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江蘇鎮(zhèn)江恒美嘉園2005年就實(shí)現(xiàn)了通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和有線(xiàn)電視網(wǎng)“三網(wǎng)融合”，為開(kāi)發(fā)各種網(wǎng)絡(luò)提供了增值業(yè)務(wù)。新華社記者 孫參
攝 | 金融危機(jī)后沉寂許久的新媒體再度掀起吸金狂潮，融資規(guī)模已經(jīng)遠(yuǎn)超前年。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，多媒體融合已是大勢(shì)所趨，在資本、技術(shù)、政策三重利好推動(dòng)下，新媒體將迎來(lái)投資并購(gòu)大年，2010年傳媒業(yè)版圖或?qū)⒕痛烁膶?xiě)。
聚焦 1 新媒體將迎來(lái)投資并購(gòu)大年
13日，國(guó)務(wù)院決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，并提出階段性目標(biāo)和明確時(shí)間表。業(yè)內(nèi)一致認(rèn)為，這是國(guó)內(nèi)提出三網(wǎng)融合概念以來(lái)，最為明確的一次實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。
當(dāng)日市場(chǎng)就對(duì)此利好政策給予了最熱烈的回應(yīng)：在滬指下挫超過(guò)百點(diǎn)的情況下，出版?zhèn)髅桨鍓K逆勢(shì)上揚(yáng)，以3.65%的漲幅列兩市板塊榜首。板塊內(nèi)除廣電網(wǎng)絡(luò)下挫2.1%外，其他個(gè)股均有不同程度的漲幅。奧飛動(dòng)漫漲停，歌華有線(xiàn)一度漲停，收盤(pán)漲6.73%，出版?zhèn)髅健⑻焱曈崱⒉┤饌鞑q幅均超過(guò)4%。14日，傳媒板塊繼續(xù)集體飆升，歌華有線(xiàn)漲3.98%，天威視訊漲4.61%。
“毫無(wú)疑問(wèn)，三網(wǎng)融合加快推進(jìn)，新媒體受益最多。”賽迪顧問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)咨詢(xún)中心總經(jīng)理劉丹在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》采訪(fǎng)時(shí)表示，三網(wǎng)融合為新媒體的發(fā)展、傳統(tǒng)媒體向新媒體的滲透都提供了必要的平臺(tái)支持。
“2009年是新媒體的重要轉(zhuǎn)折年，2010年必將是新媒體蛻變之后的投資并購(gòu)大年。”劉丹說(shuō)，據(jù)賽迪顧問(wèn)觀察，2009年國(guó)家共出臺(tái)了十項(xiàng)和新媒體相關(guān)的扶持政策，包括影響力最大的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、創(chuàng)業(yè)板的推出、文化企業(yè)的轉(zhuǎn)企改制和分拆上市，以及傳統(tǒng)媒體紛紛進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，這些都促成了新媒體在2009年的轉(zhuǎn)折和蛻變。
流媒體網(wǎng)CEO張彥翔在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》采訪(fǎng)時(shí)也指出，三網(wǎng)融合將給新媒體帶來(lái)巨大發(fā)展機(jī)遇。從資本市場(chǎng)角度來(lái)看，隨著三網(wǎng)融合明確時(shí)間表的推進(jìn)和試點(diǎn)運(yùn)營(yíng)的展開(kāi)，將會(huì)有大量資金投入進(jìn)來(lái)，包括對(duì)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)終端市場(chǎng)的投入都會(huì)增加，新媒體將會(huì)迎來(lái)一個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)機(jī)。伴隨而來(lái)的，則是市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)和優(yōu)勝劣汰，相關(guān)結(jié)構(gòu)性調(diào)整不可避免。
聚焦 2 新媒體再掀融資狂潮
事實(shí)上，幾年前新媒體曾一度上演吸金大戲，不過(guò)隨著金融危機(jī)蔓延，2008年下半年開(kāi)始，風(fēng)險(xiǎn)投資不約而同地提高了投資的門(mén)檻，放緩了投資的速度，逐漸把目光從“燒錢(qián)”的新媒體面前移開(kāi)。從2008年新媒體獲得的投資來(lái)看，不論在數(shù)量上還是在規(guī)模上都變得日益萎縮。據(jù)賽迪顧問(wèn)最新發(fā)布的《新媒體產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，2008年全年，新媒體領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)投資僅100多項(xiàng)，投資額80多億元，不過(guò)雖然數(shù)量和金額都有所下降，仍占到2008年全年風(fēng)險(xiǎn)投資總額的25%。
