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三星上網電視 | 近一段時間，上網電視成為電視企業(yè)追逐的熱點：長虹的網絡酷開電視、TCL 的X9
系列、海信的藍媒V88系列。此外，三星也推出帶上網功能的LED電視，成為首個在大陸推出上網電視的外資企業(yè)。不過，上網電視在熱推之下的隱憂也引起多方關注。
多重困境阻礙上網電視發(fā)展
中國三星經濟研究院產業(yè)組研究員許李彥表示，國內上網電視面臨多種困境。首先是盈利困境。消費者購買彩電是一次性的消費行為，電視制造商卻不得不為互聯(lián)網內容的更新進行持續(xù)投資，負擔將較重。其次，單靠上網功能很難真正提高電視價格，反而會拉低現(xiàn)有產品價格。如為迎接上網電視上市，海信將原40英寸全高清大液晶(TLM40V68P)價格已降至3999元。第三，家電企業(yè)大規(guī)模涉及電視上網服務，其是否能夠得到競爭優(yōu)勢頗受置疑。據悉，中國電信的ITV、廣電的互動電視系統(tǒng)都已經開始在各地推廣，其網絡資源、電視電影資源都具有強大的競爭優(yōu)勢。目前，消費者已經能夠通過液晶電視的USB接口、上網機頂盒多種方式利用電視上網。而上網電視能夠獲得的視頻資源在網絡上也能很便利地獲取，消費者可能不愿意為電視上網功能支付較普通電視高出15%至20%的費用。
另外，業(yè)內專家表示，上網電視自身還存在著一定的缺陷，如不能全面支持各類視屏格式，不支持外掛字幕等，在這樣的條件下，上網電視的前景可見一斑。
國外廠商整合互聯(lián)資源
許李彥指出，國內上網電視廠商往往參與到內容平臺搭建上，耗費成本大。比如TCL、創(chuàng)維、海爾等都開始自建多媒體內容平臺，長虹自己搭建的“樂教”則以教育為核心。而外資上網電視提供的大部分內容主要以和成熟的網站合作，靠廣告服務盈利。
中國三星經濟研究院產業(yè)組關于中國上網電視市場的調查報告稱，國外的上網電視能提供的網絡服務相對豐富，一些企業(yè)采用英特爾、雅虎共同開發(fā)的平臺接入網絡，這個平臺比較開放，未來也將吸引更多的內容供應商。如索尼與電視配套的網絡服務包括視頻服務網站Youtube、blip.tv，門戶網站雅虎、美國在線，音樂網站SingingFool、時尚網站Ford
Models等。松下的上網電視則包括YouTube、Google Picasa Album(網絡相冊)和Bloomgerg股票信息。
上網電視路在何方
許李彥提出，中國上網電視應向功能設計、網絡安全及市場定位方面發(fā)展。
首先，上網功能的設計應更符合看電視的習慣，而不是PC界面的移植。看電視是被動接受信息，而上網是主動獲取信息。因此，電視的上網服務應更主動向用戶展示網絡信息。
其次，上網電視今后應日益重視網絡安全。互聯(lián)網與傳統(tǒng)電子產品的融合往往會帶來很大的安全風險。比如手機上網就使許多手機受到病毒攻擊。許多視頻傳播依賴P2P技術，更是病毒滋生的地方。消費者的上網電視一旦出現(xiàn)問題，用戶會直接尋求家電售后的幫助，這對家電售后也是一種挑戰(zhàn)。有業(yè)內人士認為，上網電視制造廠家可以與機頂盒制造廠家合作，共同開發(fā)過濾產品，以防止病毒傳播。不過，據瑞星防毒軟件的工作人員介紹，在現(xiàn)行條件下，電視的操作系統(tǒng)和電腦有很大的差別，真正適用于電視的病毒開發(fā)出來還需要一定的時間。因此，在短期內應該不會對上網電視的使用造成太大的危險。
最后，上網電視的市場定位也應逐漸明晰。上網功能應是電視的附屬功能，而不是消費者做出購買決定的主要因素。目前上網功能仍是高端電視的配置，對普通消費者而言，圖像質量和價格應仍是選擇電視的首要考慮。在當前版權保護環(huán)境下，各類視頻節(jié)目在網絡廣泛傳播，內容平臺很難與眾不同，內容也不足以構成消費者選擇電視品牌的關鍵。但這種以產品+服務打造新娛樂產品的策略，將是平面電視業(yè)者的重要商機，除提升產品的吸引力外，還可透過后續(xù)的收費模式來增加產品的附加價值。 |