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目前國(guó)內(nèi)大部分運(yùn)營(yíng)商以提供數(shù)字電視免費(fèi)頻道的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)為主，而其他數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)如付費(fèi)頻道、VOD等業(yè)務(wù)收入又較少。即使從數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)較好的杭州和深圳來(lái)看，雖然開(kāi)展了不少增值業(yè)務(wù)，但真正殺手級(jí)的增值業(yè)務(wù)仍然缺乏。
記者近日在江蘇省一縣級(jí)市采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，該市擁有的25萬(wàn)戶(hù)有線(xiàn)電視(模擬電視)用戶(hù)中轉(zhuǎn)為數(shù)字電視用戶(hù)的僅有500多戶(hù)，所占比例只有千分之二。同時(shí)，該縣級(jí)市的有線(xiàn)數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)目前還是單向網(wǎng)絡(luò)，無(wú)法進(jìn)行互動(dòng)，如果要進(jìn)行雙向傳輸就需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全面改造，而這不可避免地需要一大筆資金進(jìn)行投入。
業(yè)內(nèi)人士表示，該縣級(jí)市的現(xiàn)狀只是當(dāng)前國(guó)內(nèi)有線(xiàn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展所遇困境的一個(gè)縮影。我國(guó)有線(xiàn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困難重重，需要解決的問(wèn)題還很多，包括網(wǎng)絡(luò)整合、盈利模式、機(jī)頂盒終端、資金問(wèn)題等。
網(wǎng)絡(luò)整合步伐緩慢
數(shù)據(jù)顯示，截止到2009年第三季度，我國(guó)有線(xiàn)數(shù)字電視用戶(hù)規(guī)模達(dá)到5824萬(wàn)戶(hù)，雖然實(shí)現(xiàn)了整體規(guī)模的增長(zhǎng)，但總體水平仍低于規(guī)劃進(jìn)度。同時(shí)，全國(guó)約有1/3的省(區(qū)、市)正在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)整合，還有1/3的省(區(qū)、市)尚未進(jìn)行整合，加上2009年數(shù)字化的區(qū)域逐步由城區(qū)轉(zhuǎn)向郊區(qū)和農(nóng)村，數(shù)字化整改面臨的問(wèn)題變得更為明顯。
首當(dāng)其沖的就是網(wǎng)絡(luò)化問(wèn)題。易觀國(guó)際分析師李瑞祥指出，從網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)管理和業(yè)務(wù)開(kāi)展方面看，分散化的各地網(wǎng)絡(luò)不具規(guī)�；瘍�(yōu)勢(shì)，會(huì)對(duì)全國(guó)有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的資源優(yōu)化造成極大影響，并對(duì)有線(xiàn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)成功商業(yè)模式的探索造成一定延緩，同時(shí)還會(huì)對(duì)開(kāi)展增值業(yè)務(wù)設(shè)置障礙。
另外，從各地有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)企業(yè)來(lái)看，有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的整合也一直是一項(xiàng)較為艱難推進(jìn)的工作。江蘇省一縣級(jí)市的一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前該地區(qū)網(wǎng)絡(luò)還沒(méi)有進(jìn)行全面改造，除了缺乏資金投入外，還涉及大多數(shù)用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣。他指出，由于該地區(qū)用戶(hù)多為農(nóng)村用戶(hù)，他們對(duì)數(shù)字電視的需求和興趣不大，這導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)商在考慮投入產(chǎn)出比后，會(huì)直接降低推動(dòng)數(shù)字電視的熱情和積極性。
