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前不久，包括三星、摩托羅拉、聯想等中外品牌都先后推出了自己的最新產品。這些中外手機廠商的策略和新品特點，從一個側面折射出2008年上半年手機產品的趨勢和方向。賽迪顧問前不久發布的行業分析報告指出，創新型導航手機、電視手機、安全手機、證券手機和節能手機等具有廣闊的發展空間，將成為2008年市場增長的驅動力。
中外廠商在差異化上下工夫
從各廠商陸續發布的手機特點看，中外廠商在保持“你有我也有”的共同策略外，更著重在差異化上下工夫，以獲得更大用戶群。
據了解，三星Anycall與中國聯通共同推出的名為“伯爵”的全觸屏雙網雙待手機W629，是三星推出的最重要一款雙網雙待機，三星電子無線事業部大中華區總裁盧基學表示，這款手機的亮點在于人性化的操作界面和強大的應用功能。
摩托羅拉與微軟公司聯合發布的MOTO Q8手機，是一款針對年輕商務人群的智能手機，配備了全電腦鍵盤，采用Mobile 6操作系統，其最大特點是給移動上網帶來了極大便利。
而聯想在國內推出全新的“樂”系列專業多媒體娛樂手機家族，首批亮相產品多達14款。“樂”系列手機的特點在于將專業的多媒體功能融入易用之中，涵蓋影像、音樂、GPS三大功能。它標志著聯想手機從訴求時尚外觀進一步向專業化發展。
定位策略折射手機流行趨勢
從上述產品特點看，智能化、多媒體、雙網雙待是當前及今后一段時間手機的集中熱點。
聯想移動總經理劉志軍認為，時尚化、娛樂化是市場的重要發展方向，其中最活躍的是娛樂應用。未來多媒體功能將獲得廣泛應用，并從MP3等轉向視頻、GPS等方向，并呈現大眾化、多元化和融合化的趨勢。而在這些轉變過程中，手機的易用性設計變得極其重要。
隨著互聯網應用的日益廣泛，移動互聯網的需求也日漸增長，從而為智能手機的推廣帶來強大動力。微軟公司全球資深副總裁張亞勤表示，未來手機將融合PC、互聯網和無線通訊三大產業，全新的智能移動產業正在快速崛起，智能手機代表了這方面的發展趨勢。
2004年8月，中國聯通首次推出“世界風”雙模手機，可同時實現C網和G網應用。由于普遍認為雙網雙待是中國3G應用中的一個重要部分，因此近來開發雙網雙待機成為主流廠商的一個重要著力點，包括聯想、三星、宇龍酷派等都推出了各自的雙網雙待手機。其中，作為全球最早研發首款雙模手機的廠商，三星通過與聯通的合作，在這一領域優勢明顯。從未來一段時間看，雙網雙待的熱度仍將持續。
雖然2007年底沒有出現3G手機的主導局面，但各廠商都在未雨綢繆。聯想在展出“樂”系列的同時也展出了多款3G手機。摩托羅拉也表示，已做好迎接中國3G的準備，只要時機成熟，會第一時間推出相應的產品。
創新型手機將是市場發展方向
除了智能化、多媒體、雙網雙待成為當前及今后一段時間手機的集中熱點外，賽迪顧問日前發布的行業分析報告指出，2008年，創新型導航手機、電視手機、安全手機、證券手機和節能手機等具有廣闊的發展空間，將成為市場增長新的驅動力。
賽迪顧問指出，這幾類新型手機通過融合消費者潛在需求旺盛的應用業務和實用功能，提供了多層次、分領域、差異化、個性化的服務，是將來市場的發展方向。
報告稱，證券手機的市場規模隨著中國證券業務交易的火爆，從2006年的100萬部猛增到2007年的300多萬部，顯現出了強大的增長勢頭。據預測，2008年這一市場規模將超過1000萬部。
發展核心技術仍是硬道理
劉志軍表示，隨著手機轉向核準制、3G到來等因素，更強的產品爭奪將成為手機市場的常態，2008年國內手機市場的競爭也會更加激烈。
2007年，大部分國內品牌手機企業因沒有掌握核心技術，生產成本下降困難，難以形成競爭實力。而國產手機立于不敗之地的根本，仍是要增強研發這一核心競爭力。
值得注意的是，許多跨國企業近年來進一步加強了在中國的研發投入。摩托羅拉中國創新園區前不久在北京落成并正式啟用，它由北京市朝陽區政府與摩托羅拉等單位合作建設。摩托羅拉公司總裁兼首席運營官格雷格·布朗表示：“這是在中國發展的重要里程碑。”他說，中國已成為摩托羅拉在美國之外的第二大市場。以前摩托羅拉許多核心的設計研發都是其美國或歐洲團隊承擔，而現在越來越多地是由中國的團隊來承擔。顯然，這一新園區將直接為摩托羅拉開拓中國市場提供核心支持。
劉志軍表示，目前的局勢是，國外手機品牌占多數份額，國產手機在繼續調整和發展。展望2008年，手機市場將涌現更多熱點。在用戶需求日漸走向個性化的今天，不論國內還是國外廠商，那些重視技術開發并懷有超前戰略眼光者將得到市場的良好回報。 |