|
6月上旬，中國電子視像行業協會組織國內九家主要彩電企業，赴我國臺灣落實近22億美元面板采購計劃并進行技術交流。隨著大陸彩電企業赴臺“團購”面板的推進實施，大陸彩電廠商面板缺貨難題得到有效化解，而且海量采購還將進一步拉低大陸彩電企業制造成本，國產液晶電視價格由此被認為有望降價一成左右。
大陸彩電企業“團購”22億美元臺灣面板
此次赴臺采購面板的九家大陸彩電企業分別是TCL、康佳、創維、海信、海爾、長虹、上廣電、熊貓和廈華。在臺期間，采購團與臺灣面板企業進行了技術交流，并正式落實了22億美元面板采購計劃。
對于此次赴臺采購，中國電子視像行業協會秘書長白為民稱，在今年1月兩岸企業達成近22億美元采購意向的基礎上，預估大陸彩電企業采購臺灣面板金額將再增加22億美元，全年采購額達到44億美元。
國內第三大液晶面板供應商昆山龍騰光電有限公司副總經理李韶午在接受記者采訪時表示，國內品牌廠商這次到臺灣去集中采購，其實是把以前就有的商業行為變成一次正式的集體行為，同時把以前從韓國、日本采購的面板轉向臺灣進行采購。
市場研究機構iSuppli中國區資深分析師顧文軍則向記者指出，目前大陸還沒有26英寸以上的液晶面板生產線，所以這一塊全部依靠進口，在家電下鄉和液晶電視價格下行等諸多因素推動下，中國液晶電視市場一直保持高速增長，去年全國15英寸以上液晶電視總銷量達到1314萬臺，預估今年將會達到1697萬臺。而面板在整個液晶電視成本中占有超過70%的比重，所以國內企業集體赴臺灣采購就能獲得更多價格上的優惠、質量上的保證和供貨商的更好服務，同時對臺灣面板產業有積極推動。
臺灣面板為液晶電視帶來降價空間
2009年以來，大陸液晶電視市場增長迅速，但與此同時彩電企業卻普遍遭遇面板缺貨困擾。由于全球面板廠商自2008年下半年開始采取大幅減產措施，致使當前液晶面板市場出現供需失衡局面，從而影響到大陸彩電企業的生產經營。以康佳為例，公司一季度營業收入和凈利潤同比分別下降15.1%與14.5%，業績下降主要原因系液晶面板缺貨導致份額下降。
正是為化解液晶面板缺貨難題，大陸九家彩電企業集體赴臺采購，希望通過與臺灣面板廠商的戰略合作來確保面板供應，并形成長期訂單。而與此同時，集體采購所形成的規模優勢，也有助于彩電企業在采購價格上獲益。電子視像行業協會秘書長白為民表示，此次向臺灣采購面板，就是希望能夠借此拉低液晶面板行業的均價。
此外，由于臺灣面板價格普遍低于韓國、日本面板，大陸九家彩電企業赴臺采購22億美元面板后，國產液晶電視的成本有望進一步降低，這也為擅長“價格戰”的大陸彩電企業提供了降價空間。銀河證券分析師朱力軍認為，臺灣產液晶屏的成本優勢較為明顯，海量采購也可帶來規模優勢，是拉低液晶電視價格的一個重要因素，預計液晶電視今年仍可降價10%左右。
而隨著臺灣面板為大陸彩電企業帶來進一步的降價空間，下半年液晶電視市場的價格戰預計仍將持續上演。在此之前，大陸彩電企業于2008年10月發起的價格戰，曾成功改變了先前國外彩電品牌占優勢的態勢，使國內液晶彩電企業贏得了六成市場份額。此次大陸彩電企業集體赴臺采購面板，在一定程度上解決了面板缺貨的后顧之憂，也為彩電企業發起價格戰提供了動力，可以預見下半年大陸液晶彩電市場的價格戰仍將延續，對大陸液晶電視的消費拉動也將更加明顯。
面板價格止跌回升難改彩電價格下行趨勢
值得注意的是，在此次大陸彩電企業赴臺灣采購面板的同時，臺灣液晶面板價格正從去年的谷底開始持續回升。對此，分析人士認為，雖然目前面板企業開始全線漲價，下游彩電整機企業面臨一定的漲價壓力，但2009年大陸液晶彩電市場價格預計仍將維持下行趨勢。
2009年以來液晶面板價格開始逐步回升。全球第三大液晶面板供應商臺灣友達光電首席執行官兼總經理陳來助近期在上海接受記者采訪時指出，因前期面板價格下跌太多甚至低于成本價，面板廠商都希望面板價格在今年有所上漲。現在價格回升了5%左右，今后價格漲勢應該會持續一段時間。
據市場調研機構DisplaySearch統計，從3月19日到5月5日，26英寸液晶面板價格上漲了7美元，32英寸上漲了12美元，37英寸上漲了5美元，42英寸上漲了8美元。6月上旬26英寸液晶面板調升7美元，32、37英寸調升10美元，42英寸調升幅度高達15美元，46英寸大尺寸液晶面板報價則持平。
分析人士認為，對大陸液晶彩電企業來說，上游液晶面板漲價必將帶來不利影響，使得液晶電視成本上升，利潤降低。但是在目前供過于求的市場局面下，雖然面板漲價帶來成本壓力，但由于臺灣面板價格相對要低于日本、韓國面板，加上當前的市場白熱化競爭，彩電企業在漲價方面會相對謹慎，預計不會大幅上調液晶電視銷售價格。特別是隨著近期家電下鄉的推進和“以舊換新”政策的公布，彩電企業可能會更傾向于通過擴大銷量、提升市場占有率來彌補面板漲價的損失。 |