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在全球金融危機的沖擊下，索尼、松下、三星、LG等日韓家電巨頭三季度凈利潤均大幅下滑，美國最大的家電企業惠而浦公司日前也宣布了裁員5000人的重組計劃。我國家電行業同樣也受到波及，在出口滑坡的同時，國內市場消費需求也趨于謹慎。業內人士指出，日韓巨頭凈利潤的大幅下滑已給國內家電企業敲響警鐘，切實做好應對金融風暴的準備，是中國家電企業的當務之急。
日韓家電巨頭較早遭遇金融風暴
從近期國內家電上市企業陸續公布三季度財務報告來看，我國家電制造業仍然保持相對穩定的增長。
青島海爾單季凈利潤達到2.02億元，同比增長38%；海信電器第三季度凈利潤為5069萬元，同比增長25%；格力電器第三季度實現凈利潤3.34億元，同比增長54.99%；TCL集團第三季度實現主營業務收入101.20億元，同比增長10.05%。受投資收益減少的影響，美的電器第三季度凈利潤為2.6億元，同比下滑24.35%；長虹電器第三季度凈利潤為7455萬元，同比跌47.89%。其他家電上市公司，如ST廈華、科龍、春蘭等因經營不善仍繼續虧損。
但上海市交家電行業協會秘書長韓建華分析說，三季度的數字說明不了問題，因為當期國內銷售和海外出口所受到的影響還不突出。對于包括家電在內的許多行業來說，“拐點”恰恰出現在三季度末。而在全球市場上風頭強勁的日韓家電巨頭，比中國企業更早地遭遇了全球金融風暴的襲擊，也給中國家電企業敲響了警鐘。
根據第三季度財報，三星電子凈利潤從去年同期的2.19萬億韓元跌至1.22萬億韓元，跌幅超過40%。韓國另一家電巨頭LG電子的第三季度財報也顯示，由于市場需求縮水及本國貨幣貶值，當期凈利潤僅為249億韓元(約合2400萬美元)，同比減少92.7%。日本索尼公司第三季度的凈利潤同比下降72%，索尼還把本財年公司凈利潤的預期從幾個月前的2400億日元驟降至1500億日元，調減幅度高達59%。松下第三季度的財報也顯示其盈利急劇下滑，營業利潤1186億日元，低于去年同期的1461億日元。
中國家電出口呈現“量價背離”態勢
今年前九個月，我國電器及電子產品的出口金額表面上看仍保持穩定增長，可事實上，家電產品出口已經呈現出“量價背離”的態勢。以8月份為例，空調的出口數量比去年同期下降21.5%，電冰箱出口量下降7.8%，冰柜出口量下降31.5%，微波爐出口量下降1.8%，電風扇出口量下降11.9%。專家指出，造成家電出口金額保持穩定增長的原因，主要是人民幣對其他貨幣升值以及原材料漲價，迫使家電企業相應提高了出口價格，而出口數量其實已經明顯滑坡。
第104屆廣交會機電產品的成交額比上年秋交會僅增長1.2%，出現了多年來罕見的低速增長，這也在一定程度上折射出國際需求放緩，企業出口壓力增大。中國機電產品進出口商會的統計顯示，今年前三季度中國機電出口保持20%以上的增長，但不排除今年第四季度出口增速下滑的可能性。在內憂外患雙重壓力下，中國家電行業增長放緩預計在明年一季度最為明顯。
家電零售巨頭對第四季度銷售不樂觀
外部需求下滑，內銷市場也不容樂觀，目前國美、永樂、蘇寧等大型家電零售連鎖企業在國內家電市場銷售中占較高份額，其對零售終端的控制能力以及對上游制造業的影響都不容忽視。記者采訪發現，這些零售巨頭對第四季度的銷售情況均表示不樂觀，部分家電零售企業甚至擔心全年銷售會出現負增長。
蘇寧電器副總裁、上海蘇寧電器總經理凌國勝告訴記者，近一階段，家電賣場中的消費人群明顯減少。而導致家電賣場冷清、消費需求銳減的主要原因，一是房地產市場持續低迷，成交量下降導致新增家電需求隨之大幅下降；二是多數投資者的股市投資資金被套，因此沒有多余資金對家用電器進行升級換代，他們對大件商品消費沒有信心。
國美電器總裁陳曉、蘇寧電器總裁孫衛民都表示，盡管這兩家企業10月份的銷售數字還在統計之中，但整體來看“很不樂觀”。孫衛民稱，蘇寧電器9月之后的可比店面銷售收入下滑了5%至8%，預計第四季度的銷售業績不會比第三季度好，全年的銷售業績很大程度上會被第四季度拖累。
國美電器第三季度的整體銷售額上升了20%。國美電器總裁陳曉分析說，內地居民消費能力受到宏觀經濟的影響毋庸置疑，幸好有國慶黃金周的假日效應拉動，使得10月份國美電器的整體銷售額預計比9月份稍高，但與去年同期相比，銷售業績估計將大大低于預期。陳曉同樣認為，第四季度的銷售將會受到很大影響，但現在還很難給出一個量化的指標。
國內家電企業如何轉危為機
專家指出，由于金融危機從美國開始向全球范圍蔓延，中國受到的影響不是最嚴重的，加上金融危機影響實體經濟還需要一個過程。因此，國內家電行業既要對可能來臨的“冬天”高度重視，同時也要看到，在應對金融風暴沖擊的過程中，家電企業至少在三方面存在機遇，可以實現戰略轉型和超越。
其一，抓住市場“大浪淘沙”的時機，加快產品技術升級和商業模式創新步伐，延伸價值鏈。當前，我國家電市場已進入差異化需求階段，國內家電企業不能簡單依靠投資和增加規模來拉動增長，技術與商業模式創新成為參與未來競爭、獲得持續增長的必要條件。同時，我國家電產品能效標準已經進入提升或實施階段，這也必然促使家電制造企業加快創新步伐。另外，家電企業應當適時向上游產業鏈延伸，如果能在液晶面板等關鍵零部件領域掌握定價權，對于提升企業的競爭力無疑大有裨益。
其二，加快渠道建設，做好企業風險控制，加強管理，控制成本。為了擴大內需，進一步發揮消費對經濟增長的拉動作用，國家相關部門已制定出臺一系列方案和措施。對于國內家電制造企業來說，應當牢牢抓住“家電下鄉”和出口退稅兩大利好政策，逐步建立完善的城鎮和農村市場銷售渠道，改變一味依賴家電零售連鎖企業的局面，同時向海外開拓發展中國家與地區的市場。
其三，抓住機遇，超越合資品牌。1997年東南亞金融危機的時候，國產CRT顯像管彩電企業抓住機遇，趕上并超過了合資品牌，在市場上形成主導地位。此次由美國引發的金融危機，同樣為長時間低毛利生存的國產品牌提供了機遇，可以趁日韓等合資品牌處于困境時發力，通過技術創新與價格戰奪回市場份額，并借機形成主導優勢。 |