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日前，3G版iPhone手機在全球22個國家和地區上市，引發蘋果迷們的購買熱潮。圖為在美國紐約的一家蘋果專賣店，顧客在體驗3G版iPhone手機。新華社記者：侯俊
攝 | 從英國到日本，從俄羅斯到西班牙，3G版iphone時下處處成為手機使用者和媒體追逐的熱門話題，中國市場也能明顯感覺到新版iphone的進逼之勢。
新版iphone再掀市場波瀾
基于3G技術的第二代iphone于7月11日在全球22個國家和地區上市。盡管中國市場的談判未見明朗，但躁動的氣氛已經在市場內彌漫開來。
隨著歐洲、日本等地的報價相繼公布，有關第二代iphone的各路報道始終占據了國內眾多媒體的版面，互聯網上的消息更是不計其數。新版的成本、價格、新功能以及iphone正式進入中國的傳聞都成為議論的焦點。
記者近日走訪了北京的一些電子市場了解到，新版iphone的上市，甚至還帶動舊版iphone掀起一輪搶購熱潮。
中關村科貿商城一家店鋪的員工告訴記者，最近來詢問iphone產品的人非常多，連第一代的舊版產品也愈加搶手。現在第一代的8GB的價格為4850元，16GB的可以賣到5850元。但由于第一代已經停產，市場沒有新的供貨源，還在銷售的都是前期囤下來的貨。
在京滬港都有分店的巴士電玩連鎖品牌表示，其舊版的iphone已經全線斷貨。巴士電玩北京旺市百利店的工作人員說，第二代產品與舊版本在外形上有諸多改變，而且盛傳加上捆綁服務后的售價將更高，一定程度上也加速了已成絕版的第一代產品的脫銷。“前不久一個顧客來一口氣買走了最后六部。”
根據業內估計，目前中國內地市場的iphone用戶可能超過50萬人。由于中國內地運營商沒有與蘋果公司簽約，目前在內地銷售和使用的iphone都是從別的市場流出的，需要解碼后才能使用，基本上和普通手機一樣。所不同的是國內iphone一般都是由具體的經銷商負責售后，還無法享受蘋果公司正規的服務。
新版iphone為3G市場注入強心劑
2007年6月29日，蘋果公司發布了第一代iphone手機，迅速風靡市場，推出第74天就賣出100萬臺，到今年5月份已經賣出600萬臺，預計今年將可以銷售1200萬臺。短短一年，iphone已經從一個高端手機市場的攪局者轉而成為各路品牌不敢小視的生力軍。
貝葉思咨詢的高級咨詢顧問韓紹超認為，iphone在手機設計方面能力非常強大，并且在一系列音樂、視頻等方面的性能非常突出，而有些正是消費者比較關注的新業務，這與其他手機廠商相比具有競爭力；同時，iPhone的追隨者還有很大一部分是原iPod的忠誠用戶，他們對iphone的理解是手機與iPod的結合體，這為iphone找到了用戶群基礎，這部分用戶看中iphone的外觀以及娛樂功能，并不看中iphone的上網能力。
另外iphone手機的用戶體驗設計理念，包括重力感應、多觸點觸摸屏，在產品功能設計增長乏力的2007年，可以說得上是有突破性的創新表現，iphone顯然對傳統手機市場產生了沖擊，雖然目前其還無法撼動諾基亞、三星等在中國市場的地位，但已經分流了一部分追求時尚，看中娛樂功能的中高端用戶。
根據蘋果公司與AT&T的協議，新版iphone在美國的售價相當便宜，8GB的199美元，16GB的299美元。這一價格水平差不多只相當于第一代iphone目前在中國國內售價的1/3。
據悉，在誘人的低售價背后，美國AT&T還要按銷售量向蘋果公司支付不菲的補貼費用。這說明AT&T確信iphone能為其爭奪高端消費者立下奇功。在中國，這一作用也被普遍看好。
5月份以來，伴隨著TD網絡進入試商用，電信市場重組大幕拉開，未來三家運營商分別經營三張移動網絡的市場格局已然清晰，中國3G市場建設陡然提速。
然而，從目前來看，已經推出的3G業務的吸引力并不大。記者了解到，由于試商用的TD網服務與G網不能互通以及可視電話等3G新推業務缺乏特色，消費者對現有的3G產品并不滿意。
貝葉思咨詢的電信分析師杜娟認為，當前中國3G市場正需要一個幫助2G用戶轉向3G的動力，第二代iphone
的出現可謂正逢其時。目前國內iphone的消費者對于手機音頻和視頻功能的依賴正是對未來3G業務的潛在需求。iphone幾乎實現了消費者對于手機應用的全部理想，在音樂、視頻以及外觀設計等方面的競爭力非常突出。
第二代iPhone除了上網速度更快，還新增加了GPS定位芯片，大大強化用戶在移動中的定位、導航及查看交通狀況的功能。目前，全球開發者已建立約1.7萬個網站或網絡應用，為iphone提供優化服務。iphone已經成為移動網絡發展的催化劑，正在吸引投資者、新技術蜂涌向移動網絡市場，推動移動客戶體驗掀起高潮。
多方博弈營造光明前景
盡管iphone推出后迅速風靡歐美市場，但由于蘋果公司始終堅持與運營商收入分成的銷售模式，iphone一直難以進入俄羅斯和中國這樣的新興市場。
2007年底，中國移動與蘋果公司曾經進行了談判，但終因銷售模式無法達成共識而暫停。艾瑞咨詢的高級分析師張燕玲表示，相對于手機的售價，用戶支出服務的費用更加豐厚。蘋果公司必須尊重中國的市場，對于中國的強勢運營商來說，不可能不考慮收入分成帶來的后果。
然而，世界上增長最快的電信市場與最具競爭力的智能手機，誰都不會希望錯過對方。蘋果公司CEO喬布斯在6月份的發布會上頗有深意地表示，新版iphone將在今年晚些時候正式進入中國。此話并非空談。
蘋果公司已經宣布放棄以往的分成模式，從7月11日起，蘋果將獲得iPhone的所有銷售收入，而用戶的服務費則完全歸運營商。而且，蘋果公司與許多運營商簽訂的協議都不再是獨家銷售協議。
中國移動總裁王建宙近期表示，取消分成意味著中國移動和蘋果公司談判的最大障礙消失。“現在只剩下操作層面的工作了。”他在一個公開會議上說。
張燕玲認為，中國電信重組后，運營商之間的競爭將會加劇，這對手機終端是有利的。而蘋果公司也采用了更加開放的運營模式，這些有利因素將帶來更多的合作機會。 |