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原材料價(jià)格的下降不會(huì)很快影響到賣場(chǎng)的零售價(jià)格，這中間會(huì)有三到五個(gè)月的滯后期，真正的降價(jià)可能要等到明年一季度或者二季度的時(shí)候。本報(bào)記者：陳偉
攝 | 受全球金融危機(jī)的影響，鋼鐵、有色金屬等主要原材料的價(jià)格進(jìn)入了下跌周期。原材料價(jià)格降了，市場(chǎng)上白色家電的價(jià)格是不是也降了？記者從北京各大家電賣場(chǎng)了解到，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等白色家電的價(jià)格跟前期相比總體保持平穩(wěn)。對(duì)此，眾多白色家電廠商也表示，由于現(xiàn)在生產(chǎn)的產(chǎn)品用的都是前期高價(jià)購進(jìn)的原材料，所以一時(shí)難以降價(jià)。
白電價(jià)格較為平穩(wěn)
近期，金融危機(jī)導(dǎo)致工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量大幅回落，鋼材需求急劇萎縮，價(jià)格因此持續(xù)回落。來自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，9月份國內(nèi)鋼材平均價(jià)格為5670元/噸，較8月份下跌5.9%，而10月份的鋼價(jià)水平已到了4000元/噸左右。由于近期國內(nèi)鋼材價(jià)格和鐵礦石價(jià)格持續(xù)走低，預(yù)計(jì)后期仍有一定下跌空間。
鋼材是生產(chǎn)白色家電產(chǎn)品的重要原料，僅冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)及各類壓縮機(jī)的用鋼量就占家電用鋼量的一半以上。眼下鋼材價(jià)格持續(xù)下跌，這給白色家電企業(yè)提供了下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格的空間。
業(yè)內(nèi)人士透露，以空調(diào)為例，鋼材占其成本的10%到15%，從年中高點(diǎn)到現(xiàn)在鋼材價(jià)格已經(jīng)跌了近30%，僅鋼材一項(xiàng)的成本就跌了3%到4.5%，再加上銅鋁等材料的下跌，一臺(tái)普通空調(diào)的價(jià)格至少有5%到10%的下調(diào)空間。
不過，記者日前從國美、大中等家電賣場(chǎng)獲悉，目前白色家電的價(jià)格較為平緩，沒有出現(xiàn)大的波動(dòng)。一位家電賣場(chǎng)的總經(jīng)理告訴記者：“原材料的因素目前還不足以對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)行價(jià)格造成影響。以冰洗產(chǎn)品為例，現(xiàn)在的庫存主推品牌和暢銷型號(hào)占比在90%以上，滯銷型號(hào)相對(duì)來說非常少�！�
美的制冷家電集團(tuán)CEO方洪波則表示，對(duì)廠家來說，成本壓力肯定有所緩解，但對(duì)終端產(chǎn)品的價(jià)格影響不會(huì)很大，前期鋼價(jià)瘋漲時(shí)，美的在終端也幾乎沒有漲價(jià)，而且鋼價(jià)的下跌有滯后效應(yīng)，反映到企業(yè)末端起碼還要半年的時(shí)間。
真正的降價(jià)在明年
對(duì)此，信達(dá)證券家電行業(yè)分析師曾祥天表示，原材料價(jià)格的下降不會(huì)很快影響到賣場(chǎng)零售價(jià)格，這中間會(huì)有三到五個(gè)月的滯后期，真正的降價(jià)可能要等到明年一季度或者二季度的時(shí)候了。
