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國內最大的PC制造商聯想集團日前宣布調整公司管理層，聯想創始人柳傳志復出擔任集團董事局主席。柳傳志的再次出山被看做是聯想在遭遇前所未有的經營困境下做出的積極自救。雖然未來柳傳志能否帶領聯想走出低谷還有待時間考驗，但分析人士認為，對于以聯想為首的國產PC品牌來說，金融危機雖使其面臨經營困境但仍有增長空間。
全球PC業增速呈現放緩趨勢
受金融危機影響，全球PC業自2008年四季度開始出現增速顯著下滑。據市場研究機構Gartner報告統計，2008年第四季度，全球PC銷量為7810萬臺，PC出貨量出現了六年以來的首次季度下降，同比減少0.4%。亞洲PC銷售量同比下降5%，為10年來亞洲PC銷售量首次下滑。
金融危機同樣累及中國計算機產業。由于企業和個人用戶對PC產品的需求減少，致使國內計算機產品銷售增速下滑。工業和信息化部公布的最新數據顯示，2008年中國生產電腦1.47億臺，同比增長14%，但為2003年以來增長最慢的一年。
在此情況下，國內PC企業經營業績普遍陷入低迷，同方、長城、七喜等廠商均出現了負增長。聯想2月5日發布的2008/2009財年第三季度財報顯示，2008年10月至12月份來自持續經營業務(不包括已出售業務)的綜合銷售額同比下降20%至35.9億美元，毛利同比減少48%，凈利潤虧損9700萬美元，這也是聯想11個季度以來首次虧損。
對于國內PC企業的業績下滑，長江證券分析師馬先文指出，目前計算機制造行業已經處于成熟期，產品的同質性太強，競爭異常激烈，金融危機則進一步加劇了企業業績的下降。
Gartner中國硬件市場首席分析師葉磊在接受記者采訪時表示，從整個大的經濟環境看，PC行業2009年預計增長依然困難，甚至可能還會有所下滑。摩根大通近期同樣發布報告稱，由于全球經濟衰退抑制了需求和價格，全球PC市場在2009年第三季度之后才能復蘇，預計2009年PC銷售量將比2008年下降5%，PC銷售收入將比2008年下降13%。
中國及新興市場漸成增長重心
在全球PC產業版圖上，隨著美國、西歐、日本等市場的逐步衰退，中國及部分新興市場的地位日益凸顯。據IDC預測，未來五年，中國個人電腦市場的年復合增長率為11.7%，其中四至六級市場增長率達到23%以上。這對全球PC企業有著巨大吸引力，國際品牌也爭相加大對這一市場的投資力度，比如惠普在中國建設工廠、戴爾擴張零售店面等，都在沖擊國產品牌的領跑地位，本土企業也由此遭遇更為嚴峻的挑戰。
以聯想為例，從公司2008/2009財年第三季度財報可以看出，聯想第三季度在中國的整體市場份額占30.5%，但是在中國的總銷量同比下降了1%。為此，聯想集團董事局主席柳傳志表示，在目前這一重要時刻，公司將給予中國業務特別的關注，因為它是全球業務和成長戰略的基石。聯想接下來在中國、印度、俄羅斯、巴西這樣的新興國家要力爭更大的發展。他要求聯想將來在中國的市場份額達到40%。
對于聯想加大中國市場力度，上海證券IT分析師陳啟書分析認為，聯想未來戰略調整將主要集中在目標市場和營運成本上，國內及其他新興市場受危機影響較小，而且需求潛力較大，因此成為公司未來戰略調整的主要方向。
此外，在分析人士看來，在目前擴大內需保增長的宏觀經濟形勢下，大力推進工業化與信息化融合，擴大內需、保障民生的政策調整以及一系列刺激經濟方案的出臺，其輻射效應將帶動IT行業的發展，為PC企業提供更廣闊的市場空間。特別是將于近期發布的《電子信息產業振興規劃》，將正式啟動實施一批重大工程，并完善落實針對電子信息產業的扶持政策，這被認為將對國內PC行業帶來實質性利好。
國產PC業仍有增長空間
一方面受金融危機影響出現需求下降、增速趨緩，一方面廠商又更加關注并爭相增強拓展力度，在這種情況下，國產PC市場新的增長空間和盈利方向在哪里？
分析人士指出，目前PC市場的一個重要問題是同質化現象嚴重和價格戰激烈，國內PC企業可以嘗試通過技術、業務創新，實現從同質化向差異化的轉變，從價格的競爭轉向產品和服務的競爭，從而更好地滿足潛在市場需求，打造新的市場突破點。
葉磊認為，中國目前PC人均占有率和成熟國家相比還是相對偏低。如何把潛在需求釋放出來，在這方面還有很大空間可以挖掘。
在葉磊看來，國產PC目前至少還有兩大拓展方向：一是提高未來人均PC擁有臺數，二是開拓原來沒有能力購買電腦的用戶，比如國家最近啟動的家電下鄉活動。
國務院辦公廳于2008年12月30日提出全面推進家電下鄉活動，從2009年2月1日起，將家電下鄉從12個省(區、市)推廣到全國，同時把電腦產品列入家電下鄉政策補貼范圍，這意味著電腦產品將通過財政補貼政策進入農村市場。在近日接受記者采訪時，聯想、方正、浪潮等國產PC廠商紛紛向記者表示，眼下正在著手進行電腦下鄉的競標工作，預計不久即將公布結果。
陳啟書認為，電腦下鄉將進一步促進電腦與外設的需求增長。相對于其他家電產品，電腦在農村市場具有更大的增長空間。2007年我國農村每百戶擁有電腦數僅為3.68臺。如果政策朝著預期發展，那么，初步估算，電腦下鄉將在未來三年內基本實現新增2700萬到3600萬臺的電腦需求，推動國內主要知名品牌新增長的電腦銷售總量達18.03%至26.37%以上。
另外，在具體的PC產品方面，上網筆記本電腦被業界看做是國產PC的一個新增長空間。 |