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2001年，中國郵政開始試點推行個性化郵票服務。 |
從民族英雄到孩子生日紀念，從建國慶典到小鎮改名，郵票內容的個性化趨勢在剛剛落下帷幕的中國2009世界郵展上，成為人們熱議的話題。在全球郵票使用量急劇下降的背景下，個性化郵票是郵政事業發展的“興奮劑”還是“止痛藥”，將決定著個性化郵票的“驛路”有多遠。
個性化郵票：變“國家名片”為“私人名片”
花費299元，等待14天，鄭州市民王康拿到了48張印有1歲女兒照片的郵票。“今后每年給她印一套，作為她18歲生日的禮物。”王康說。
郵票，這個19世紀40年代一位英國貴族發明的方寸之物，一直是只有偉大人物才有資格在上面露臉的“國家名片”，如今正在成為每個人都能擁有的“私人名片”。
2001年，中國郵政開始試點推行個性化郵票服務，比如推出了面向兒童的“金色童年”業務，面向大學生的“金榜題名”業務。
個性化郵票由主票和附票組成，主票印有郵資、郵政稱號、主圖圖案等內容，附票上則根據用戶需求印有用戶指定的個性化內容，比如個人肖像、建筑物、景點、吉祥物等。
中國集郵總公司有關人士介紹說，這項業務從試點到推開，銷售額已由最初的幾百萬元迅速上升到幾千萬元。2008年受奧運會、“神七”等社會熱點拉動，銷售額超過5億元，其中奧運會個性化郵票大約占據了30%的比例。
個性化郵票：郵票的新生之路？
現代電信業的快速發展，使手機、電腦逐步成為百姓日常生活用品。在全球范圍內，郵政的函件業務急劇萎縮，郵票使用也越來越少。
中國集郵總公司總經理劉燕明說：“我們最大的挑戰就是如何激發人們對傳統郵票的收集熱情，并進一步挖掘其使用功能。”
“在現代人們上網、體育鍛煉、旅游等興趣多元化的背景下，個性化郵品的出現有其時代內涵。個性化郵票能夠增強大眾對郵票的認知和親近感。”中華全國集郵聯合會常務理事林衡夫說。
盡管個性化郵票在我國仍處于起步階段，但發展速度很快。中國集郵總公司有關負責人表示，隨著網絡定制、網絡支付、物流配送等系統的不斷完善，我國個性化郵票未來發展的空間非常廣闊，如果發展順利的話，每年增幅至少可達20%左右。
中華全國集郵聯合會會士周治華認為，“個性化”郵票能夠引起人們的感情共鳴，讓郵票和集郵更加大眾化、興趣化。換句話來說，收藏這種郵票，不需要太深的集郵知識，也不用花太多的錢。這種郵票可能會發展很快，正所謂“陽春白雪和者寡，下里巴人和者眾”。
據了解，香港、澳門、新加坡、日本和韓國等國家和地區，已經將個性化郵票與旅游紀念品結合在一起銷售，受到了游客們的歡迎。消費者可以通過網絡進行操作，選擇自己中意的圖片、選擇自己喜歡的郵票設計，然后把這二者相結合，通過網絡完成定制。
目前，中國郵政也在學習外部先進經驗，力圖將個性化郵票服務擴大到更大的范圍，讓個性化郵票的定制更加便捷。
個性化郵票：“興奮劑”還是“止痛藥”？
個性化郵票在廣受消費者歡迎的同時，卻在集郵界內部引起了爭議。在全球郵票使用量急劇下降的背景下，有人認為，這是一劑初顯療效的“止痛藥”，有人認為，只不過是只能快活一時卻會引起市場混亂的“興奮劑”。
國際集郵聯合會主席約瑟夫·沃爾夫說：“雖然能夠為全球的郵政行業帶來很多商機，但是個性化郵票的發展可能是一件好事，也可能不是。”
在葡萄牙，人們可以把自己的頭像印在郵票上，而不是附票上直接郵寄。約瑟夫·沃爾夫說：“也許這可以激發人們對郵票的興趣，引發新的收藏熱潮，但是現在，這種郵票還不在國際郵聯的參賽郵品、參展郵品范圍內。”
國內多位業界專家表示，目前集郵界對此既不肯定也不否定。但據他們估計，約三成的個性化郵票是集郵愛好者的作品。
據了解，目前個性化郵票由于其特殊性，尚未真正走入集郵市場，但是一些特定題材的個性化郵票，如“神七”、“奧運冠軍”等，贏得一些藏家的青睞。一些文化創意公司也在積極尋求將個性化郵票與其他收藏相結合，開發新的題材性收藏產品。
約瑟夫·沃爾夫說，葡萄牙在過去兩年內出版了大約25000種不同主題的郵票，其中很多是個性化郵票。“但是我擔心，這種郵票可能會引起一些不規范的現象。”他說。
據介紹，美國一家網站過去可以幫助客戶隨心所欲地將任何圖片制成“個性化郵票”，并像官方發行的普通郵票一樣獲準使用。后來一些用戶希望制作一些“名人”的個性化郵票，這些“名人”包括：因將萊溫斯基與克林頓的性丑聞曝光而名噪一時的琳達·特里普，刺殺肯尼迪總統的疑犯李·哈維·奧斯瓦德等。這家網站后來提出，除非照片由“可信任渠道”提供，否則不再允許將照片放到郵票上。
一些集郵專家認為，個性化郵票盡管看來是一種趨勢，但積極性最高的是郵票發行、制作公司，因為他們從中可以得到大量實惠。“過去一個人物郵票都要經過嚴格批準。現在即便面向普通群眾發行，應該得到更嚴格的規范，不能只要有錢就去做，或者為完成任務完成指標去做。”
“重要的是現在必須明確規定，個性化郵票在什么樣的范圍下，是可以制作的，一定要把握好這個度。”專家表示，個性化郵品必須恪守健康、文明等基本的道德準則。 |