“2009年的數(shù)據(jù)還沒(méi)有統(tǒng)計(jì)出來(lái)，不過(guò)從項(xiàng)目來(lái)看，一定遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)2008年。”劉丹說(shuō)，尤其是2009年下半年，相關(guān)的投融資項(xiàng)目更是接二連三地發(fā)生。
其中，2009年6月9日，盛大網(wǎng)絡(luò)和華友世紀(jì)達(dá)成并購(gòu)協(xié)議；2009年10月，時(shí)代寰亞傳媒股份有限公司高調(diào)宣布斥資3000萬(wàn)人民幣進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)新媒體行業(yè)，投建娛樂(lè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站——《時(shí)代娛樂(lè)周刊網(wǎng)》；戶(hù)外數(shù)字媒體運(yùn)營(yíng)商華視傳媒于2009年10月15日以1.6億美元價(jià)格并購(gòu)數(shù)碼媒體集團(tuán)(DMG)；2009年11月鳳凰衛(wèi)視宣布，旗下鳳凰新媒體獲得來(lái)自晨興創(chuàng)投、英特爾投資和貝塔斯曼三家共2500萬(wàn)美金的注資；2009年11月12日，盛大與湖南廣電達(dá)成戰(zhàn)略合作，出資6億元成立盛視影業(yè)；11月27日，盛大旗下華友與酷6合并，后者成華友子公司，品牌保持獨(dú)立；優(yōu)酷融資4000萬(wàn)美元，PPLIVE融資上億元；開(kāi)心網(wǎng)二輪成功融資2000萬(wàn)美元……
據(jù)報(bào)道，目前國(guó)內(nèi)至少有十二家私募股權(quán)基金——包括中國(guó)建設(shè)銀行支持的一家基金——正募集規(guī)模達(dá)數(shù)十億美元的人民幣基金，以投資于媒體相關(guān)行業(yè)。另?yè)?jù)《路透社》報(bào)道，一些較有影響力的基金，如聯(lián)想集團(tuán)所支持的弘毅投資此前已募集一只人民幣基金，該基金去年購(gòu)入已準(zhǔn)備好首次公開(kāi)發(fā)行(IPO)的江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司的少數(shù)股權(quán)。
投資熱潮的背后，是新媒體在中國(guó)潛在的巨大市場(chǎng)空間。來(lái)自易觀國(guó)際的最新數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)無(wú)線(xiàn)搜索用戶(hù)數(shù)將突破1億，達(dá)1.38億，相比2008年，增長(zhǎng)率達(dá)112%；手機(jī)瀏覽器是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)最常使用的手機(jī)應(yīng)用服務(wù)之一，用戶(hù)使用占比達(dá)到48.5%，且仍呈現(xiàn)不斷上升的趨勢(shì)。此外，移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等領(lǐng)域的用戶(hù)數(shù)量均呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)。
另?yè)?jù)工信部的統(tǒng)計(jì)，至2008年12月，中國(guó)的移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)已經(jīng)突破6.4億。隨著移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展，手機(jī)媒體的用戶(hù)在手機(jī)用戶(hù)群體中，將會(huì)占有越來(lái)越高的比例，終形成擁有幾億用戶(hù)的龐大影響媒體平臺(tái)。
中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院喻國(guó)明教授在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》采訪(fǎng)時(shí)指出，近期的媒體投資熱潮主要是因?yàn)檎攮h(huán)境刺激，目前國(guó)家大力振興文化產(chǎn)業(yè)，將打造國(guó)家傳播軟實(shí)力放在重要的位置，資本因而受政策導(dǎo)向指引流向傳媒領(lǐng)域。
“國(guó)內(nèi)的新媒體具有廣泛的可投資空間。”中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院博士趙敬告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》，因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)新媒體所涵蓋的范圍比較大，敏感的程度沒(méi)有國(guó)外那么高。而在國(guó)外，傳媒娛樂(lè)業(yè)一直是投資的熱點(diǎn)。“傳媒的投入，從平臺(tái)到內(nèi)容的建設(shè)，對(duì)資金的需求都是非常大的。”
聚焦 3 傳媒業(yè)商業(yè)版圖或?qū)⒏膶?xiě)
