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國內(nèi)三大門戶網(wǎng)站——新浪、搜狐和網(wǎng)易2006年的財報都已發(fā)布完畢，其戰(zhàn)略和技術(shù)方面的轉(zhuǎn)型備受業(yè)界的關(guān)注。那么，三大門戶網(wǎng)站將轉(zhuǎn)向何方？轉(zhuǎn)變后的核心業(yè)務(wù)將是怎樣？
搜狐：打造以技術(shù)為驅(qū)動的娛樂集團
2月6日，搜狐公司發(fā)布了2006年第四季度及2006年全年財報。“我們對四季度財報感到滿意，并相信在2007年和2008年會有更好的表現(xiàn)。”搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽對財報結(jié)果進行了簡要的評價。
與以前在發(fā)布財報期間的高調(diào)習(xí)慣不同，搜狐公司近來在財報發(fā)布時都比較低調(diào)。張朝陽表示，搜狐現(xiàn)在沒有過多關(guān)注公司每季度財報，而是將主要精力集中在公司的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和未來兩年的戰(zhàn)略規(guī)劃上。“搜狐已從過去的一切圍繞華爾街指揮棒運轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)變到以技術(shù)和產(chǎn)品為驅(qū)動、打造百年老店的戰(zhàn)略路線上來。”
種種跡象表明，搜狐正在從過去的一個品牌驅(qū)動的公司，邁向一個技術(shù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，張朝陽的意圖是把搜狐打造成一個技術(shù)驅(qū)動的、基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體和娛樂集團。張朝陽認(rèn)為，在未來兩年，這種變化將更加明顯。
2006年，搜狐在博客、P2P和搜索等三大戰(zhàn)略產(chǎn)品上進行了重點投入。“今年，將會看到搜狐在好幾個領(lǐng)域做到第一，這是這幾年技術(shù)驅(qū)動的結(jié)果。”張朝陽說。
值得關(guān)注的是，搜狐長期戰(zhàn)略中首次提出將加大力度進軍網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容。張朝陽表示，在過去一年多來，搜狐強化了娛樂和體育戰(zhàn)略，下一步將繼續(xù)深化內(nèi)容改革，提升內(nèi)容質(zhì)量。“搜狐以前的內(nèi)容尤其是新聞確實給人一種定位不清晰的感覺，但搜狐新聞的路子已經(jīng)在改變，我們現(xiàn)在的攻堅戰(zhàn)是搜狐新聞。”張朝陽說。
可以說，搜狐加強網(wǎng)絡(luò)新聞市場，將使國內(nèi)IT企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞市場變得更加微妙。
新浪：將Web2.0進行到底
新浪2月8日公布的年報數(shù)字顯示，其2006年凈營收較上年度增長10%。在CEO曹國偉眼中，Web2.0成為新浪轉(zhuǎn)型的一個重要方向。
博客被視為Web2.0最主要的表現(xiàn)形態(tài)，雖然新浪并不是一個Web2.0網(wǎng)站，但這并不妨礙它把Web2.0玩得游刃有余。
數(shù)據(jù)顯示，2006年9月至12月，新浪博客頻道用戶人均月度訪問次數(shù)持續(xù)增長，2006年9月新浪博客頻道人均用戶訪問次數(shù)為6.03次，到12月增長到6.57次。目前，新浪博客頻道已經(jīng)成為新浪網(wǎng)站的頻道訪問量之首，其次為新聞資訊和娛樂資訊頻道。
曹國偉透露，新浪博客目前已經(jīng)同新浪的其它內(nèi)容頻道完全整合在一起，并在多次互動市場活動中得到充分利用。作為中國最大的用戶生成內(nèi)容社區(qū)，新浪博客正逐步成為新浪整體內(nèi)容戰(zhàn)略的一個重要組成部分。
問及Web2.0的商業(yè)化問題，曹國偉說：“現(xiàn)階段的目標(biāo)是提高流量、擴大規(guī)模，然后才是商業(yè)化。盡管我們可能會加快博客商業(yè)化的步伐，但還是應(yīng)該先提高流量。我們已經(jīng)開始通過很多互動性的市場活動，間接在進行博客的商業(yè)化。”
業(yè)內(nèi)人士指出，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告被更多來自不同行業(yè)的廣告客戶所接受，2006年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場已經(jīng)成為一個真正的大眾市場。2007年及以后，網(wǎng)絡(luò)媒體將繼續(xù)從傳統(tǒng)媒體搶占更多媒體消費份額。
對此，曹國偉表示，新浪并未停止重要垂直內(nèi)容的開發(fā)，特別是在新聞、體育、財經(jīng)、娛樂、科技和汽車領(lǐng)域。新浪在這些垂直領(lǐng)域繼續(xù)保持著領(lǐng)先地位，有著強大的媒體影響力和巨大的經(jīng)濟價值。
網(wǎng)易：一半是游戲一半是門戶
從2月26日發(fā)布的公司年報上看，網(wǎng)易似乎更像是一家游戲公司。數(shù)據(jù)顯示，2006年，網(wǎng)易的總收入較上一年增長30.9%。對此，網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官兼董事丁磊評價說：“總體來說，我們對第四季度的財務(wù)業(yè)績是滿意的，并對2006財年度總收入、在線游戲服務(wù)收入和凈利潤強勁的增長速度感到高興。同時，在過去的一年中，我們也在新游戲開發(fā)和游戲升級方面有了重要的進展。”
丁磊沒有理由不高興。2006年，《夢幻西游Online》和《大話西游OnlineII》最高在線人數(shù)再創(chuàng)新高。目前，網(wǎng)易游戲已占據(jù)國內(nèi)網(wǎng)游市場最大份額，成為國內(nèi)自主研發(fā)和自主運營能力最強的網(wǎng)絡(luò)游戲廠商。
更進一步的消息是，對于新開發(fā)的3D游戲《天下貳》的市場前景和它對玩家的吸引力，網(wǎng)易非常有信心。同時，在2006年第四季度，《大話西游III》的開發(fā)也取得了重大的進展，即將在今年第二季度開始內(nèi)部測試，并于第三季度公開測試。
顯然，對在線網(wǎng)絡(luò)游戲的專注是網(wǎng)易未來幾年轉(zhuǎn)型的重要方向。不過，丁磊并沒有打算把雞蛋放在同一個籃子里。在開發(fā)和升級游戲的同時，網(wǎng)易仍然不忘鞏固其作為國內(nèi)門戶網(wǎng)站三甲之一的江湖地位。
網(wǎng)易COO董瑞豹表示，網(wǎng)易的門戶包括郵箱、博客和內(nèi)容頻道等，2007年不僅會加大內(nèi)容更新，還會進行更多整合，網(wǎng)易的優(yōu)勢就在于技術(shù)。另外網(wǎng)易還會推出搜索服務(wù)，有利于提高廣告收入。針對視頻內(nèi)容，目前網(wǎng)易還沒有具體計劃，但是會逐漸把視頻內(nèi)容整合進現(xiàn)有內(nèi)容中。
一手抓游戲，一手抓門戶，網(wǎng)易的轉(zhuǎn)型路徑看來已經(jīng)昭然若揭。 |