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| 2008-07-24 本報記者:周文林 來源:經濟參考報 |
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在中國已成為全球網民數量第一大國的情形下，獲得奧運比賽的視頻內容，對企業品牌的提升顯然具有極高的價值。在此背景下，觸發了門戶網站的新一輪競爭熱情。
新浪、網易和騰訊日前聯合宣布與北京2008奧運官方新媒體轉播機構央視網簽約，從而獲得2008北京奧運賽事的互聯網轉播授權。根據協議，三家互聯網公司均具備第一時間對央視網轉播的北京奧運會賽事進行網絡直播、點播的權益，其中包括開幕式、閉幕式以及重點賽事內容。
三家網站的行動，顯然具有針對性：6月中旬，搜狐已領先一步和央視網簽約結成戰略合作關系。根據雙方協議，搜狐將從央視網獲得3800小時的奧運視頻內容，其中有2500小時的奧運比賽視頻為搜狐同央視網合作制作并獨家播放。針對搜狐與央視網簽署的這份合作，三家網站特別明確地在其新聞稿中指出，此次三家獲得的奧運賽事視頻內容授權將不少于其他任何與央視網就奧運視頻權益達成合作的互聯網網站。
實際上，此次以搜狐為一方，以其他三家門戶網站為一方的圍繞奧運視頻資源的行動，是去年以來雙方角力的繼續。去年7月份，騰訊、網易、新浪宣布三方正式結為戰略合作伙伴關系，組建強大的“奧運報道聯盟”，此舉正是為應對具有北京奧運會互聯網內容贊助商身份的搜狐。此次與央視網簽約，成為奧運開幕前“奧運報道聯盟”一方集中展示隊伍的最好機會，因此發布會上，新浪CEO曹國偉、網易CEO丁磊、騰訊CEO馬化騰罕見地悉數到場。
正如新浪CEO曹國偉在簽約儀式上所表示的：“通過和央視網簽訂奧運賽事視頻轉播協議，能夠最大化地整合我們的優勢資源，打造一個真實迅速、參與性十足的網絡奧運平臺。”這正是門戶網站紛紛結盟央視網的根本原因。
一手托四家，央視網是這兩次合作的最大贏家。央視網總經理汪文斌表示，在奧運視頻轉播權益的推廣上，央視網一直持著非常開放的態度，希望能跟更多的網絡媒體、互聯網公司進行合作。此次央視網把相關視頻資源分別給予了四家網站，雖然一方面稀釋了四家網站在奧運視頻內容方面的壟斷力，但另一方面也使門戶網站整體的奧運賽事視頻內容更加豐富。
雖然四家網站圍繞奧運視頻內容的競爭意味比較明顯，但并不激烈。從央視網的簽約看，四家網站獲得的權益基本相當。“競爭力的產生并不依賴于奧運視頻，但這一塊每家都必須有。真正的競爭力最終來自制作和產生的整體內容。”搜狐董事局主席兼首席執行官張朝陽說：“搜狐的奧運報道不僅是奧運賽事的報道，而是要圍繞中國、北京的方方面面，展現一個立體的奧運會。”
就競爭的角度來說，門戶網站最大的對手不是別人，而是自己。對搜狐來說，由于具有北京奧運會互聯網內容贊助商、官網承建者以及中國體育代表團獨家合作伙伴的權益，目前搜狐已獲得100多張可支配的采訪證件，在門戶網站中具有比較明顯的優勢。但如何把這些優勢真正轉化為用戶黏性，促進品牌的進一步提升，是搜狐面對的挑戰。對新浪、網易和騰訊來說，三者的結盟，使奧運期間三家的網民覆蓋率將是驚人的，這不僅將會提升新媒體在此次奧運新聞報道中的影響力，同時將對奧運的報道宣傳、奧運文化的普及發展起到巨大推動作用。但如何使這一聯盟進一步實現合力，比如如何有效實現資源共享等問題，也是他們必須解決的問題。 |
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