“在這一波新媒體融資潮中，出現(xiàn)了一些新的動(dòng)向。”劉丹說(shuō)，一是國(guó)有銀行的大力進(jìn)入，二是電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)視頻的結(jié)合，三是資本更愿意投資有影響力的傳統(tǒng)媒體，比如新華社、中央電視臺(tái)等，以資金推動(dòng)這些傳統(tǒng)媒體向新媒體滲透融合。
2009年，新華社正加快新媒體戰(zhàn)略的布局，在IPTV、手機(jī)電視等方面展開(kāi)了一系列實(shí)質(zhì)性的行動(dòng)，并分別與農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行簽訂《戰(zhàn)略合作協(xié)議》；中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)開(kāi)通，據(jù)報(bào)道已經(jīng)啟動(dòng)融資和上市計(jì)劃，首期投入資金已經(jīng)超過(guò)2億元；央廣傳媒發(fā)展總公司獲得建設(shè)銀行30億元的金融支持；湖南衛(wèi)視推出芒果TV、江蘇衛(wèi)視打造網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等等。
劉丹分析說(shuō)，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的廣闊空間，開(kāi)始融入到互聯(lián)網(wǎng)，三網(wǎng)融合更是一個(gè)重要機(jī)遇，以后這樣的趨勢(shì)會(huì)更加明顯。傳統(tǒng)媒體走向互聯(lián)網(wǎng)打造新媒體已是大勢(shì)所趨，這將為中國(guó)新媒體的發(fā)展帶來(lái)更多、更為豐富的內(nèi)容資源，將大力推動(dòng)新媒體的發(fā)展。
與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)、電信向傳媒滲透的趨勢(shì)也愈加明顯，中國(guó)移動(dòng)殺入媒體，開(kāi)拓手機(jī)報(bào)、12580生活服務(wù)、飛信等業(yè)務(wù)，僅飛信這一小塊業(yè)務(wù)，即成就一家創(chuàng)業(yè)板上市公司；2009年11月12日盛大與湖南衛(wèi)視共同投資6億元成立盛視影業(yè)；阿里巴巴與浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)攜手推出《淘寶天下》雜志，試水傳媒等等。
某業(yè)內(nèi)人士告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》，媒體融合是未來(lái)的大趨勢(shì)，伴隨著傳統(tǒng)媒體和新媒體的互相滲透，以及媒體集團(tuán)的并購(gòu)重組，傳媒業(yè)商業(yè)版圖或?qū)⒏膶?xiě)。中央級(jí)傳統(tǒng)媒體、中國(guó)移動(dòng)等電信運(yùn)營(yíng)商將占據(jù)優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的發(fā)展或?qū)⒊蔀樽畲罅咙c(diǎn)，而以手機(jī)為載體的新媒體的發(fā)展則要依賴(lài)于3G技術(shù)的進(jìn)一步優(yōu)化。
聚焦 4 新媒體時(shí)代仍將是“內(nèi)容為王”
談到近期的媒體融合，喻國(guó)明提示說(shuō)，媒體的融合應(yīng)該是一種軟合作、軟融合，而非僅靠投資兼并來(lái)實(shí)現(xiàn)，也不能為了融合而融合。他具體分析時(shí)表示，正可謂“隔行如隔山”，不同的媒體有不同的發(fā)展規(guī)律，生拉硬拽只會(huì)使得文化不能對(duì)接而且互相抵消、鉗制。此外，如果媒體僅僅是利用資金和技術(shù)實(shí)現(xiàn)物理的延伸(比如覆蓋領(lǐng)域擴(kuò)大)，那么效果未見(jiàn)得好，意義也不大。
“媒體應(yīng)該首先在觀念上轉(zhuǎn)變，以?xún)?nèi)容為核心轉(zhuǎn)變傳播模式和合作機(jī)制，才會(huì)取得好的效果。”喻國(guó)明告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》，比如說(shuō)，新華社和中國(guó)移動(dòng)合作推出手機(jī)報(bào)，如果熟悉電信用戶(hù)的閱讀需求，就可以實(shí)現(xiàn)雙方內(nèi)容、資源、服務(wù)的共享，既降低成本又增加收益，對(duì)合作雙方來(lái)說(shuō)就是一件雙贏的事情。
劉丹也認(rèn)為，此波融資潮中，資本之所以青睞推動(dòng)傳統(tǒng)媒體融入新媒體，就是因?yàn)樾旅襟w時(shí)代仍將是“內(nèi)容為王”的時(shí)代，很多傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容資源方面仍有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
“媒體的轉(zhuǎn)型，不管是往哪個(gè)方向轉(zhuǎn)、往哪個(gè)平臺(tái)上轉(zhuǎn)，都要考察自身的資源基礎(chǔ)。”趙敬表示，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要解決內(nèi)容+渠道+營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題。這三個(gè)問(wèn)題的解決，決定了它的發(fā)展前景。 |