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通話和短信這兩大功能似乎已遠(yuǎn)不能勝任手機(jī)市場的白熱化競爭，手機(jī)廠商在產(chǎn)品外觀設(shè)計和娛樂功能上的比拼掀起了一波又一波的換機(jī)風(fēng)潮，拍照手機(jī)、音樂手機(jī)、電視手機(jī)、智能手機(jī)等概念型消費正在市場上風(fēng)起云涌。
流行風(fēng)——個性化外觀+智能
 如果說2004年是彩屏手機(jī)的天下，2005年是拍照手機(jī)的天下，2006年是音樂手機(jī)的天下，那么2007年的手機(jī)市場上無疑將刮起一股強(qiáng)勁的“炫酷”風(fēng)潮。
“酷”不僅表現(xiàn)在手機(jī)外形上的個性新穎，以3G概念為代表的智能功能也十分卓著。“炫”不只是在色彩上繽紛搶眼，更重要的是要有與現(xiàn)代時尚吻合的高雅內(nèi)涵。如此又“酷”又“炫”的新機(jī)型相信會成為本年度潮流人士的最愛。
小慧是一個崇尚時尚的大學(xué)三年級學(xué)生，諾基亞新推出的“傾慕”系列7373手機(jī)成了她最近添置的一件新“寶貝”。“第一次在網(wǎng)上看到這款手機(jī)，我就喜歡得不得了，流線型的半圓設(shè)計，粉粉的顏色，機(jī)面的手繪式雕花，我想每一個女孩子都會被吸引，而且這款機(jī)子還正好是我想要的旋蓋設(shè)計。現(xiàn)在整個北京這款粉色機(jī)已經(jīng)斷貨了，幸好當(dāng)時我毫不猶豫地買下了，雖然價格著實不便宜。”
智能手機(jī)采用了開放式操作系統(tǒng)，用戶可像使用電腦一樣通過安裝各種軟件，豐富手機(jī)功能，這一點能夠充分滿足當(dāng)今消費者的個性化需求。通過近幾年的發(fā)展，智能手機(jī)產(chǎn)品在設(shè)計上逐步完善，產(chǎn)品數(shù)量也越來越多。
數(shù)碼迷小君對近來呼聲很高的智能手機(jī)頗有研究，他用奧運會的口號“更快、更高、更強(qiáng)”對2007年智能手機(jī)流行趨勢作了一個貼切而形象的比喻。“更快”是網(wǎng)絡(luò)速度的HSDPA技術(shù)的繼續(xù)演進(jìn)，以及全球3/4的3G運營商使用HSDPA技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的升級，越來越多的3.5G手機(jī)將會出現(xiàn)；“更高”的分辨率高清屏幕的手機(jī)和具備更高端的技術(shù)的應(yīng)用，會讓包括DVB-H電視手機(jī)在內(nèi)的多媒體手機(jī)的性能得到更大提升；“更強(qiáng)”的硬件配置不僅使智能手機(jī)的功能變得異常強(qiáng)大，而且也使其毫無爭議地成為今年市場主流。
性價比——購買行為的決定因素
價格是消費者購機(jī)所關(guān)注的重要因素，目前在大城市里，1500元至2500元價位的手機(jī)已成了市場上的絕對主流。但現(xiàn)代年輕人越來越開放的消費觀以及緊追時尚潮流的特點，更促使手機(jī)的主流價位向2500至4000元檔位沖擊。
大學(xué)畢業(yè)不到一年的小薛，目前在北京一家外企工作，月薪3000元左右。雖然他目前正在使用的手機(jī)沒有任何“毛病”，但手里有了閑錢，小薛便想換個更好些的手機(jī)。小薛把購機(jī)時間定在今年“五一”前后，因為那時商家促銷活動多，價格會比較實惠。
對于理想中的手機(jī)，小薛表示：“現(xiàn)在才工作不久，手上的錢并不是很寬裕，應(yīng)該會在1500到2000元這個價位中進(jìn)行選擇。”小薛告訴記者，質(zhì)量和品牌會是他選購手機(jī)時考慮的首要因素，而對于外觀他卻并不是十分挑剔。作為職場新人的小薛既不想太落后于時尚，又兼顧自身的需要和經(jīng)濟(jì)情況，可以說是一個理性的消費者。
