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| 2008-07-14 本報記者:方家喜 來源:經濟參考報 |
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6月份以來，國內網游市場不斷傳出新消息。隨著網游市場的進一步擴大，今年一種新的商業模式——游戲內置廣告IGA也在迅速發展，而專注于游戲內置廣告產業化的公司也在醞釀進入海外資本市場。
“我們計劃今年開始整合上下資源，爭取在2009年實現海外IPO�！北诨⒖萍脊究偛美盍妼τ浾弑硎�。
《2007年中國游戲產業調查報告》顯示，截至2007年12月，中國網絡游戲用戶總規模已經達到4017萬，比2006年增長了23%。預計到2012年，中國網游用戶數將達8456萬，2007年到2012年的年復合增長率為17.6%。
從海外市場看，網絡游戲內嵌廣告運營商正逐漸成為大媒體公司的新目標。
游戲內置廣告(IGA)，是一種新興的媒體廣告產業。海外上市的盛大，在占盡“中國網游第一股”的風頭之后，正進入業務轉型的關鍵時期，在股市上也付出了股價大幅縮水的代價。那么，包括像壁虎公司一樣專做內置廣告的網游公司，憑什么可以在盛大之后再度獲得資本時市場的青睞？
深諳全球資本市場的紅衫資本給出的答案是“細分”。紅衫資本的張帆表示，“既然分眾那樣一種細分的廣告模式都可以取得成功，網游的廣告為什么不行？當網絡游戲已經進入細分市場，其進海外入資本市場特別是以網絡和高科技公司密集的納斯達克市場的根基也就穩固了。”
據記者了解，目前國內大多是游戲運營商兼做游戲內置廣告商。國內的分析人士認為，國內優秀的IGA服務商之所以鳳毛麟角，就是因為沒有真正具有第三方身份且專注于IGA的公司。壁虎公司既不代理運用網絡游戲，也不參與研發游戲產品，而只專注于IGA本身。
軟銀賽富基金合伙人周志雄在談起IGA公司海外上市這一問題來也特別謹慎，不愿意輕易給同行和網游公司潑冷水：“網游內置廣告量夠大，但關鍵使要有業績作穩固的支撐�！�
國內一些投行也表示，一家公司如果在當年做到1.2億至1.5億元人民幣的利潤，就可以做到“有意義”的海外上市。否則一定要上市也能上，也許能融資幾千萬美金，但不會有一流的投行給你作承銷，也不會得到主流機構投資人的認同，股價不會往上走。上市時要達到規模非常重要。”
“而你一旦有1.2億左右的利潤，就會有投資銀行主動對你有興趣。”一家紐約國際投行北京代表處人士表示�！� |
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