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| 獨(dú)立域名有望成為網(wǎng)商獨(dú)門利器 |
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| 2009-10-21 作者:周文林 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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當(dāng)中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到3.38億的今天，空前的繁榮和激烈的競爭已成為國內(nèi)網(wǎng)上購物市場并列的景致。而對于眾多的大小網(wǎng)商來說，能否脫穎而出，直接關(guān)乎生死。正是在這一背景下，獨(dú)立域名正在日益受到網(wǎng)商的關(guān)注。
日前，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會政策與資源委員會針對廣大網(wǎng)商群體開展的一項(xiàng)調(diào)查顯示，86.1%的受訪網(wǎng)商渴望擁有獨(dú)立CN域名，超過七成的網(wǎng)商認(rèn)為使用獨(dú)立CN域名可助生意得到更好的推廣。對眾多網(wǎng)商而言，獨(dú)立CN域名正日漸成為他們倚重的網(wǎng)絡(luò)推廣手段。
近年來，在國家大力普及推廣CN域名的大背景下，CN域名已經(jīng)成為大眾身邊最熟悉的域名。由于上網(wǎng)隨處可見CN域名的影子，不論是北京奧運(yùn)會、上海世博會這種大事件還是工行、一汽、電信等這些與人們生活息息相關(guān)的網(wǎng)站，都使用了CN域名。這種發(fā)展趨勢，給廣大網(wǎng)商帶來了潛移默化的影響。
此次調(diào)查顯示，86%的網(wǎng)商認(rèn)為CN域名“簡單易記”，可以讓客戶更方便地記住并訪問店鋪；超過七成的網(wǎng)商認(rèn)為CN域名可以使自己的網(wǎng)店“得到更好的推廣”，并且可以“提升店鋪檔次”。可以看到，CN域名已成為廣大網(wǎng)商申請使用獨(dú)立域名的首選域名。
目前，中國電子商務(wù)市場正進(jìn)入全新的發(fā)展階段，一方面，新網(wǎng)商面臨的競爭環(huán)境異常激烈，亟須創(chuàng)意營銷手段；另一方面，老網(wǎng)商逐漸步入自主品牌經(jīng)營階段，亟須樹立并打響?yīng)毩⑵放啤?
對于網(wǎng)商來說，有了獨(dú)立域名，就相當(dāng)于擁有了一個(gè)獨(dú)立的“門牌號碼”，可以很好地標(biāo)識出店鋪的品牌，以區(qū)別于其他相類似的網(wǎng)店。而且，在網(wǎng)店的推廣過程中，有一個(gè)簡單、有特色的獨(dú)立域名，能夠讓網(wǎng)民更加方便記憶，也能夠?yàn)榫W(wǎng)店增加“回頭客”。
“打個(gè)比方，淹沒在海量小網(wǎng)店之中的普通網(wǎng)店，更像街上擺攤的小攤販，沒有品牌，沒有知名度。但擁有好的獨(dú)立域名，更容易記憶，更容易吸引回頭客，就像正規(guī)大店。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，在網(wǎng)商競爭不斷加劇的情況下，獨(dú)立域名的價(jià)值逐步凸顯，并會成為網(wǎng)商脫穎而出的獨(dú)門利器。
數(shù)據(jù)顯示，中國經(jīng)濟(jì)雖受金融危機(jī)影響，但C2C電子商務(wù)卻逆勢上行，增長率高達(dá)97.9%。市場規(guī)模的壯大帶來了同質(zhì)化，這使廣大中小網(wǎng)商必須主動去尋求個(gè)性化營銷手段實(shí)現(xiàn)“脫穎而出”。而獨(dú)立域名無疑是網(wǎng)商創(chuàng)設(shè)自主品牌、實(shí)現(xiàn)個(gè)性營銷的最佳選擇。
據(jù)了解，淘寶、百度等國內(nèi)知名的C2C電子商務(wù)平臺已先后取得了CN域名的注冊服務(wù)資質(zhì)。而專家表示，隨著中國網(wǎng)絡(luò)交易市場的不斷擴(kuò)張，中小網(wǎng)商對獨(dú)立CN域名的需求還會持續(xù)攀升，中國的C2C電子商務(wù)市場即將迎來一個(gè)全新的發(fā)展階段。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，獨(dú)立域名其實(shí)會給網(wǎng)商以及中國電子商務(wù)帶來更多變化。網(wǎng)店店主在注冊獨(dú)立域名后，應(yīng)該再接再厲，深入挖掘。例如在啟用獨(dú)立域名之后，還應(yīng)啟用基于這個(gè)獨(dú)立域名的郵箱。此外，目前博客的價(jià)值正在被網(wǎng)民所接受和熟悉，啟用一個(gè)與獨(dú)立域名相關(guān)的博客，在博客里介紹自己產(chǎn)品的特點(diǎn)以及經(jīng)營店鋪的過程、心得，顯然是脫穎而出的更好營銷方式。
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