然而，我國(guó)有線(xiàn)數(shù)字電視要想做大做強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)整合卻是其中一個(gè)必要前提，相關(guān)部門(mén)為了加速推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)整合也提出了多項(xiàng)意見(jiàn)。2009年8月，國(guó)家廣電總局發(fā)布《關(guān)于加快廣播電視有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的若干意見(jiàn)》中就明確提出要“堅(jiān)持行政推動(dòng)、市場(chǎng)運(yùn)作、存量保值、增量分成，加快有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)整合步伐”。其中，必須強(qiáng)化行政推動(dòng)、市場(chǎng)運(yùn)作；必須堅(jiān)持存量保值、增量分成；并要積極主動(dòng)爭(zhēng)取省級(jí)政府及財(cái)政部門(mén)的政策扶持和資金支持。
業(yè)內(nèi)人士表示，如果網(wǎng)絡(luò)能夠順利整合使得小網(wǎng)變大網(wǎng)，將能進(jìn)一步優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)配置資源，有效降低有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)成本，同時(shí)也能利于有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)單位完善和建立現(xiàn)代企業(yè)制度。
盈利模式單一
目前，國(guó)內(nèi)有線(xiàn)數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商們面臨的另一大難題是盈利模式還仍待成熟和完善。整體來(lái)看，當(dāng)前國(guó)內(nèi)大部分運(yùn)營(yíng)商仍以提供免費(fèi)頻道的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)為主，而其他數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)如付費(fèi)頻道、VOD等業(yè)務(wù)收入較少。即使從數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)較好的杭州和深圳來(lái)看，雖然開(kāi)展了不少增值業(yè)務(wù)，但真正殺手級(jí)的增值業(yè)務(wù)仍然缺乏。
易觀國(guó)際分析師陳壽送表示，當(dāng)前有線(xiàn)數(shù)字電視收入主要來(lái)源于基本收視費(fèi)提價(jià)及付費(fèi)頻道和部分機(jī)頂盒的收入，相對(duì)盈利能力高的增值服務(wù)收入比例較少，要想收回前期成本仍然比較困難。
據(jù)了解，目前業(yè)內(nèi)除了天威視訊等少數(shù)運(yùn)營(yíng)商在雙向互動(dòng)增值業(yè)務(wù)方面做的較為成功外，大部分運(yùn)營(yíng)商要么未完成雙向網(wǎng)改造，要么無(wú)法找到可以支撐發(fā)展的商業(yè)模式。這也就意味著，如果已經(jīng)完成雙向化改造的運(yùn)營(yíng)商找不到理想的商業(yè)模式，其前期網(wǎng)絡(luò)改造的成本就難以收回，而其他尚未進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)改造的運(yùn)營(yíng)商就會(huì)持觀望態(tài)度。
因此，有線(xiàn)電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換過(guò)程中所產(chǎn)生的不確定性以及缺乏成熟數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)盈利模式，成為轉(zhuǎn)換過(guò)程中需要解決的重要問(wèn)題。
機(jī)頂盒終端市場(chǎng)繁雜
業(yè)內(nèi)人士表示，有線(xiàn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈上的終端環(huán)節(jié)——機(jī)頂盒終端的不統(tǒng)一，也是造成有線(xiàn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展不利的原因之一。
以陜西省為例，經(jīng)過(guò)四年多的數(shù)字化平移后，省內(nèi)網(wǎng)絡(luò)中有八個(gè)主流品牌機(jī)頂盒多達(dá)10多個(gè)型號(hào)。同時(shí)，硬件方案和軟件解決方案復(fù)雜，這些方案的核心技術(shù)還都掌控在不同的研發(fā)機(jī)構(gòu)手中。加上各品牌機(jī)頂盒發(fā)放分散，難以形成區(qū)域規(guī)模，維修和網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足機(jī)頂盒發(fā)放及售后需求。
更致命的是品牌雜亂導(dǎo)致軟/硬件解決方案多，造成終端軟件升級(jí)基本不可實(shí)施，而且機(jī)頂盒軟/硬件方案不受網(wǎng)絡(luò)公司控制，造成運(yùn)營(yíng)商對(duì)已配送入網(wǎng)的機(jī)頂盒控制不力，有些機(jī)型甚至由于廠方停產(chǎn)而無(wú)法得到后續(xù)技術(shù)支持，給用戶(hù)和運(yùn)營(yíng)商都帶來(lái)很大損失。