“一般來說，家電企業(yè)的原材料都是提前采購的，現(xiàn)在賣場(chǎng)里面的產(chǎn)品都是用前期高價(jià)購買的原材料生產(chǎn)出來的，所以生產(chǎn)出來的白色家電產(chǎn)品不會(huì)便宜。廠家需要花一點(diǎn)時(shí)間來消化庫存�！痹樘煺f。
國內(nèi)家電行業(yè)的一位專家則指出，由于白色家電向來是用鋼大戶，前期追漲鋼價(jià)的家電企業(yè)被套牢了不少。上半年，包括白色家電龍頭在內(nèi)的幾個(gè)企業(yè)拼命提高產(chǎn)量，追漲鋼價(jià)，當(dāng)下半年鋼價(jià)回落后，庫存壓力對(duì)這些企業(yè)來說已經(jīng)到了非常危險(xiǎn)的時(shí)刻。
中國家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼認(rèn)為，我國白色家電企業(yè)正在面臨一個(gè)非常復(fù)雜的局面。由于整個(gè)家電市場(chǎng)比較蕭條，不僅是消費(fèi)者在觀望，家電企業(yè)也在觀望，至少目前來看，降價(jià)的因素還沒有。而且，價(jià)格一旦降下去就不好升上來了，所以家電企業(yè)會(huì)比較慎重。
不過，陳鋼還表示，上半年由于原材料價(jià)格大幅上漲，企業(yè)紛紛上調(diào)白色家電產(chǎn)品價(jià)格，存在著虛高的成分，所以白色家電產(chǎn)品總的來說會(huì)呈現(xiàn)降價(jià)的趨勢(shì)。同時(shí)，由于今年頭幾個(gè)月家電企業(yè)抓緊生產(chǎn)，現(xiàn)在面臨較大的庫存壓力，這也給產(chǎn)品降價(jià)創(chuàng)造了一定的空間。
白電企業(yè)如何過冬
雖然原材料價(jià)格的大幅下跌給予了白色家電企業(yè)喘息的機(jī)會(huì)，但受全球金融危機(jī)的沖擊，家電企業(yè)產(chǎn)品出口受到了很大的影響。此外，消費(fèi)者的購買力也出現(xiàn)了下降，觀望情緒加重，業(yè)內(nèi)紛紛預(yù)測(cè)今年全年家電市場(chǎng)的形勢(shì)不會(huì)太好。
曾祥天表示，在當(dāng)前形勢(shì)下，小的家電企業(yè)會(huì)生存得更困難一些，整個(gè)家電行業(yè)將迎來新一輪洗牌。他建議，在家電的海外需求出現(xiàn)下降的情況下，家電企業(yè)應(yīng)該在加速推進(jìn)家電產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)的同時(shí)，更要積極開拓廣大的農(nóng)村市場(chǎng)，打好內(nèi)需這張牌。
近日，財(cái)政部和商務(wù)部聯(lián)合下發(fā)通知，將進(jìn)一步擴(kuò)大“家電下鄉(xiāng)”的試點(diǎn)范圍。除了將試點(diǎn)范圍增加至內(nèi)蒙古、黑龍江等共12個(gè)省區(qū)市外，還將“家電下鄉(xiāng)”的產(chǎn)品種類在彩電、冰箱、手機(jī)的基礎(chǔ)上增加了洗衣機(jī)。
銀河證券高級(jí)分析師朱力軍認(rèn)為，此次擴(kuò)大“家電下鄉(xiāng)”的省區(qū)范圍后，可覆蓋農(nóng)村居民3.92億人，占全國農(nóng)村居民的53.19%，家電設(shè)備及服務(wù)市場(chǎng)需求每年將達(dá)到465.24億元，有效拉動(dòng)家電產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)。同時(shí)，此次“家電下鄉(xiāng)”的時(shí)間期限為四年，彩電、洗衣機(jī)、冰箱和手機(jī)行業(yè)的需求在未來四年中將進(jìn)一步擴(kuò)大。
據(jù)朱力軍預(yù)測(cè)，冰箱制造商將受益最大。冰箱在農(nóng)村居民中擁有率較低，百戶居民擁有26.1臺(tái)。隨著試點(diǎn)范圍的進(jìn)一步擴(kuò)大，冰箱、冰柜制造商的銷售將有望得到支撐。預(yù)計(jì)“家電下鄉(xiāng)”將拉動(dòng)冰箱行業(yè)每年700萬臺(tái)左右的增長(zhǎng)。 |