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本報(bào)訊
近日，格蘭仕高調(diào)宣布，空調(diào)全線產(chǎn)品大幅降價(jià)，再度擊穿了行業(yè)的價(jià)格底線，其中1P掛機(jī)的市場(chǎng)售價(jià)僅為999元，2P彩板柜機(jī)的售價(jià)也驚人地下調(diào)至2990元，格蘭仕因此成為新冷凍年度第一個(gè)所有型號(hào)全線降價(jià)的品牌。這一舉措引發(fā)整個(gè)行業(yè)價(jià)格大戰(zhàn)的“多米諾骨牌”，奧克斯、長(zhǎng)虹、志高等品牌也紛紛對(duì)外宣布大幅調(diào)低市場(chǎng)售價(jià)，第二陣營(yíng)品牌對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)如此默契的“結(jié)盟”絕無(wú)僅有。
行業(yè)人士分析，第二陣營(yíng)品牌此舉其實(shí)是瞄準(zhǔn)了渠道中超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)的社會(huì)庫(kù)存，這些庫(kù)存由于銅等大宗材料的價(jià)格不斷破底，價(jià)值嚴(yán)重縮水。某空調(diào)企業(yè)技術(shù)人員透露，在短短不到半年的時(shí)間，銅價(jià)從每噸接近7萬(wàn)元直線下降跌破3萬(wàn)元，1P機(jī)的成本可降低約150元至200元，2P柜機(jī)的成本可降低約350元至400元。這直接導(dǎo)致2008空調(diào)冷年遺留下來(lái)的1500萬(wàn)套社會(huì)庫(kù)存迅速貶值，市值蒸發(fā)超過(guò)40億元，形成了可怕的“價(jià)值黑洞”。
長(zhǎng)期以來(lái)，空調(diào)行業(yè)都在傳統(tǒng)的淡季貼息、年終返利、打款獎(jiǎng)勵(lì)等“套路”中不能自拔。但一些品牌已經(jīng)開(kāi)始新的嘗試，如格蘭仕已在全國(guó)范圍內(nèi)積極推進(jìn)“零風(fēng)險(xiǎn)”的渠道政策。新冷年伊始，格蘭仕結(jié)合區(qū)域市場(chǎng)容量和競(jìng)爭(zhēng)格局，強(qiáng)化政策兌現(xiàn)及時(shí)性和實(shí)施差異化及安全性，推行“降價(jià)補(bǔ)差”、“順加銷售”、“推廣分銷”、“實(shí)販賣獎(jiǎng)勵(lì)”等利好于商家的政策，確保渠道商資金投入低門檻、零風(fēng)險(xiǎn)。
中國(guó)電子商會(huì)陸刃波表示，當(dāng)前低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境使空調(diào)業(yè)產(chǎn)業(yè)資金鏈面臨斷裂的風(fēng)險(xiǎn)。有關(guān)專家表示，預(yù)計(jì)到2009年末，能夠活躍在市場(chǎng)上的國(guó)內(nèi)空調(diào)品牌不會(huì)超過(guò)10家。
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