據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)格蘭研究的調(diào)查顯示，中國(guó)已成為全球數(shù)字電視機(jī)頂盒制造中心。截至2008年底，中國(guó)有線(xiàn)機(jī)頂盒出貨量為2055萬(wàn)臺(tái)，同比2007年增長(zhǎng)68.6%。隨著有線(xiàn)數(shù)字化向縱深推進(jìn)，更多的地市和縣啟動(dòng)整體轉(zhuǎn)換，預(yù)計(jì)未來(lái)四到五年內(nèi)中國(guó)有線(xiàn)機(jī)頂盒市場(chǎng)將保持2000萬(wàn)/年以上的用戶(hù)發(fā)展規(guī)模。
因此，分析師認(rèn)為，基于多數(shù)地區(qū)的有線(xiàn)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換都采用了本地機(jī)頂盒廠商的產(chǎn)品，不同地區(qū)、不同廠家的機(jī)頂盒卻并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一規(guī)格，這會(huì)給運(yùn)營(yíng)商在業(yè)務(wù)拓展和市場(chǎng)擴(kuò)張中造成不利影響，且這種雜亂的終端市場(chǎng)現(xiàn)狀還將給有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展增值業(yè)務(wù)形成極大的障礙。
李瑞祥表示，其實(shí)雙向網(wǎng)絡(luò)改造、數(shù)字電視前端平臺(tái)建設(shè)和終端機(jī)頂盒發(fā)放，每一個(gè)環(huán)節(jié)的投入都不菲，資金缺乏使其成為一項(xiàng)共同需要解決的問(wèn)題。加之機(jī)頂盒缺乏良好的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，造成運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展增值業(yè)務(wù)困難、資金回收不易，盈利難成為一個(gè)不可忽視的問(wèn)題，而這可能會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)后續(xù)的運(yùn)營(yíng)帶來(lái)致命影響，甚至?xí)纬蓯盒匝h(huán)。
因此，專(zhuān)家認(rèn)為，要解決以上難題，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商自身可以試圖通過(guò)戰(zhàn)略合作、上市融資、引入投資、銀行貸款等有效途徑解決資金不足問(wèn)題。另外，作為相關(guān)政府部門(mén)，建議在有線(xiàn)數(shù)字電視尤其是向城鄉(xiāng)結(jié)合或郊區(qū)推進(jìn)的過(guò)程中，加強(qiáng)政策執(zhí)行力和資金扶持，雙管齊下地來(lái)加快國(guó)內(nèi)有線(xiàn)數(shù)字電視的發(fā)展腳步。
物價(jià)部門(mén)詳解數(shù)字電視成本
自11月1日起，福建省有線(xiàn)電視用戶(hù)的收視維護(hù)費(fèi)不變，而智能卡將不再單獨(dú)收費(fèi)，機(jī)頂盒價(jià)格也有所降低。這是福建省物價(jià)局近期出臺(tái)的有關(guān)有線(xiàn)電視的文件所帶來(lái)的效應(yīng)。
數(shù)字電視
數(shù)字電視(DTV)是指電視節(jié)目的拍攝、制作、傳輸和接收的所有環(huán)節(jié)都使用數(shù)字信號(hào)來(lái)表示圖像、聲音和數(shù)據(jù)信息的電視系統(tǒng)。它與市場(chǎng)上銷(xiāo)售的所謂“數(shù)字電視機(jī)”不是一個(gè)概念。前者是包括多個(gè)環(huán)節(jié)的一整套系統(tǒng)，后者則只是其中一個(gè)環(huán)節(jié)的接收顯示設(shè)備。
數(shù)字電視的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)
信源部分的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)主要是MPEG(活動(dòng)圖像專(zhuān)家組)提出的MPEG-1、MPEG-2、MPEG-4等視音頻標(biāo)準(zhǔn)。信道部分的標(biāo)準(zhǔn)比較多，根據(jù)傳輸媒介的不同分為衛(wèi)星、有線(xiàn)、地面三種，其中衛(wèi)星的標(biāo)準(zhǔn)有歐洲D(zhuǎn)VB組織提出的DVB-S，有線(xiàn)主要有DVB-C。
“模轉(zhuǎn)數(shù)”不能忽視消費(fèi)者的選擇權(quán)
電視，可以說(shuō)是中國(guó)廣大老百姓最普及的娛樂(lè)之一，一按開(kāi)關(guān)就能看節(jié)目，一調(diào)頻道就能換內(nèi)容，喜聞樂(lè)見(jiàn)，通俗易懂，簡(jiǎn)單方便，某種意義上已成為群眾“生活必需品”。但這種“簡(jiǎn)單的快樂(lè)”卻正面臨著一項(xiàng)重大的技術(shù)革命——由模擬電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)變。 |