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奧運旺季已經結束，但平板市場激戰正酣。奧運一戰，各大廠家紛紛降價促銷，后奧運平板價格趨穩幾無懸念。而大大超乎市場預期的是，國產軍團經過奧運一役之后表現得更為神勇，借“金九銀十”黃金旺季，通過產品大幅度降價以及推出超高性價比新品啟動了新一輪的市場攻勢，為后奧運平板市場首添“看點”。
32英寸直降千元
記者走訪賣場發現，國產品牌紛紛加大了價格攻勢。康佳i-sport30系列32英寸較奧運前直降千元，僅售3999元，創同尺寸中高檔產品價格新低，而新上市的康佳i-sport66系列同樣價格探底，32英寸只售4499元，42英寸只售6499元。i-sport30和i-sport66系列如同康佳向市場投下的兩顆重磅炸彈，率先引爆后奧運平板價格的地震。除康佳外，創維、TCL等品牌也相繼推出了高性價比的產品。
據國美賣場銷售人員介紹，奧運結束后，國產品牌市場攻勢更猛，價格及產品梯隊經歷奧運旺銷后更加成熟，以康佳、創維、TCL等為先鋒率先發起的中高檔平板產品的降價促銷，在國美銷售系統效果顯著。
記者致電康佳市場部了解到，奧運結束至今短短幾周，i-sport30、i-sport66出貨量合計已達到10萬臺。目前，各生產基地正加足馬力備貨，以滿足旺季市場需求。
國產品牌殺價格“回馬槍”
價格一直是阻礙平板電視普及的主要因素，盡管奧運期間各大品牌有過降價促銷，部分品牌甚至在終端打出了“32英寸3999”的口號，但多是用來清理庫存和吸引人氣的噱頭，平板價格整體并未突破消費者的心理底線。
據了解，i-sport30和i-sport66系列采用“全渠道覆蓋、無限量供貨”的推廣策略，與此前一些品牌只是將低價作為一時的促銷噱頭有著本質的區別。而從終端旺銷態勢上看，創維、TCL等品牌顯然也是備貨充足，降價促銷絕非應景之舉。
據了解，國產品牌掀起的低價風暴不僅全面覆蓋家電連鎖、百貨、超市、地縣經銷商等渠道，還得到了渠道客戶在扣點、展位、主推等方面的支持。分析人士指出，以康佳、創維、TCL等為代表的國產品牌發起的平板熱銷和普及潮，成為后奧運平板市場的第一熱點。從整體市場格局來看，國產品牌搶在擅用價格戰的外資品牌尚未規劃相關產品之前，以價格攻勢殺了一個“回馬槍”，將對整個平板行業帶來深遠影響。
國產品牌雙線打法浮出水面
自2004年以來，外資品牌屢次在節假日祭出價格武器，擠占國產品牌市場份額，國產品牌CRT時代采用的價格戰法緩行，轉而利用快速的市場反應速度和技術應用創新優勢，通過“價值戰”策略來應對外資品牌的“價格戰”。
而康佳、創維、TCL等品牌的低價產品熱銷則標志著國產平板對抗外資平板時又多了一種武器。除了價值戰外，國產平板還可以通過推出高性價比、適合大眾消費的普及型產品，以價格優勢對抗外資平板。
即將到來的中秋和國慶“大小黃金周”將是中外平板在奧運后的首次對決。除了以高性價比產品沖擊市場外，國產品牌也在高端市場展開攻勢。康佳市場部人士透露，近期康佳將推出一款超高端新品，該產品被定位成“運動高清集大成者”，在設計、工藝、畫質、環保節能等方面再創行業新高，尤其是在外觀設計上，更會讓業內人士和消費者眼前一亮。
業內人士認為,當外資平板企業尚處后奧運市場調整期時，國產品牌不僅快人一步以低價促銷和高性價比新品“攪動”市場，還同步綢繆超高端市場，這預示著后奧運時代國產品牌高低端協同作戰的雙線打法浮出水面。 |