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近日，西門子家電對外宣布，西門子家電旗下包括冰洗、廚電等全品類產品的價格上調約5%，而其兄弟品牌博世產品也將上調10%左右。業內人士分析，在原材料漲價等各種使白色家電廠商利潤下滑的因素影響下，西門子有望掀起新一輪的白色家電漲價風。
記者近日在北京各大賣場采訪時發現，雖除西門子外，其它品牌暫時尚無明顯的漲價動作，但一些合資品牌通過減少新品的促銷力度來達到“暗漲”的目的。此外，不少國產品牌的市場人士也表示，節后價格上漲的可能性很大。
漲價策略分明漲和暗漲
“節后漲個兩三百是非常有可能的。”一位合資冰箱品牌的銷售員告訴記者，即使目前尚未得到漲價通知，但漲價的趨勢很明顯。記者在白石橋國美電器店采訪時發現，冰箱、洗衣機、空調廠商的促銷員都認為，節后其產品會有一定幅度的漲價，但幅度不會太大，估計在10%到20%之間。
記者發現，市場上的漲價策略主要分為明漲和暗漲。除西門子前幾天直接調價后，其余品牌都在醞釀暗漲。事實上，廠商暗漲的手法非常多。一位合資品牌的銷售人員告訴記者，該品牌有兩款幾乎是一樣的產品，但二者差價達幾百元，主要原因就是一個是老款，一個是新品，而新品只在外觀上與老款有些許差別，功能方面近乎相同。
此外，多數廠商采取減弱促銷力度的方式來達到提高實際銷售價格的目的。例如，一臺洗衣機標價3600元，此前，可優惠300元，但眼下只能優惠200元。
事實上，除白色家電外，廚衛家電的漲價趨勢更明顯。威寶銷售員表示，國產品牌價位多在一兩千元，受大眾歡迎，經濟實用，節后漲價可能性較大，預計會漲三五百吧。另據銷售員說，華帝前一段時間已有幾次漲價了。
記者了解到，一些消費者對產品是否漲過價并不十分敏感，其最終原則還是性價比的對照。兩名打算購買西門子洗衣機的消費者告訴記者，從品牌、產品、價格、性能等方面全盤考慮，西門子產品如果性價比最優的話，也并不介意產品剛剛漲過價。另外，記者發現，暗漲的產品多是單價4000元以上的高端產品，對于這部分產品的消費人群來說，比起價格，更注意品牌及產品的性能。
白色家電漲價有一定必然性
一直以來，春節前都是各家電廠商拼命降價以提高銷售量的時期，但是，今年與往年不同，近來白色家電漲價的呼聲已開始高漲。那么，一直價格平穩的白色家電市場，為何出現集體漲價的趨勢？
率先漲價的西子門家電解釋說，漲價主要有三大因素，一是新的能耗國標要求導致制造成本上升；二是新勞動合同法使勞動力成本上升；三是原材料價格上漲令交通運輸成本上升。
而其它如松下、三星等品牌的相關負責人也表示，出于原材料上漲、運輸成本以及人力成本增加等因素影響，白色家電漲價有一定必然性。
此外，從一級市場上的銷售排行來看，高端高價的產品銷售正走向火爆，這為廠商提高銷售增添了底氣。記者在北京國美冰箱周銷售排行榜上看到，排名第一的是價格近3000元的大容量三開門冰箱，而在此前的幾期排行中，都是高端的對開門冰箱排在第一位。因此，業內人士認為，一級市場較好的消費能力，與白色家電產品自身的產品升級都為較高的銷售價格增添了有說服力的注解。除冰箱外，價格較高的滾筒洗衣機、變頻空調的銷售趨勢也很好。
事實上，與黑色家電不斷降價不同的是，白色家電的價格一直十分穩定，這主要是因為白色家電產品的發展已經非常成熟，而且白色家電產品功能更新換代的頻率較低，不像黑色家電產品的升級那樣具有徹底性。此外，白色家電的利潤與市場競爭格局也相對穩定。
國產品牌能否支撐漲價時代
記者在采訪中發現，多數業內人士對白色家電價格上漲趨勢抱著肯定的態度。但是，令業內人士擔憂的是，一直以價格為優勢的國產品牌在漲價時代能否很好地生存下去是一個問題。
有研究顯示，白色家電價格戰效果在弱化。由國家統計局中國經濟景氣監測中心“白色家電行業發展狀況研究課題組”開展的中國冰箱、空調、洗衣機企業競爭現狀及發展趨勢專題研究顯示，品牌、技術品質和外觀成為吸引消費者的三大因素，價格戰效果弱化。消費者關注度分別為88.2%、79.5%、72.2%，價格因素僅列第四。這表明消費者對白色家電產品的消費心理出現轉變，關注點不再局限于產品價格，而是品牌、技術品質、功能、外觀、售后等綜合因素的價值體現。
事實上，本土白色家電品牌已占據了一半以上的市場份額，具有相當程度的話語權，況且，漲價是整個行業面臨的集體問題。業內人士認為，漲價不會根本動搖國產品牌的市場地位。
國家統計局白色家電行業發展狀況研究課題組發布的《2007年中國白色家電行業發展報告》顯示，在未來三至五年內，一直擁有白色家電優勢的本土品牌仍將占據和鞏固70%以上的國內市場份額，繼續領跑白色家電領域。
但是，值得注意的是，外資品牌在高端市場仍享有較為豐厚的利潤空間，一旦外資品牌漲價成功，無疑將增加其在利潤率上的優勢。此外，在高端市場，外資品牌仍占有可觀市場份額。特別是在高端冰箱及高端洗衣機市場，以LG、西門子等為代表的外資品牌占有較為明顯的優勢地位，外資品牌所占份額分別為65.8%和61.4%。在高端空調市場，外資品牌也占據近1/3市場份額。
業內人士認為，對于國產廠商而言，漲價在一定程度上是一個競爭考驗，漲價這個契機使國內外品牌在品牌支撐力上的差距將更加明顯，而國內廠商的品牌短板也更容易被公眾關注。 |