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 剛剛過去的2007年，中外平板電視生產(chǎn)商都遭遇了最慘烈的搏殺，外資品牌一直在降價(jià)進(jìn)攻，而國產(chǎn)品牌在外資品牌的進(jìn)攻中尋求突圍。
近日從海爾、長虹、康佳等各大彩電企業(yè)傳來的消息表明，今年春節(jié)彩電銷售較去年呈現(xiàn)明顯增長勢頭。據(jù)海爾彩電部門人士透露，1月底以來，隨著海爾“寶藍(lán)”新流媒體電視這一差異化產(chǎn)品的推出，帶動(dòng)海爾彩電的銷售較同期有了10%以上的提升，銷售額與累計(jì)提貨單額均創(chuàng)歷年來的新高。
平板成為彩電市場主流
據(jù)國美、蘇寧、大中、五星等家電大賣場的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間平板電視在彩電銷售額的比例占到60%以上。而海爾“寶藍(lán)”新流媒體電視一直是42英寸、47英寸型號的銷量冠軍。
業(yè)內(nèi)專家指出，廠家與渠道在平板電視消費(fèi)趨勢研判上高度一致，在銷售上互動(dòng)合作，造就了平板電視銷售的熱潮。
對于將來的市場走勢，國內(nèi)著名的市場咨詢機(jī)構(gòu)中怡康預(yù)測，2008年彩電市場總量3734萬臺，較2007年增加200萬臺，其中的增量主要是平板電視，平板電視的市場總量將達(dá)1150萬臺，遞增幅度為55%。
國產(chǎn)品牌受到消費(fèi)者青睞
進(jìn)入平板時(shí)代，外資品牌拿起了“價(jià)格戰(zhàn)”這一利器，開始搏擊中國市場。今年初，外資品牌的平板電視價(jià)格就已開始高臺跳水。據(jù)國美電器一位負(fù)責(zé)人表示，從今年初以來，市場上外資品牌平板電視價(jià)格平均降幅達(dá)30%～35%，這是有史以來降幅最大的一次。春節(jié)時(shí)，外資品牌再次將價(jià)格下調(diào)了5%～10%，兩次降價(jià)使外資品牌電視的價(jià)格與國產(chǎn)電視幾乎沒有差距。而節(jié)后大部分產(chǎn)品的再次讓利也使兩者的差距更加縮小。
不過從整體產(chǎn)品降價(jià)情況來看，雖然外資品牌在價(jià)格上與國產(chǎn)品牌差距越來越小，但那只是針對大部分外資低端產(chǎn)品而言，外資高端同尺寸產(chǎn)品與國產(chǎn)品牌在價(jià)格上還是存在一定的差距。比如夏普、索尼、三星等高端產(chǎn)品，52英寸液晶電視的價(jià)格還在三萬元以上，對于普通消費(fèi)者來說，還是購買國產(chǎn)大尺寸產(chǎn)品比較劃算。
春節(jié)期間，在中外品牌平板電視市場大比拼中，國產(chǎn)品牌比外資品牌似乎更受消費(fèi)者青睞。
在業(yè)界專家看來，國產(chǎn)品牌之所以更受消費(fèi)者青睞，重要的原因在于對渠道的深耕和新技術(shù)的應(yīng)用以及消費(fèi)者需求的深度掌握。比如，海爾“寶藍(lán)”系列流媒體平板電視就突破傳統(tǒng)的價(jià)值競賽戰(zhàn)術(shù)，成為價(jià)值戰(zhàn)的主角。
彩電消費(fèi)日趨成熟
據(jù)了解，今年春節(jié)期間蘇寧42家店面保持了持續(xù)增長的旺銷勢頭。而來自大中方面的數(shù)據(jù)顯示，2月5日夜市到2月6日除夕打烊，大中北京中塔店32小時(shí)銷售額過億元，全北京市64家門店總銷售額達(dá)到五億元，比去年同期翻了一番。
不過，細(xì)心的市場人士會發(fā)現(xiàn)，與往年相比，今年春節(jié)家電市場少了些促銷的瘋狂，多了些平穩(wěn)。
專家指出，今年春節(jié)促銷不再瘋狂，最根本的原因在于消費(fèi)者。年關(guān)正是消費(fèi)者集中購買彩電的時(shí)期，而以往總有一些消費(fèi)者抱著“買貴的、買大的”不正確的消費(fèi)理念。現(xiàn)在，隨著消費(fèi)者對市場的熟悉，對彩電的價(jià)格不再敏感，而對于產(chǎn)品的功能、外觀更加關(guān)注，這讓企業(yè)敢于將銷量提升建立在產(chǎn)品的性能優(yōu)良上，而不是建立在低價(jià)格上。今年春節(jié)各家電賣場雖然沒有了往日的瘋狂，但銷售額卻都有不同幅度的提高，就足以證明消費(fèi)者、商家、廠家都在走向成熟。 |