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據最新市場調查數據顯示，2007年國產空調品牌市場占有率提升幅度較大，外資品牌的占有率相對萎縮。業內人士稱，在2007冷凍年，空調的火爆銷售一掃2006年的低迷狀態，這使得本土品牌的優勢得到凸顯，本土品牌的集群優勢更加明顯，空調行業成為我國本土品牌為數不多的可以完全壓倒國外品牌的優勢產業。
本土品牌關注度逾80%
近日，國家信息中心信息資源開發部發布的《2007年度國內重點城市空調零售市場白皮書》顯示，2007年國產品牌市場占有率提升幅度較大，外資品牌的占有率相對萎縮，松下、日立、LG、三星、夏普、三洋等外資品牌的市場銷量占有率之和不到15%，銷售額占有率之和也低于19%。此外，受益于海外空調需求增長以及出口價格上漲，上半年我國空調出口數量和出口額出現43.7%和30.2%的同比增長。
與此同時，來自消費調研中心ZDC的數據也證明了本土品牌的市場優勢。ZDC對10月的空調市場進行調查得出的數據顯示，格力以39.8%的關注比例高居排行榜首位。海爾以19.7%的關注比例排名第二，美的與海爾相差3.8個百分點，排在第三位。此外，海信和松下的關注比例分別為5.3%和4.4%，排在第四名和第五名，屬于第二陣營。志高、LG、三菱電機、三星和奧克斯這五大品牌的關注比例均不到2.5%，分列第五至十名，屬于第三陣營。
業內人士稱，縱觀十大空調品牌，品牌的關注度比較集中，三大品牌實力雄厚，占據了七成多市場份額。其中，格力僅一家就占盡市場近四成份額。
高端空調銷售勢頭強勁
除本土品牌優勢地位突出外，調查機構還認為，2007年第三季度空調的顯著特點是高端空調銷售勢頭強勁，4000元至10000元成為主流價位段。
據消費調研中心ZDC對2007年第三季度空調市場的23家廠商392款空調進行調查分析得出結論，進入8月，空調市場的關注度整體下滑，由火爆期進入平緩期；高端空調銷售勢頭強勁，4000元至10000元成為主流價位段。
數據顯示，2007年第三季度的價格段關注比例分布與第二季度有顯著不同，三甲排序發生變動。4000元至10000元價位段空調以30.6%的關注度比例躍居關注度排行榜第一位。2000元至3000元價位段的關注度雖然仍舊排在第二位，但是關注度比例較第二季度下降了4.7個百分點。2000元以下價位段的關注度排名由第一位下降至第三位，降幅高達14.3個百分點。
分析師指出，三甲排名的更迭說明第三季度高端空調的銷售形勢大好。原因有三：其一，冬天將至，由于對制熱功能的需求大增，對空調性能的要求普遍提升，因而性能強勁的高價位空調成為第三季度的熱門產品。其二，今年家電市場不約而同出現高端消費潮。隨著人們生活水平的提高，人們更加關注空調的附加功能和精神享受，于是高端空調逐漸走進人們的生活。其三，在去年的空調旺季銷售中，空調高端機型銷售占比明顯提升，消費者對于時尚新品、功能齊全的空調產品及空調套裝的興趣度明顯高于往年。
本土品牌的集群優勢將更明顯
2007冷凍年空調的火爆銷售一掃2006年的低迷狀態，這使得本土品牌的優勢得到凸顯，本土品牌的集群優勢更加明顯。據調查公司數據顯示，2006年8月至2007年7月國內零售市場空調銷售量達到2630萬臺，與去年同期相比，銷售量同比增長10.04%，銷售額同比增長16.85%。
據ZDC數據顯示，在關注度排行的前十大品牌中，國產品牌占據六個席位，贏得84.5%的市場關注度份額。而關注度排行前四名又均被國產品牌所占據，可見國產空調品牌的影響力已經讓外資品牌望塵莫及。
而除了市場份額的優勢，本土品牌在空調等白電產品的利潤水平也得到恢復性增長，且前景樂觀。據申銀萬國統計數據顯示，今年上半年白電行業上市公司實現凈利潤11066萬元，同比增長115%。而從各大白電企業公布的報表可以看出，與許多上市公司依靠投資收益、資產重組等方式提升業績不同，白色家電行業業績增長主要依賴毛利率的提升。
證券分析師指出，經過多年的行業洗牌，存活下來的大企業，無論是在品牌、規模還是在上下游的整合能力上，都有很強的話語權，因此也掌握了對產品的“議價權”。
此外，隨著產業競爭升級和行業的高速發展，白電企業不得不向規�；�、上下游縱向化發展，這使得他們將所有的資金和精力都用于主業，無心顧及投資性收益了。分析師預計，在消費升級和產品升級背景下，白電行業正處于新一輪景氣周期，預計未來三年收入仍會持續增加，且行業集中度將持續提升。 |