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| 家電企業(yè)既靠“老鄉(xiāng)”又靠“老外” |
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| 2009-04-22 本報記者:陳先鋒 黃玫 來源:經(jīng)濟參考報 |
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在105屆廣交會上，遭遇出口寒流的中國家電企業(yè)開始尋求“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，尤其是家電下鄉(xiāng)政策的實施更加速了企業(yè)調(diào)轉(zhuǎn)國內(nèi)市場。參展企業(yè)普遍認為，國內(nèi)需求潛力巨大，盡管“掘金”國內(nèi)市場不容易，但經(jīng)歷這場危機后發(fā)現(xiàn)，只有兩條腿走路才最穩(wěn)當。
“今年廣交會客商少了一些，尤其是歐美客商，因此一天下來只能收到四五十張名片，而以前每天都要有100多張。”上海索伊電器有限公司相關(guān)負責人胡林告訴記者。
在外需減少的情況下，國內(nèi)家電企業(yè)不可避免地遭遇了困境。根據(jù)統(tǒng)計，今年1至2月，我國家電和消費類電子出口71.7億美元，下降了29%，其中空調(diào)下降32%，彩電下降43%。出口下滑給企業(yè)經(jīng)營造成困難。
面對壓力，一些家電企業(yè)開始尋找新的奶酪，并把目光瞄準國內(nèi)市場。“國際經(jīng)驗也證明，沒有國內(nèi)市場基礎的企業(yè)，想成為跨國大企業(yè)，是不可能的。”商務部外貿(mào)司商務參贊、廣交會業(yè)務辦主任文仲亮還表示，在這場金融危機中，受到?jīng)_擊最大的就是單一的外貿(mào)企業(yè)。
佛山市通和電子電器有限公司的境遇也印證了文仲亮的判斷。據(jù)公司銷售部孫日新介紹，由于公司生產(chǎn)的彩電九成以上是外銷，因此受金融危機影響，企業(yè)接訂單壓力非常大，而且彩電出口利潤也非常薄，一旦匯率、原材料價格發(fā)生比較大的變化，企業(yè)就會虧本，生存狀況堪憂。
“其實，中國市場本身就是一個超級誘人的大奶酪，只是國內(nèi)一些家電企業(yè)以前沒有深入開發(fā)，現(xiàn)在能救那些出口加工企業(yè)的只有國內(nèi)市場的擴大。”潮州市創(chuàng)佳電子有限公司總經(jīng)理助理黃偉鏗認為。
在廣交會上，雖然胡林收的名片少了，但是公司今年一季度冰箱銷量卻還在增加。據(jù)介紹，以前公司每月國內(nèi)外冰箱總銷量維持在六萬臺左右，但現(xiàn)在高峰時可達到八萬臺，其中增量主要來自于國內(nèi)市場，這主要歸功于家電下鄉(xiāng)政策的實施。
在廣交會上，受惠于家電下鄉(xiāng)的企業(yè)還有很多。今年2月份中標家電下鄉(xiāng)的創(chuàng)佳電子有限公司總經(jīng)理助理黃偉鏗也告訴記者：“今年彩電銷量肯定可以保持增長，因為國內(nèi)市場至少能給企業(yè)帶來一成以上的增長，而且出口退稅的提高以及國外市場信心的提升也讓海外市場表現(xiàn)穩(wěn)定甚至有所增長。”
參展企業(yè)普遍認為，在金融危機中，企業(yè)不但要繼續(xù)依靠“老外”，努力擴大出口，也要依靠“老鄉(xiāng)”，實現(xiàn)家電下鄉(xiāng)。不過，中國機電產(chǎn)品進出口商會副會長張鈺晶也提醒到，出口企業(yè)也要理性看待國內(nèi)市場開拓，因為“轉(zhuǎn)內(nèi)銷”并非易事，也面臨著渠道、品牌等難關(guān)。 |
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