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受宏觀經濟形勢、自然災害、股市低迷、房地產交易萎縮以及貿易壁壘等因素的影響，我國家電行業的產銷量今年上半年一改快速增長的態勢轉向放緩。值得注意的是，進入下半年以來，家電行業面臨的負面因素有進一步加強的趨勢，業內人士呼吁，家電企業應該努力降低成本，加快產品自主創新和升級換代，提前做好“過冬”的準備。
負面因素有增無減
據業內人士分析，下半年家電行業面臨的負面因素有增無減：第一，成本推動通脹壓力下的主要上游材料成本上升，以鋼材表現最為明顯；第二，房地產成交量萎縮，在第三季度影響家電部分新增需求；第三，全球經濟預期不明朗、貿易壁壘、人民幣升值帶來的出口增速放緩；第四，居民實際收入增幅下降，可能導致下半年消費實際增速減緩。
天相投顧的一份分析報告指出，宏觀經濟基本面下滑，持續高通脹使得城鎮居民實際收入水平增速持續放緩，進而影響到對于家用電器和電子消費產品的需求。報告認為，通脹對于居民的實際購買力侵蝕作用已經開始顯現，這在未來或將影響到居民對于家電的消費需求。
從2008年上半年相關統計數據來看，雖然家電銷售額持續高速增長，但是上半年城鎮居民人均可支配收入8065元，同比增長14.4%，扣除價格因素，實際增長6.3%。上半年城鎮居民人均消費性支出5490元，同比增長13.7%，扣除價格因素，實際增長5.7%，增速與去年同期相比均有明顯回落。
此外，除了成本上升和出口受阻以外，自去年11月份開始，房地產市場結束之前的“繁華勝景”轉頭步入“蕭瑟寒冬”，至今頹勢依舊，房地產成交量下滑對家電銷售帶來的影響同樣讓人憂慮。
不過，國信證券的分析師認為，房地產銷售與家電銷售確實存在一定相關性，但歷史數據的統計分析表明，房產銷售面積增速與家電銷售增速之間呈現的是非常弱的相關性，因此，房地產銷售增速下滑會對家電銷售產生一定的負面影響，但對家電銷售增速的影響幅度不會太大。
困難面前應積極應對
在困難和壓力面前，整個家電行業惟一能做的就是積極應對，化被動為主動。業內人士呼吁，家電企業應繼續加強基礎能力建設，加大研發力度，堅定地走以創新驅動增長的道路，并積極采取應對措施渡過難關。
首先，積極尋找替代性原材料以降低成本。用替代材料是目前家電業應對鋼鐵、有色金屬漲價的重要手段之一。如滾筒洗衣機外殼大量采用冷軋板磷化噴粉，雙筒洗衣機流行全塑機型，部分電冰箱背板采用其他材料替代鍍鋅板等。此外，長虹等家電企業正在積極聯手鋼廠開發替代品。家電企業和鋼廠共同開發新產品，可達到降低鋼材采購成本的目的，鋼廠也可以借此開發高端產品，優化產品結構。
其次，積極拓展新興出口市場。雖然對美國、英國的出口下滑，但隨著南美、非洲地區的經濟發展及市場日趨活躍，我國對印度和非洲等國家和地區家電出口的快速增長成為新的亮點。上述新興市場不但易于樹立企業品牌，而且還可以避免受制于出口渠道單一的狀況，成為實現企業市場多元化的一個有益補充。
再次，通過加大產品技術開發力度，特別是掌握關鍵零部件的核心技術，以滿足自身的產品配套，不再受制于人。在這方面，要繼續加大冰箱壓縮機、空調壓縮機、洗衣機電機等核心零部件的研發和自主生產。
最后，不能停留在原有的加工模式上，要努力提升企業的自主創新能力。家電企業要努力運用創新技術、創新工藝，有效簡化生產流程、提升生產效率，要把眼光從單個企業的產品開發上延伸到整個產業鏈整體技術水平的提高上，以提高產業鏈的運營效率和降低運營成本。
新技術驅動行業穩健成長
盡管目前家電企業中不斷傳來經營狀況下降的消息，家電制造業內也蔓延著焦慮的情緒，但康佳、創維、TCL、海信科龍、格蘭仕、華帝等家電支柱企業依然對中國家電制造業未來的發展保持樂觀。
家電企業高管們普遍認為，改革開放30年發展起來的中國家電行業，已經具備了堅實的產業基礎和完整的產業鏈，在全球占有不可替代的地位。
海爾集團有關負責人表示，國家的宏觀經濟環境正在考驗家電業，但同時也給了海爾等一線品牌機會。一線品牌產品的市場份額仍然遠遠高于市場競爭對手，海爾正通過產品創新等多種方式應對市場變化，相信困難時期度過之后，市場秩序將進一步規范。
實際上，如果放眼全球，從長遠來看，新技術驅動對應的消費升級仍然是拉動行業穩健成長的長期動力，中國的消費升級空間依舊很大。同時，收入的持續增長將成為消費升級的堅實基礎，在家庭耐用消費品消費上，更換總量在增加、更新節奏在加快。
業內人士表示，在困難面前，也要看到產業機遇，那就是，我國家電制造業積極順應世界上一些家電強國將部分技術含量相對較低的產品線向發展中國家轉移的形勢，為中國家電行業從弱到強贏得了寶貴的發展機遇，還將使行業技術快速進步。 |