|
現實中的人們身陷“熊市”，天國里的富翁卻仍處“牛市”。美國《福布斯》雜志10月28日公布“2007年已故名人收入排行榜”，位居前13位的已故名人，過去一年總共賺了1.94億美元。
其中，美國著名搖滾歌手“貓王”埃爾維斯·普雷斯利以5200萬美元的年收入蟬聯冠軍，比至今仍活躍在歌壇的“大姐大”麥當娜多賺1200萬美元。
上榜的還有“史努比之父”查爾斯·舒爾茨、電影《斷背山》主演希斯·萊杰、科學巨匠阿爾伯特·愛因斯坦、性感尤物瑪麗蓮·夢露，以及“甲殼蟲”樂隊主唱約翰·列儂等。
身后賺錢，各有妙招
自《福布斯》2001年推出“已故名人收入排行榜”以來，“貓王”普雷斯利一直是這一榜單的“霸主”，只有2006年“花落旁家”，被“涅槃”樂隊主唱科特·柯本奪了“王位”，但很快又“王者歸來”，繼續稱霸榜單。
去年是“貓王”逝世30周年，大批“粉絲”前往“貓王”位于田納西州孟菲斯的故居格雷斯蘭，共同緬懷那段縱情的“搖擺歲月”。當地旅游收入因此直線上升。此外，不計其數的紀念演唱會、紀念出版物也為“貓王”帶來豐厚的版稅收入。
據《福布斯》雜志統計，“貓王”去年的收入甚至超過了他的小老鄉、同樣來自孟菲斯的好萊塢當紅影視歌三棲明星賈斯汀·廷伯萊克(4400萬美元)和歌壇“常青樹”麥當娜(4000萬美元)等諸多在世一線明星。
榜單上排名第二的是創作了“史努比”漫畫形象的舒爾茨。他也是這一榜單的常客，去年收入達3300萬美元，主要來自其遺產繼承人和華納兄弟影片公司達成的新協議。
澳大利亞男星萊杰今年首次上榜就位居第三。這名因主演《斷背山》而蜚聲世界影壇的帥哥今年初因服藥過量而猝死，年僅28歲。他的遺作、《蝙蝠俠》系列最新影片《黑暗騎士》因為他的去世而格外火爆，全球票房收入高達9.91億美元。他通過這部影片獲得的利潤分成約為2000萬美元。
今年首次進榜的還有好萊塢老牌影星保羅·紐曼，位居第11位。他因肺癌于今年9月病逝家中，享年83歲。他生前創辦了以自己名字命名的食品品牌，經營了一家有機食品餐廳，去年銷售額超過1.2億美元。他將所有利潤所得全部捐給了慈善機構，并表示死后要將這一善舉進行到底。如果算上他從自己塑造的諸多銀幕形象中獲得的利潤，他去年的收入可達500萬美元。
“相對論之父”愛因斯坦因冠名一套幼教產品入賬1800萬美元，在這一榜單上排名第四。這筆錢來自《小小愛因斯坦》系列幼教音像制品的版稅收入。這套產品由美國迪斯尼公司生產，除了借用愛因斯坦大名外，似乎與這位物理學家及其理論沾不上邊。
因為早逝，所以永恒
許多演員、運動員、作家死后仍能瀟灑賺錢、甚至比生前賺得還多，這一現象引起人們好奇。
專門辦理過世名人經營許可證的律師羅杰·里奇曼把這一現象歸結于名人的英年早逝。“吉米·亨德里克斯、賈妮斯·喬普林、鮑勃·馬利都屬于這種情況，”里奇曼說，“他們都在自己最輝煌的時候撒手人寰，人們對他們還存有不少記憶和感覺。”
吉米·亨德里克斯被世人稱為20世紀最杰出的電音吉他手，28歲死于過量吸食迷幻藥。賈妮斯·喬普林是美國傳奇女歌手，27歲死于過量吸食海洛因。他們二人分享了上個世紀60年代末嬉皮士運動最精彩的瞬間。鮑勃·馬利是牙買加的民族英雄，“雷鬼”音樂的鼻祖，一生用歌聲呼喚平等、寬容和博愛，36歲死于癌癥。
這些文化偶像在生命最燦爛的時刻，將自己冰凍在時間長河中，他們的知名度也隨之如琥珀般永恒。人們永遠不會看到一個老態龍鐘、身材走樣的瑪麗蓮·夢露，那張不朽的面容在其身后為她贏得更多寵愛。
當然，這些明星生前就已經大紅大紫。專門打理已故明星身后事的DMG Worldwide公司創建人馬克·勒斯勒爾說：“他們都是同輩中的佼佼者。”
