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新華社發 |
如果說春晚是每年必備的“宴席”，那趙本山的小品毋庸置疑便是其中的“招牌菜”。
現如今一提到春晚，街頭巷尾人們討論的話題就是：“趙本山今年有什么節目？”。
不過，本山大叔已不僅是當年的給人們歡樂的小品演員了，現在作為“董事長”的他還肩負著在春晚上宣傳“本山傳媒”的重任。
從普通演員到商業大亨，趙本山的“草根式”成功讓人羨慕；從職業演員到演藝與商業全面發展，趙本山的商業才能讓人佩服。
“本山營銷”一把好手
本山大叔的確是“營銷”好手，他在春晚的每一步“自我推銷”都是相當成功的，春晚儼然成為了他的個人秀場。
看看他成功的履歷就一目了然了，其中頻率最高的關鍵詞可能就數“春晚”了。自1990年首次登上了“春晚”的舞臺，趙本山就與春晚有了剪不斷的姻緣。從《紅高粱模特隊》到《昨天、今天、明天》，從《賣拐》到《不差錢》，趙本山的每一部經典作品都是在春晚的舞臺上。至今，他已在春晚中貢獻了近20部作品，并連摘11年的“小品王”桂冠。正是這些作品讓逐步確立和鞏固了“本山”招牌，并且讓他名利雙收。
不過，在春晚成功的趙本山并不滿足于此。拍電視劇、拍電影，包括演員上春晚，都是一種提高演員知名度的方式，本山大叔一個都沒落下。
當大家感嘆“本山出品必屬精品”之時，他適時地抓住機會拍攝了電視劇《劉老根》系列和《馬大帥》等，而且部部都是大賺特賺，有人粗略的估計這些給他帶來的實際經濟利潤在2000萬元以上。另外，“劉老根”還被趙本山申請為注冊商標，據業內人士估測，這個品牌的價值至少在1000萬元以上，趙本山的商業敏感度也令人刮目相看。
松禾資本投資總監張春暉就曾感嘆道：“象趙本山這樣個人創業自我包裝、自我運營、自我體系發展成功的‘企業家’我們能看到幾個？”
喊了幾年不再上“春晚”，本山大叔結果還是舍不得這片“沃土”。
“本山傳媒”———賺錢機器
藝人開公司已經司空見慣，但像趙本山這么有商業智慧的卻并不多。自遼寧民間藝術團升格為本山傳媒以來，有人評價說，趙本山龐大的文化娛樂產業帝國是一臺高速成長的賺錢機器。
趙本山到底有多少錢，誰也說不清楚，連他自己都沒數。對于《福布斯》2007年計算出的1300萬元和2008年的2000萬元，趙本山曾表示，“我就能賺這點錢么？可究竟有多少，我自己也不知道”。有機構評估本山傳媒目前的資產達到了35億元。
1978年，從遼寧鐵嶺開原縣蓮花鄉石嘴溝村走出來的趙本山，30年后走到了本山傳媒集團董事長的位置，據介紹，截至目前，本山傳媒旗下擁有四家下屬單位，分別是遼寧民間藝術團、本山影視、瑞東文化發展有限公司、遼寧大學本山藝術學院。與之相對應的是本山傳媒的四大業務板塊，演出業、影視制作業、電視欄目業、藝術教育業。最初只想經營好“二人轉”的趙本山，卻一下子整出了這么多的副業，而且個個都經營的有滋有味。
趙本山2003年開辦了“劉老根大舞臺”劇場，目前已在沈陽、哈爾濱、天津、長春、吉林市開辦了7家連鎖劇場。據說這7家劇場“天天有演出，場場都爆滿”，特別是位于沈陽中街的“劉老根大舞臺”旗艦劇場，一年四季都是一票難求。
據悉，2008年的劉老根大舞臺共演出2127場，演出收入9660萬元，上繳利稅1752萬元，收入列全國演出團體之首。而到了2009年，本山團隊的營業收入上升了近50%。遼寧省文化廳廳長郭興文曾表示，趙本山的劉老根大舞臺在2009年以一年營業收入1.48億的絕對優勢再次創全國同行之首。
除了主營業務劉老根大舞臺，趙本山帶領下的本山傳媒集團的其他業務在去年也取得了不錯的戰績。比如有人估算，經過趙本山包裝炒作的電視劇《鄉村愛情》系列，電視在捧紅了趙本山門下的弟子們的同時，五六千萬的收入是不成問題的。
另外，據報道，目前趙本山最公開、也是外界最能看清楚的財產，是他在沈陽興建的影視基地，這塊地按目前的市值計算價值已達7億元人民幣。
本山大叔要“南下”
事業如日中天的本山大哥現在正雄心勃勃的籌備著劉老根大舞臺等業務的“南下”。
按照本山傳媒的規劃，“劉老根大舞臺”的發展將分三步走：第一步，在東北以及北方地區密集布點；第二步，進軍北京市場；第三步，進軍南方市場，并拓展全國市場。其中前兩步已經成功邁出，就剩下這第三步了。“二人轉”南下并非易事，由于南北文化的差異，不少南方人一時間接受不了這種文化。據媒體報道稱，本山傳媒年內將在深圳開設第一家位于南方的“劉老根大舞臺”。對于文化的差異，趙本山本人似乎不太擔心。他曾對媒體表示，藝術都是相通的，好的藝術作品是沒有地域和國界限制的。
本山大叔的野心并非止于深圳，它還延伸到了海南。海南一說要建國際旅游島，全國的投資客們紛紛涌向小島“搶房”，而精明的本山大哥已經圈好了800畝地等著發財。據本山傳媒副董事長肇恒玉表示，2009年末本山傳媒海南公司已經與博鰲當地政府簽訂協議，買下800畝地用于本山影視基地的建設。
本山傳媒副董事長肇恒玉近期曾表示，這塊地其中的400畝將用來建設影視城，剩余的400畝將用來完善配套設施，其中包括賓館、酒店等等。選擇這塊地是趙本山深思熟慮的結果，這800畝地離博鰲中心區只有兩三分鐘車程，離海最近處只有兩三百米，可以說是旅游、度假、影視劇拍攝優中選優的場所。一半是影視城，一半是休閑基礎設施，看來本山大叔要的不僅是東北文化的南下，還有財富制造的由北向南的延伸。 |