|
 |
|
在外資品牌一直占據優勢的上海市場，元旦三天假日期間，國產品牌液晶彩電市場占比從以往的30%躍升到40%以上，而從全國市場來看，中外資品牌液晶彩電銷量已出現6∶4倒掛。本報記者：魏宗凱
攝 | “2009年將是國產品牌液晶彩電大舉反攻之年”，多家中國彩電企業負責人日前接受記者采訪時表示，由于上游液晶面板受控于日韓企業，近幾年國產品牌液晶彩電一直受到洋品牌打壓，但在2009年這一形勢有望扭轉，國產品牌將借價格優勢全面超越外資品牌。
中外資品牌價格差距縮小凸顯市場理性
在價格戰的拉動下，元旦節日市場著實讓液晶彩電“火”了一把，國美、蘇寧等家電連鎖企業銷售數據顯示，彩電類產品銷售額已經占到總銷售的四成以上，其中國產品牌液晶彩電的市場份額也大幅提升，在外資品牌一直占據優勢的上海市場，元旦三天假日期間，國產品牌液晶彩電市場占比也從以往的30%躍升到40%以上，而從全國市場來看，中外資品牌液晶彩電銷量已出現6∶4倒掛。
假日期間記者走訪上海多家家電賣場發現，海信、創維、康佳、海爾、長虹、TCL等主流國產品牌的32英寸液晶彩電最低都降到了2500元左右，42英寸全高清液晶彩電也首次跌破了4000元，47英寸液晶首次跌破8000元，52英寸液晶更是降到萬元以下，多數產品價格與去年元旦同期相比已降低40%以上，比2008年十一黃金周也有20%左右的降幅。
值得注意的是，外資品牌與國產品牌在價格差距上也在減小，元旦期間外資品牌32英寸液晶彩電降到了3000元左右，與國產品牌相差500元；外資品牌42英寸到52英寸液晶彩電比同尺寸國產品牌產品只略高800元到1000元。
創維集團彩電事業部總裁楊東文告訴記者，以往同樣規格的產品外資品牌比國產品牌價格一般要高出30%，現在價格差距縮小到10%到20%，說明外資品牌的產品在沒有技術優勢支撐后，價格正回歸理性，消費者也更加成熟。外資品牌如今要通過降價搶占份額，其實意味著其以往強大的議價權的喪失，對國產品牌來說，這是一個很好的超越機會。未來消費者也不會再以價格的高低來做選擇品牌的標準，而是會比較產品的技術含量，今后國產品牌的高端產品價格高于外資品牌也是很正常的現象。
國產品牌突破上游技術壟斷增加競爭籌碼
由于2008年金融危機導致全球經濟增速下滑，液晶面板市場受到較大沖擊，很快從一兩年前的供不應求轉變為供大于求，占液晶電視60%到70%成本的液晶面板價格自2008年5月以來快速下滑，至今已下降40%到50%，對液晶彩電來說已有20%以上的降價空間。
據專家介紹，目前中國大陸液晶面板需求已占全球產量的16%，但大陸液晶電視面板產量較小，絕大多數需求來自于韓國、日本和中國臺灣。值得關注的是，2008年12月下旬，大陸企業決定加大采購中國臺灣企業液晶面板力度，先期達成了20億美元的采購意向。由于臺灣企業所產液晶面板價格相對低于日韓企業的產品，20億美元的采購總額已超過大陸面板年需求的50%，因此，國產液晶電視的成本有望進一步降低。
另外，創維、康佳、TCL等國內彩電企業已紛紛進入上游液晶模組領域，分析人士認為這將使得本土平板電視巨頭對平板電視產業鏈的控制率從原來的20%提高到50%，今后將擁有更多上游資源話語權。同時，京東方在合肥、彩虹集團在張家港以及上廣電在上海的三條6代線已經啟動，而廣東、上海的兩條7.5代線隨著國家四萬億元投資計劃的落實也有望在2009年啟動，這樣，本土液晶電視最大的面板瓶頸將會解決，遠期看，消費者必將能夠以更優惠的價格購買到更好的產品。
中國電子商會副秘書長陸刃波認為，在平板電視市場發展初期，外資品牌利用上游屏資源的特殊性和稀缺性拉動市場影響力，保持在我國電視市場的高增長，但隨著我國上游企業的技術進步，日韓屏資源優勢將逐漸瓦解。預計面板制造業產能過剩引發的虧損情況在2009年將延續下去，后續將會有更多的面板制造企業采取增加供貨量或者降價的方式“過冬”，而國產整機制造企業將成為這場面板價格戰中的最大受益者，對保持相對穩定的利潤空間有較大優勢。從整個產業鏈來看，液晶彩電正在復制當年CRT電視產業發展的過程。
蘇寧電器總裁孫為民認為，由于2009年需求情況還不明朗，液晶面板價格預計將繼續下滑，2008年液晶面板行業低迷的趨勢將延續到2009年。由此看來，液晶彩電市場的價格戰將會貫穿整個2009年，也將比2008年更為激烈，對行業的刺激和拉動也將更大。
尋求小城鎮市場“以內補外”消化產能
陸刃波認為，在低價和家電下鄉等市場策略的推動下，預計2009年國產品牌液晶彩電在內銷市場上將會明顯增長，由此來彌補出口市場的萎靡。
據中國電子視像行業協會統計預測：2008年我國彩電總產量達到8932萬臺，其中平板電視的產量比重從2007年的37.3%提高到49.1%。2008年中國的平板市場零售規模將超過1332萬臺，約占市場規模的37.4%。但2009年中國彩電市場形勢會更加嚴峻，預計市場總體規模將保持平穩，銷售額為1285億元，增長幅度為-0.6%。銷量達到3525萬臺，增長-0.1%。其中液晶市場規模將達到1462萬臺，比2008年增長24.2%；等離子電視127萬臺，比2008年下降21%；CRT電視零售量1936萬臺，比2008年下降12.9%。
TCL集團多媒體業務中心副總經理李璐稱，隨著一線城市市場液晶電視普及程度的提升，市場競爭必然會轉移到二三線城市甚至小城鎮市場，在這些市場上國產品牌更具有渠道優勢，因此國產品牌將在2009年發力，保持市場領先地位。但隨著2009年平板電視在三四級市場的加速普及，合資企業在渠道上的短板也將得到高度重視，相應的費用投入也將增加。因此平板市場的競爭重點和行業發展重心將向三四級市場轉移。
上海市家電行業協會秘書長韓建華認為，在春節前后大城市市場還有一波消費高峰，但集中消費的弊端就是“透支”市場，因此預計在今年上半年大城市彩電市場很難再有大的拉動，企業必然會考慮向其他市場轉移。由于價格大幅降低，液晶彩電對傳統CRT彩電的更新換代作用將體現出來，特別是家電下鄉對2000元(相當于目前市場上26英寸的液晶彩電價格)以下的彩電有13%的國家財政補貼，因此將對縣級市場平板電視消費有較大推動，小尺寸液晶電視在2009年將有顯著的爆發性增長。 |