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自2008年12月湖南省正式啟動家電下鄉工程以來，受到了全省農村消費者的青睞，各類家電銷售態勢良好。目前，湖南省14個市州已經設立了5400家家電下鄉銷售網點。圖為湖南省長沙縣路口鎮村民正在一家“家電下鄉指定店”選購家電產品。新華社記者:龍弘濤
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日前，為防止不法商販趁家電下鄉活動之機侵害農村消費者合法權益，重慶市北碚區工商分局采取積極措施加強農村家電消費市場監管，查獲了假冒偽劣電視機案件四件，扣留假冒偽劣電視機34臺。新華社記者:劉潺
攝 | 我國家電下鄉政策的實施，無疑讓農民得到了來自政府財政的更多實惠，也在一定程度上拉動了農村消費。但記者近日在山東農村采訪時了解到，農民群眾對家電下鄉仍有諸多新的期盼，家電下鄉的持續效應有待放大，農民增收步伐仍需加快。
家電下鄉給農村吹來消費春風
山東是全國率先進行家電下鄉試點的省份之一。據山東省經貿委最新統計數據，截至目前，山東省已累計銷售家電下鄉試點產品115.9萬臺，實現銷售收入16.98億元，居全國第一位。其中，銷售冰箱72.64萬臺、彩電38.53萬臺、手機3.43萬部、洗衣機1.3萬臺，全省財政系統已累計發放補貼資金1.72億元，惠及89.21萬農戶。
家電下鄉是一項重要的惠農政策，是引導農民擴大消費、促進農村消費升級的重要舉措，也直接拉了金融危機影響下的家電企業一把。2008年，海爾集團全球營業額實現1220億元，同比增長8%。海爾集團國內銷售業績的增長，得益于家電下鄉政策的實施。據介紹，第一輪家電下鄉中海爾共銷售家電下鄉產品119.8萬臺，占全國家電下鄉整體銷售份額的42%。在2008年12月1日開展的第二輪家電下鄉中，海爾冰箱(冷柜)、洗衣機、手機、彩電四類產品共計70種型號全部中標。目前，海爾家電下鄉產品在全國已占到了43%的份額，繼續穩居全國第一。
家電下鄉產品應靈活多樣
家電下鄉政策的實施著實帶動了農村消費。淄博市高青縣木李鎮億鑫家電專賣店成為家電下鄉專賣店以來，僅2008年就銷售冰箱190臺、彩電61臺。今年，因洗衣機被列入可享受補貼的產品，目前已賣了四臺。這個專賣店自參加家電下鄉專賣以來，冰箱、彩電的銷售量較往年都增長了50%左右。
但億鑫家電專賣店經理竇燕告訴記者，目前家電下鄉產品仍比較單一，難以滿足農民多樣化的消費需求。她說，現在農村的電視市場基本飽和，許多富裕起來的農民開始要求將家中21英寸的舊電視換成大一點的，甚至要求買液晶的，但這些多不享受家電補貼。享受家電補貼的液晶電視是19英寸和22英寸。在家電下鄉產品中，冰箱賣得最好，每天耗電0.49度的節能品牌很受農民歡迎，享受補貼后價格在1600元至1700元。
要求擴大家電下鄉產品，是農民的牛年新期盼。楊洪新等農民就希望國家擴大享受補貼家電的種類。
據山東省經貿委有關負責人介紹，目前山東省已確定將電腦和太陽能熱水器列入家電下鄉產品。有關具體品牌或類型要在國家統一招標后予以公布。這將在一定程度上滿足農民對家電下鄉品種的需求。
拉動農村消費仍需擴大農民增收
據記者了解，許多農民購買有補貼的家電下鄉產品，是因為原來就有購買計劃，相關政策的出臺只是使其愿望提前得以實現。而13%的財政補貼對農民來說也只有象征意義。就像楊洪新為兒子準備婚禮一樣，不管有沒有補貼，該買的家電還是要買。
高青縣木李鎮財政所所長王守嶺認為，目前補貼資金偏低，兌現補貼的程序過于繁瑣。如買一臺彩電也就補貼100來塊錢，有點少。而兌現補貼款要拿身份證、戶口本、稅務發票等證明材料，大約10多天才能兌現出來。許多農民群眾來兌現補貼款的時候，證明材料往往拿不全，常常要跑個兩三趟，而補貼款也就100多塊錢，很多人嫌麻煩。
畢竟，對于富裕起來的農民來說，購買家用電器仍是時尚。王守嶺說，現在咱農民有錢了，也想看看液晶電視，想買塊壁掛的、大屏的，可1500塊以上的電視不給補貼，目前的補貼水平仍然偏低。一些農村基層人士說，要真正拉動農村消費，還需要農民口袋鼓起來。而眼下受金融危機影響，一些工廠減人減薪，農民外出務工環境惡化，使得農民增收渠道受到一定限制。看來，要真正啟動農村消費，除了財稅政策外，仍需從根本上解決農民增收問題。如加快推進農村養老等基礎保障體系建設，多方增加農民增收渠道等。 |