000931,股吧)某書店總經理海慶國表示,“作為一家小書店,我們現在一個月的現金流量也就在5萬元左右,除去房租和一些成本花費,我們一個月也就能獲利幾千元。而網上書店由于不用支付實體店面的房租,利用低價的手段傾銷圖書簡直讓我們這些書店無法生存。更可氣的是,同樣一本圖書,出版社往往可以給當當網、卓越網更低的進貨價格,但對我們的進貨價格卻一分都不能少”。
對于新版的圖書限價令,海慶國認為,圖書的限價令必須得到真正的實施,“必須規范網上書店低價傾銷的銷售方式!此外,對于實體書店來講,該規定并不能確定讓民營書店同新華書店一樣能在出版社拿書的過程中在拿貨、退貨、交款等都能享受極大便利。由于民營書店出貨量少,得不到出版社的青睞,很多民營書店只能夠去批發市場拿貨,這也增加了運營成本。圖書限價令的設立最關鍵的就是要將國內的圖書銷售機構拉到同一起跑線后再通過市場的檢驗,進行優勝劣汰。對于出臺圖書限價令,中小型的實體書店是歡迎的”。
出版社負責人:“不可能放棄網上書店”
對于即將出臺的新版圖書限價令,北京某出版社營銷總監劉悅期望,即便是網上書店違反了相關規定,也不要通過出版社停止供貨來處罰網上書店。
“目前,僅當當網的圖書出貨量就占據了我們整體圖書銷售的30%以上。一本新書在網上銷售的數量更是占據了50%以上,可以說網上書店無疑成為了我們銷售圖書的最好渠道,我們不可能放棄這么大的一個銷售渠道。”劉悅說。
劉悅認為,出版社目前不太可能參與到處罰網上書店中,“現在網店已經占出版社利潤的很大一塊,近幾年都是百分之百以上的增長,有些大的圖書網店的銷售額幾乎能與全國數千家地面店持平,你說誰忍心為了一個行業規定去從自己口袋里面往外扔錢!現在的圖書發行已經過了內容為王的時代,現在是渠道為王”。
此外,在劉悅看來,通過相關的法規對網上書店進行一定的束縛還是有必要的。“由于網店都有強大的資金支持,他們可以把書價降得比進貨價還低來銷售。更可怕的是,網店不會管一本書是不是好書,它要推的書一定是利潤最高的書,他們想推什么,什么就火,導致了圖書出版業的價格戰和低水平競爭,規范網上書店,還是有一定必要性的。”
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