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對于2010年世博會參觀人數，官方保守估計是7000萬人次，但業內的樂觀預測甚至達到1億人次。分析師認為，在現時世博會籌備階段后期，大規模投資對經濟的拉動作用相對減弱；而由于世博召開之時對旅游和零售業為主的消費類行業的拉動最為明顯。
湘財證券預測，上海世博會的參觀人數將在7000萬至9000萬之間。其中，國內到上海參觀世博會的人數為6923萬-8547萬；國外及港澳臺地區參觀世博會的人數預測，以大阪世博會的國外參觀人數作為參照物，大致規模在300至400萬左右。
世博游客或帶千億消費
上海世博局在2009年12月31日公布，目前上海世博會門票已銷售1440萬張，超額完成了2009年度門票銷售1000萬張的預期目標。國泰君安的研究報告表示，根據世博局先前的估計，上海世博將吸引7000萬游客前來參觀，從門票銷售進展情況看，7000萬人次較為保守。從日本大阪世博會實際參觀者情況看，官方先前預測是5000萬，但實際卻達到6500萬，按照當時的日本人口計算兩個人中就有一個參觀了世博會。因此上海世博會最終參觀人數可能遠超7000萬人次，樂觀預測可超1億人次。
國泰君安認為，巨大的人流將帶來巨大的消費效應，這對上海物流、旅游酒店、零售、餐飲將產生巨大的拉動作用。根據測算，上海世博將直接拉動消費600億-1000億，其中對酒店業影響最大，受益程度達34.3%，其他依次為航空業、零售業、餐飲業、市內交通業，受益程度分別為26.1%、14.8%、14.2%、10.1%。
湘財證券的分析報告稱，假設世博會期間以商務、會議、探親訪友等為目的的活動照常進行，不受世博會召開的影響，而以觀光休閑為目的的游客全部沖著世博會而來，按照相關資料測算得出，世博會期間國內游客人數將達到7230萬人次，入境游客483萬人次。以這一數字為基礎，參考漢諾威世博會的消費結構可以發現，世博展區內的消費行為大致分為60%的餐飲消費、28%的購物及活動消費、12%的纜車及導游服務。
湘財證券預計，排除了上海本地旅游人數后，外省市來上海的參觀人數約為5888萬，按照每人在上海待兩天測算，將給上海世博展區外帶942億消費。其中：住宿支出471億、購物和活動支出75.4億、餐飲支出84.8億、交通支出310億。而港澳臺和國外來滬人數按350萬計算，平均停留3天，這部分境外游客在世博展區外的消費將達到367億。其中：住宿支出146.8億、購物和活動支出62.4億、餐飲支出58.7億、交通支出91億。
中原證券推算認為，即便以世博會期間有7710.5萬人次的游客來滬，其中7210萬人次為國內其他省市游客，509.5萬人次為海外入境游客，而國內和國外的增量則分別為3299萬人次和190.5萬人次。根據去年來滬國內游客人均消費為1465元計算，世博會期間國內游客帶動的各項新增消費將超過483億元，而去年國外游客平均花費金額為5360元，因此世博會海外入境游客帶動的各項新增消費將超過102億元。
龍頭百貨股受益匪淺
根據機構測算，上海世博會增量游客對上海市社會消費品零售總額(扣除汽車和餐飲消費)的拉動為6.34%。券商分析師認為，增量游客的消費行為將主要集中在景點附近和上海核心商圈的高端百貨店或專賣店，新世界、豫園商城和百聯股份等將收益。
國泰君安分析師劉冰表示，整體來說，預期2010年新世界凈利潤增速在35%左右，應該是上海本地商業上市公司中受益最為明顯，彈性最大的。百貨業務方面，世博會的舉辦將會帶來游客人數的增加，處于人民廣場黃金地段，且有杜莎夫人蠟像館等娛樂項目，會促進公司百貨客流量的增加。以較為保守的預測，百貨業務利潤保持穩健的20%增速。
在酒店業務方面，國泰君安的報告稱，2009年受到金融危機影響下降較多僅有微盈，2010年業績恢復且會創新高增加較快。現階段酒店入住率已經回升，四季度入住率已經達到70%-80%，預期2009年全年微盈。2010年受益于世博會，2010年5月-10月期間麗笙大酒店的入住率可能達到90%以上，全年酒店業務的盈利將創歷史新高，預計可達到4000萬左右。
豫園商城的亮點則在世博園區內的餐飲經營。豫園商城在世博園區內的餐飲經營主要分為兩大部分：其一，約3800平方米建筑面積的自營業務，目前已開始進行進場小吃挑選工作、確認物流、采購、展位及廣告位招商等準備工作；其二，約5000平方米的委托管理面積，目前已計劃與片區警察溝通協調。園區外的準備工作集中在豫園地區，以提升服務為主。
按照消費金額=人均消費×人數來計算公司的收入增長，天相投顧預計世博會期間園區內公司的餐飲收入將達1.32億元-5.86億元。天相投顧的研究報告稱，由于世博會增加的客流主要以外國、外地游客為主(二者相加高達80%)，預計園區外的餐飲增長點主要集中在豫園地區。受益于世博會帶來的客流增長，預計2010年豫園地區客流將可能實現爆發式增長3000萬-4000萬人次，較2008年3700萬人次接近翻番。2011年，缺少了世博會的客流，豫園人流恢復正常，預計將維持在4000萬人次。考慮到2008年、2009年經濟低迷對餐飲消費的負面影響，給予公司餐飲業務2010年110%、2011年-40%的增速。據此，預計公司2010、2011年將實現餐飲業務營業收入9.38億元、5.63億元。食品、工藝品、百貨銷售的銷售增長，也主要體現在豫園地區客流增加帶動的消費增長。
此外，上海老牌商業股百聯股份擁有的核心商圈門店包括第一百貨、東方商廈、永安百貨、時裝商店、東方商廈徐匯店和第一八佰伴，其商業營業利潤占比超過78.72%。 |