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LG近日在上海發布的豪門對開門冰箱。
本報記者:韓丹 攝 |
| LG電子日前發布了最新的冰箱產品—豪門冰箱，這是LG電子繼XCANVAS電視、2in1空調等產品之后推出的又一款高端產品。業內人士指出，除了LG，西門子、松下、博世等國際品牌也都在走高端化路線，并即將推出其高端新品。
那么，高端家電產品能夠成為家電市場的救市良藥嗎？中國城市的消費水平真能支撐這么多的高端產品嗎？
高端家電成功搶灘市場
進入2007年，高端家電的表現著實令人信服：國美電器南京分部發布報告，春節期間，高端家電銷售的比例超過75%；北京大中電器銷售數據顯示，春節期間，高端家電比去年同期銷售額上漲46%；去年表現生猛的蘇寧于近日公布的數據顯示，春節期間高端家電產品的銷量占總銷量的80%以上，是去年的近三倍，創下了歷史同期最高水平；來自五星電器的銷售數據顯示，在去年春節期間還僅僅是點綴性商品的豪華對開門冰箱，今年春節期間一天便能賣出上百臺。
高端家電為何成了熱銷品
曾經只屬于少數人的奢侈品——高端家電，為什么一下子成了市場的熱銷品呢？業內人士認為，產生這種變化的主要原因是：
第一，隨著國家經濟、尤其是大中城市經濟水平的飛速發展，花費萬元以上購買高端家電產品不再是可望而不可即的夢。第二，人們的消費觀念產生了變化，隨著物質的極大豐富，人們的精神文化需求也日益增長，對于家電產品的要求已經不僅僅局限于使用功能，而更多延伸到了生活的更高層面。
家電產品的價值內涵發生變化
事實上，家電市場在高端產品的帶領下，已跨入嶄新的時代。其典型的特征是，消費者對家電產品的衡量標準開始轉變。以往消費者在選購家電時更多考慮產品所帶來的實用便利功能，如今，消費者往往被產品人性化的外觀設計所打動。家電業資深人士認為，隨著用戶需求的升級，家電產品的價值內涵逐漸發生變化，傳統的實用性功能價值和與用戶溝通情感的感性價值的結合將是未來發展的主流。因此，對于從產品功能上做到極致的高端產品而言，其搶灘市場的最大籌碼在于是否擁有情感價值。作為全球家電巨頭，LG近日在上海高調發布的豪門對開門冰箱具備了360度立體循環系統、門上制冰、輕觸式酒吧臺設計等全球尖端的科技。
事實上，很多企業也都在進行類似的研發。比如，西門子的“德國家電生活”體驗活動就是塑造高品質產品內涵的具體表現。而今年初發布多款對開門冰箱的三星也為產品賦予了更潮流化的時尚外觀設計。 |