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英泰利智總經理屠曉東在手機媒體沙龍上演講 |
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在經歷了2008年電信業的第三次重組后，中國移動、中國聯通、中國電信均成為全業務運營商并獲得了3G牌照。這種三足鼎立的競爭態勢有利于迅速提升中國綜合信息化的整體水平，過去由于手機上網資費過高、網速不理想而沒有大發展的手機報業務，也將會在3G時代蓬勃發展起來。
3G手機報是全新的手機媒體業務。它能夠讓用戶擺脫時空限制，隨時隨地閱讀各類海量新鮮的新聞資訊。用戶打開手機，就如同看到一份動態報紙，可以自由預覽、選擇和收藏自身感興趣的內容。依托3G網絡，3G手機報可以展現視頻、動畫、音頻等多媒體文件格式，豐富多樣的展現形式為用戶帶來更加豐富多彩的新鮮體驗。
中國最大的無線新媒體服務商英泰利智總經理屠曉東近日表示，手機報是在手機用戶數量飛速增長條件下誕生的一種新媒體形式，其隨時、隨地、隨身的特點，擺脫了傳統紙質媒體的時空限制。3G的資費優勢和速率優勢將觸發手機報價值鏈發生巨變，而且相信這種變化已經蓄勢待發。屠曉東認為，作為無線新媒體的典型代表，手機報已成為三大運營商力推的特色數據業務。目前的手機報價值鏈可以說是以運營商為核心的價值鏈，但3G的到來，使得手機報價值鏈發生新的變化，將會形成以媒體為核心的價值鏈和以無線綜合信息服務商（運營商）為核心的價值鏈的高度競爭。
屠曉東說，一方面，所謂以媒體為核心的價值鏈，就是把運營商定位為通道及代收費者，媒體通過和專業的手機報綜合平臺解決方案提供商合作，負責組織技術、品牌、營銷、服務、活動廣告等；另一方面，所謂以無線綜合信息服務商（運營商）為核心組建價值鏈，將是無線綜合信息服務商（運營商）負責技術平臺、營銷、品牌，組織內容、計費等。
在今年5月，
新聞出版總署教育培訓中心和中國報協電子技術委員會聯合舉辦的研修班上，100多家報社的負責人紛紛表示，傳統媒體借助手機作為新型快捷的傳播渠道一種成為一種趨勢，越來越多的報社正開始為3G網絡商用后搶占新媒體平臺謀篇布局。截止2008年底，全國報業整體(包括黨報、晚報都市報、行業專業報等)已推出涵蓋新聞、娛樂、體育、財經、旅游、健康、飲食、雙語、教育等領域的手機報約1500種。僅以英泰利智為例，通過向運營商提供手機報產品的一攬子服務，目前合作70多家報社，推出了200余份手機報，用戶數量已經突破了1000萬。
據預測，隨著合理、穩定、完整的手機報價值鏈形成，和三大運營商業務格局的明晰，到2009年底，中國手機報業態將超過2億的規模，其中付費用戶將在2008年5000萬用戶的基礎上，激增60%，達到8000萬，訂費收入達40億元，持續成為新媒體消費的熱點。 |
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