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| 2008-10-29 本報記者:周文林 來源:經濟參考報 |
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如果說前幾年購買電腦的首要原則是性價比最高，那么如今電腦是否個性化正在成為越來越多消費者的首選。針對新的變化，電腦廠商在細分市場的同時，也在把個性化、時尚化作為產品開發和市場競爭的突破點。
隨著個人電腦產品的日漸普及以及整個市場價格水平的整體走低，國內消費者面臨著相比以前更大的選擇空間。根據專業調查分析機構IDC的報告，2008年上半年中國電腦市場出貨量達1954萬臺，與去年同期相比增長19%。另外一項調查表明，雖然電腦市場繼續增長，但消費者購買電腦支出價格卻在減少。例如，從2006年到2007年底，中國消費者購買電腦的支出價格平均減少了150美元。
與此同時，整個電腦市場增長的放緩，也給電腦廠商增加了壓力。IDC數據顯示，今年上半年，國內消費臺式機近10年來首次出現僅增長2%的現象。預計全年中國電腦市場將增長18%，是2003年以來中國電腦市場增長速度最慢的一年。在這一背景下，如何開拓新的增長點，根據消費者的口味開發出適銷對路的產品，成為戰略中的重中之重。
“從整體上看，細分化、個性化、時尚化的產品策略，是國內外電腦廠商的必然選擇。”清華同方電腦副總經理黃維學說。尤其是在快速增長的筆記本電腦市場，誰能有力實現這一意圖，就能更大程度地獲得消費者青睞。IDC數據顯示，今年上半年，國內消費筆記本同比增長72%，依然是帶動市場的主要動因。
事實上，針對這一策略，國內外主流電腦廠商都在八仙過海，各展身手。同方最近力推的全新10英寸Imini便攜筆記本，打出的是電腦轉“形”牌，其最大的特點就是“電腦外殼個人定制化”。讓自己的電腦有個性的外觀是很多消費者的希望，就像每個人都希望通過穿著搭配體現自己的個性一樣。相對于電腦外殼貼紙的方式，考究的烤漆噴涂更能很好地表達個性化的情感取向。據悉，為了深化這一策略，同方和華誼電影公司最近進行合作，Imini便攜筆記本在后者剛剛殺青的電影《非誠勿擾》中擔當角色。
另一家電腦巨頭惠普則從去年以來加大了在中國市場實施“我的電腦我的舞臺”策略的力度。它的核心是針對年輕人群體，以網絡為核心，通過創意方式展現自我個性。惠普表示，相信富有創造性充滿活力的年輕人將引領未來的消費趨勢和品牌喜好。據悉，惠普今年全年將增加30%的投入到此市場。
無論是同方的轉“形”策略，還是惠普的年輕人策略，都是從側面展現了當前電腦產品正在經歷的潮流。現代生活講究多變和新意，或張揚個性而引領潮流，或創新多變而凸顯時尚，傳統的電腦行業在求新求變的市場環境下必然要積極應變。
英特爾大中國區總經理楊敘認為，以后的電腦一定會像手機一樣按應用進一步細分，而創新和差異化則是細分市場的有力武器。根據IDC分析，中國電腦市場已經逐步結束了在教育、中小企業以及第一次購機客戶群中的快速發展階段，從而開始逐步進入了更加成熟的發展階段。在未來的三年中，電腦無疑將逐步成為消費客戶、商用客戶必備的工作和娛樂工具之一。在這一形勢下，誰能在創新和差異化道路上邁得更高更遠，誰才有可能是新一輪電腦市場競爭的贏家。 |
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