現(xiàn)在手機(jī)的銷售場所主要有專賣店、商場專柜、手機(jī)連鎖大賣場、電子市場等有形市場，除此以外，消費者還可以在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行選購。熱衷網(wǎng)上購物的田小姐想在網(wǎng)上購買一款手機(jī)，但諸多原因使得她一直未能如愿。“手機(jī)畢竟屬于高端消費品，網(wǎng)上購物風(fēng)險大，又缺乏有力的售后保障，很可能買到組裝機(jī)、問題機(jī)甚至假手機(jī)。”田小姐如此表示。
但也有一些消費者表示田小姐的擔(dān)心似乎是多余的。“網(wǎng)上也有不少著名的手機(jī)連鎖企業(yè)，比如迪信通就在全國開設(shè)連鎖實體店的同時，也開辦了自己的網(wǎng)上商城，這樣，在網(wǎng)上買手機(jī)不僅比實體店優(yōu)惠得多，而且手機(jī)質(zhì)量和服務(wù)也能享受和實體店消費者同等的保障。”李先生告訴記者，消費者可以先到有形市場去逛逛，獲得一些直觀的信息，然后可以從網(wǎng)絡(luò)論壇上看看其他消費者的“親身體驗”，聽聽其他人對某款手機(jī)的評價。選定機(jī)型后，可以到網(wǎng)上買到價格更加實惠的產(chǎn)品。“網(wǎng)上的價格一般比手機(jī)大賣場可以便宜一兩百元，這樣做既省錢又放心。”
年輕人——從消費到收藏
據(jù)一項權(quán)威調(diào)查顯示：我國21歲至30歲的人群占手機(jī)消費市場67.5%的份額，成為手機(jī)消費的主力軍。與之相對應(yīng)的是，年齡越大的人在更換新機(jī)型上往往較為保守，對他們而言，質(zhì)量和實用性則更為重要。
電子產(chǎn)品的收藏似乎一向是男生的專利，不過在一家外企任職的Vivian小姐卻是個地道的“手機(jī)迷”，三年時間內(nèi)她已更換了多款手機(jī)，還收藏了好幾部限量版手機(jī)。“這些都是淘來的二手手機(jī)，新的買不起。”Vivian如此說道。但即便是二手貨，這些手機(jī)每款售價也都在3000元以上。
在眾多的藏品中，Vivian最為喜愛的是一款技嘉的g-re芭比娃娃和一款g-x5
Snoopy。
g-re芭比娃娃手機(jī)外殼是烤漆質(zhì)地的，外觀圓圓的很可愛，顏色都是粉嫩的淺色系，清爽雅致。“g-re芭比機(jī)最好玩的是她的游戲和圖片可以晃動手機(jī)來更換，像玩魔術(shù)一樣，按鍵的背景燈光也可以因此而改變。g-x5
Snoopy是紀(jì)念史奴比問世55周年的紀(jì)念版本，最特別的是它的指示燈就是按鍵，而且是一半一半顯示，先是左邊兩個鍵閃紅色，然后右邊兩個鍵閃綠色。提起自己這兩個“寶貝”，Vivian滔滔不絕。但由于技嘉只有臺灣版，沒有內(nèi)地版，因此發(fā)短信和上網(wǎng)就會出現(xiàn)一些麻煩。Vivian略帶遺憾地說：“整個系統(tǒng)都是繁體字，輸入法除了筆畫，就是注音輸入法，而不是我們一般用的拼音輸入法。手機(jī)上網(wǎng)需要自己改動設(shè)置，把大陸的上網(wǎng)方式輸入進(jìn)去才行，最糟糕的是上網(wǎng)后好多簡體字轉(zhuǎn)不過來，全是亂碼。”
除此以外，西門子的限量版手機(jī)也深得Vivian鐘愛，目前她已收集了有小跑車造型的sl55
escada版，質(zhì)地獨特的sl55 木紋版，世界杯英格蘭隊的限量版c75。“西門子sl65
escada丹寧牛仔版是我的下一個目標(biāo)，它和sl55的限量版一樣，可遇不可求。scada是香水和服飾的著名品牌，和西門子合作了很多次，滑蓋的sl75也有escada限量版，網(wǎng)站上曾經(jīng)半價促銷過，可惜我沒買到。”如數(shù)家珍般的介紹，儼然已使Vivian成為了一個手機(jī)收藏的行家。 |