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| 惠普“G3上網(wǎng)本” |
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| 聯(lián)想“G3上網(wǎng)本” |
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| 同方“G3上網(wǎng)本” | 日前，中國移動與聯(lián)想、戴爾、惠普、海爾、清華同方、方正等17家國內(nèi)外PC廠商合作，共同推出29款中國移動定制“G3上網(wǎng)本”，由此掀開3G上網(wǎng)本在國內(nèi)市場的商用化序幕，同時也預示著三大電信運營商在3G市場的新一輪角力正式上演。面對3G背后的誘人商機，上網(wǎng)本能否成為電信巨頭們開疆拓土的利器？
3G“聯(lián)姻”上網(wǎng)本
上網(wǎng)本(Netbook)是一種以上網(wǎng)為主要訴求的超便攜移動PC，以身材小巧、價格低廉為最大賣點。3G上網(wǎng)本，就是在上網(wǎng)本中植入3G模塊，從而實現(xiàn)真正的隨時隨地無線寬帶上網(wǎng)。根據(jù)所支持3G網(wǎng)絡的不同，目前3G上網(wǎng)本也相應分為TD上網(wǎng)本、WCDMA上網(wǎng)本和CDMA2000上網(wǎng)本三種。作為移動互聯(lián)網(wǎng)應用的重要終端，3G上網(wǎng)本被電信巨頭們普遍寄予厚望。
在三大電信運營商中，中國移動對3G上網(wǎng)本的推廣一直走在前面。4月7日，北京移動搶先開始在12家營業(yè)廳展示基于TD標準的3G上網(wǎng)本。4月9日，中國移動廈門分公司發(fā)布了其推出的3G上網(wǎng)本。4月12日，中國移動定制的TD上網(wǎng)本在廣州、深圳兩地發(fā)售。4月15日，中國移動正式發(fā)布29款G3上網(wǎng)本。
中國電信同樣在3G上網(wǎng)本市場積極籌備，其3G上網(wǎng)本的策略已定為“C+W”，“C”是通過CDMA2000/EVDO的3G網(wǎng)絡上網(wǎng)，“W”是通過WiFi無線上網(wǎng)，用戶既可用3G上網(wǎng)，也可用WiFi上網(wǎng)。4月16日中國電信在北京舉行3G業(yè)務全國商用發(fā)布會，同時展出了10多款天翼上網(wǎng)本。中國電信有關人士在接受記者采訪時表示，目前公司業(yè)務部門已經(jīng)開始著手準備3G上網(wǎng)本的推出工作，但具體時間還沒有最終確定。另外，公司也沒有規(guī)定要先在哪個城市推廣，只要該城市各方面條件成熟后就可以正式推出。
中國聯(lián)通自然也不愿坐失商機。在1月17日召開的公司3G策略發(fā)布會上，聯(lián)通方面宣布將在5月17日前全面推出3G業(yè)務，并計劃采購300萬部WCDMA手機，150萬個數(shù)據(jù)卡，30萬臺內(nèi)置筆記本。公司旗下的聯(lián)通華盛在2月份成立了無線數(shù)據(jù)產(chǎn)品部，負責無線上網(wǎng)卡以及上網(wǎng)本的定制和銷售。此外，聯(lián)通還于近日推出了“WCDMA
3G上網(wǎng)卡+包年上網(wǎng)套餐+華碩EeePC”的2999元套餐。
補貼政策加速普及
對于電信運營商爭相布局3G上網(wǎng)本市場，中信建投分析師陳政認為，從用戶角度來看，客觀存在著用戶在固網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)間隨時隨地進行溝通聯(lián)系的需求；從運營商角度來看，在3G網(wǎng)絡能夠支撐足夠的寬帶數(shù)據(jù)情況下，上網(wǎng)本作為網(wǎng)絡終端，將能夠為運營商創(chuàng)造更多價值。目前移動、聯(lián)通和電信都不約而同地將戰(zhàn)略重點鎖定在移動寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務上，目的是逐步實現(xiàn)從語音業(yè)務向數(shù)據(jù)業(yè)務的轉(zhuǎn)型。根據(jù)中國電信的預計，到2011年，中電信3G用戶將達到一億，移動數(shù)據(jù)業(yè)務將達到移動業(yè)務收入的35%以上。
正是出于爭奪新增3G用戶、拓展3G應用的目的，電信運營商們才競相推出各自的3G上網(wǎng)本計劃。在陳政看來，鑒于目前中國移動手機終端在TD-SCDMA網(wǎng)絡使用上的相對劣勢，預計它在上網(wǎng)本的市場推廣中會顯得最為積極。對于中國聯(lián)通而言，分析人士認為，為奠定在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的競爭地位，聯(lián)通需要通過可支持WCDMA上網(wǎng)卡的手機、上網(wǎng)本等終端營銷，將相關資源融合進其3G網(wǎng)絡。
為更快啟動市場，在3G上網(wǎng)本的推廣模式上，運營商們目前普遍傾向于采取補貼政策，希望以此來吸引3G用戶，加速上網(wǎng)本終端的普及。以中國移動為例，目前采取話費補貼方式對3G數(shù)據(jù)終端進行額外價差補貼。G3筆記本的補貼政策是，買G3筆記本即可獲贈網(wǎng)費，最高可達1400元/臺；資費政策包括從50元/500M到300元/10G等多種包月流量套餐；全國統(tǒng)一資費標準，無漫游費。
除中國移動外，中國電信在此前也推出有“你用天翼我送上網(wǎng)本”套餐業(yè)務，對此，陳政認為，這些都是運營商在通過對終端補貼方式來引導用戶選擇和使用自己的產(chǎn)品。從目前來看，運營商對用戶使用終端設備都有一些補貼措施或資費套餐，把這一方式延伸到上網(wǎng)本，也是比較適合當下市場競爭的一種營銷策略。
提升網(wǎng)絡覆蓋仍是關鍵
面對方興未艾的3G上網(wǎng)本熱潮，市場分析人士認為，運營商在推動上網(wǎng)本初期階段肯定會遇到許多困難，通過一些優(yōu)惠措施來與顧客建立良好關系就更為必要。無線數(shù)據(jù)業(yè)務將成為運營商未來一個有力的業(yè)績增長點，但這必須要有良好、穩(wěn)定、快速的網(wǎng)絡作為最基本的支撐。目前，運營商的3G網(wǎng)絡仍然處于建設階段，信號也不是非常穩(wěn)定，預期經(jīng)過一段時間的網(wǎng)絡覆蓋后將會有較好發(fā)展。
市場研究機構(gòu)易觀國際的報告指出，目前影響3G業(yè)務發(fā)展的因素主要有，一是網(wǎng)絡覆蓋不完善，對于移動性較強的業(yè)務，用戶體驗較差；二是終端供應匱乏，在款式、功能、性價比和品牌等方面無法滿足用戶訴求；三是在目前條件下，用戶對3G網(wǎng)絡和業(yè)務沒有使用習慣與強烈轉(zhuǎn)網(wǎng)要求。 |