DMG公司名下有200多個客戶，除瑪麗蓮·夢露外，最出名的就是詹姆斯·迪恩。他是上世紀50年代好萊塢最紅的英俊小生，他反叛而危險的眼神說出了迷惘一代的內心獨白，他身穿皮夾克和牛仔褲的裝扮成為一個時代的青年文化標志。他一生只演過3部電影，卻兩度提名奧斯卡最佳男演員獎。24歲那年，他駕駛自己的保時捷與一輛福特轎車“激情接吻”后撒手而去，用身后巨大的空白提示著自己的存在。
瑪麗蓮·夢露的臉和詹姆斯·迪恩的性格，從來都備受商家推崇。今年秋季，梅賽德斯-奔馳汽車以這兩位已故明星的形象推出新廣告，前者收入650萬美元，后者掙了500萬美元。
勒斯勒爾說：“詹姆斯·迪恩是一個叛逆者，瑪麗蓮·夢露是一個性感女神。他們不可磨滅的形象早已深深印刻在人們心中，經得起時間的考驗。”
形象管理，有法可依
如果仔細研究一下那些死去的名人，不難發現，其中不少人其實早就過了事業巔峰期。可是，一旦離開了人世，他們的光環又重新回來。瘋狂的崇拜者和商家一起，將他們生命中令人尷尬的最后一頁撕去，只留下最美麗的章節。
“貓王”普雷斯利是最典型的例子。他死時已經42歲，因為吸毒最終倒在自家廁所里。此時的“貓王”，身材肥胖，與人們心目中那個英俊瀟灑、激情澎湃的“貓王”已經判若兩人。
事業需要經營，無論是對野心勃勃的新人，還是已經過世的名流。其中，塑造良好的、有價值的公眾形象是一項重要事宜。從前，名人一死，形象管理工作就隨之戛然而止，他們的形象可以任意出現在世界各地的T恤衫、攤頭紀念品和咖啡杯上。商家自然不會過多考慮商品的品位，賺錢才是硬道理。長此以往，名人的形象受到很大損害。
直到1979年，這種情況才得以轉變。電影《德古拉》主演貝拉·盧戈希的兒子起訴環球影片公司以其父親形象推銷吸血鬼主題的系列產品。法庭判盧戈希敗訴，但其中一段判詞引起里奇曼的注意。當時，里奇曼才20多歲，是洛杉磯一名普通律師。
這段判詞說，如果盧戈希生前出售過自己的形象，那么他在法律上就擁有一個商標，可以傳給自己的后代。言下之意，名譽可以被繼承。盧戈希生前沒有出售過自己的形象，但有很多明星出售過。于是，里奇曼開始通過各家雜志社聯系名人之后，為那些曾經代言過產品的已故名人提供經營許可代理服務。
他的第一單生意是電影演員W·C·菲爾德。美國郵政局要在郵票上印制菲爾德的形象，必須首先爭得菲爾德家人的同意。
兩大法寶，增值財富
“貓王”多年位居“已故名人收入排行榜”榜首，他究竟靠什么獲得如此驕人“戰績”？這是因為他手中握有兩大法寶：一是肖像，二是權威。它們堪稱已故名人財富的兩大發動機。
“貓王”的臉上時常帶著嘲諷的微笑，這已經成為搖擺舞的標志性肖像。同時，他演唱自己創作的歌曲，被稱為“有著黑人嗓音和黑人情感的白人”，是“世界上第一個真正的搖滾歌星”，在歌壇有著持久溫度。
而大多數明星只擁有一件法寶——肖像，比如迪恩和夢露，他們代表了好萊塢的魅力，仿佛是好萊塢的代言人。他們的錢源源不斷，不是來自所演影片《巨人》或《熱情似火》的影碟銷售，而是來自印著他們肖像的各種產品。
擅長處理肖像權問題的CMG公司的勒斯勒爾視這些明星的肖像為“品牌”，與麥當勞、星巴克同屬一種性質。它們顯示出驚人的“生命力”，比如夢露至今仍是“性感”的代名詞，盡管她那種豐滿的美麗早已不符合今天的流行審美。
還有一些名人擁有持久的權威，比如美國著名兒童學家西奧多·蓋澤爾。沒有人會把他的頭像印在手提包上或茶杯上，但大批擁躉會購買他寫的“瑟斯博士”系列書籍。
這些已故名人能否產生持久的“賺錢效應”？抑或像其他曾經輝煌過的大品牌一樣最終褪去光環？法國著名歌劇演員薩拉·伯恩哈特也曾風靡一時，她那獨特的嗓音令整整一代觀眾如癡如醉。然而今天，還有誰會想到請她來代言自行車，就像她生前曾經做過的那樣？
不過，瑪麗蓮·夢露似乎是一個永恒的經典。假如她今天還活著，應該已經82歲了，但她的崇拜者依然在前仆后繼地購買有她形象的商品。
勒斯勒爾說：“當你想到好萊塢時，就會想到詹姆斯·迪恩和瑪麗蓮·夢露。他們就像米老鼠一樣，將永遠留在人們心里。” |